美图软件火一批死一批，明星力推的激萌自拍利器Snow能成功幸存吗？

这玩意看起来像Snapchat，用起来像Snapchat，但它并不是你最喜欢的阅后即焚视频应用。

这就是视频聊天应用Snow，最近在亚洲红极一时的应用，于2015年9月在亚洲上线，目前在全球范围内均可使用。

种种迹象表明Snow在现下自拍成瘾的一代中红极一时，不过对于数字营销商来说，这几件事情他们必须要清楚。

1.Snow同Snapchat相差无几

同其他手机应用一样，Snow在苹果应用商店和谷歌商店都可以下载。

在应用商店里，Snow的介绍是：自拍神器、动态表情、有趣的相机，但它可能更适合被称作“亚洲版Snapchat”。

原因在于Snow拥有Snapchat所有的基本特点，比如说阅后即焚的照片和视频。不同的是，Snow是在亚洲开发和推出的。

最关键的是，Snow对照片和视频的镜头功能设置恰好是Snapchat中最受欢迎的。

部分镜头功能非常相似,部分镜头功能却又完全不同,似乎还有部分镜头功能将自拍照过分丑化。

总的来说，尽管Snow在产品上有些投机取巧，但它的界面直观，对于Snapchat用户来说很好上手。

2.Snow正处于高速发展中

2015年9月Snow刚刚上线，但是截至2016年7月下载量已达4000万。

尽管现在讨论用户量和月活这些更有意义的数据还为时尚早，但是Snow的增长是很惊人的。要知道Facebook花了两年多的时间才获取同等数量的用户。

3.Snow的母公司在下一盘大棋

Snow是韩国公司Naver旗下子公司CampMobie所运营的一款软件。而Naver在亚洲是一家非常有名的企业，社交软件LINE正是它旗下的产品之一。LINE是日本主要的社交软件，同时在泰国和印度尼西亚也很受欢迎。

在7月29日的投资人电话会议上，Naver宣布他们打算将Snow拆分成一个单独的公司，以期Snow能够复制LINE此前取得的成功。

说到LINE你可能不是很了解，它是Naver打造的一个针对于日本市场的社交软件。后来LINE从Naver独立出来，7月份在纽约和东京上市，凭借自己的力量目前估值超过60亿美元。

LINE之所以能取得成功的原因在于，它已经不再单纯是一个聊天软件，而是一个综合服务平台（包含出租车、食杂等服务）以及移动支付工具。同时，LINE目前有800万定期表情购买用户以及160万LINE品牌游戏付费用户。

Econsultancy的用户想要了解更多关于LINE的信息，可以参阅我们的2016年日本数字报告，但是简单来说，Naver已经有过一次成功的App平台创建经验，他们想让Snow再获成功。

4.Snow可以在中国使用，而Snapchat则不行

这可能是Snow最重要的一个方面，迄今仍缺乏报道。

由于中国互联网监管机构的封锁，Snapchat在中国地区不可使用。然而Snow则可以正常使用，在中国市场完胜Snapchat。

这其中的原因目前莫衷一是，但有人猜测这是因为Snapchat使用的是在中国被禁止的谷歌云。除此之外，Snapchat可能无法提供中国政府所要求的数据访问。

无论如何，如果Snow得到了中国的支持，它将获得Snapchat无缘的数以亿计的用户。

5.Snow再次证明西方无法征服中国市场

在Snow之前，Snapchat可能会为自己阅后即焚视频聊天在中国的先发优势而沾沾自喜。然而现在即使获得中国监管机构的许可，Snapchat也只能老老实实地与本地企业竞争。

回顾近期中西方在数字服务上的博弈，中国企业几乎每一次都是赢家。

电子商务方面，阿里巴巴和天猫已经取代了亚马逊在中国的地位。

根据调查，在大天朝百度的市场份额是谷歌的三倍。

出租车领域，滴滴出行刚刚收购优步中国，直接将优步踢出中国市场。

（想要了解更多关于中国数字服务商，用户可以参阅Econsultancy的中国数字报告。）

失败的故事几乎都是相似的。一家美国公司最新研发了一个具有商业可行性的web服务，后来当它打入中国市场时，被一家本地公司打败了。

很多人认为，Snow并非中国企业所以它很可能遭遇同样的命运。但是Snow尚未被禁的事实表明，相对于Snapchat，中国监管机构暂时更能接受Naver。

结论

Snow现在每个人都可以使用而且它是一个很棒的App。

事实上，大部分西方人在社交网络上的好友并不多，但是Snow提供了一种新鲜且有趣的自拍方式，冲着这一点，也非常值得下载。

然而长期来看，Snow很可能成为亚洲市场最受欢迎的视频聊天软件，因此值得去了解、去留意。

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