致力于快闪营销模式，商业空间数字化运营平台“橙工场”获千万级融资

今日，猎云网了解到，商业公共空间数字化运营平台橙工场已于2017年完成第二轮千万级融资，投资方为AC资本、翰潭投资、道生资本。橙工场袁昌栗告诉猎云网，本轮融资将主要用于产品优化、数据整合。

谈及本次投资，AC资本徐勇表示：“投资橙工场，正是看好其在线下商业公共空间场景下的专业性和对未来线下流量价值前景的认可。Shopping Mall是线下流量的汇聚点，而快闪店是新 零售 的代表性模式之一，能高效的获取真实消费者，是线下门店之外非常重要的补充。橙工场不仅能够为商业空间提供数字化的运营平台，更能基于商业空间延伸出多样化的场景内容，打造流量新入口，顺应未来的发展趋势。橙工场的创始团队来自于百度，对互联网思维及线下流量都有深刻的理解，是非常互补的团队。”

随着互联网流量红利期的结束，线上流量越来越贵，越来越多企业的营销推广开始从线上回归线下。企业对成本更低、客户转化率更高、客户忠诚度更高的新渠道需求度越来越高。

对于购物中心端，这些客流动线上的场地资源闲置率高、需求不对称、缺少场地标准化数据化、缺少专业运营和销售渠道。橙工场能帮助他们更高效的前置匹配双方需求，节省沟通成本提高运营效率。

橙工场是国内领先的商业空间数字化运营平台，平台以数据为核心，共享闲置的商业公共空间，以快闪店的形式链接线下流量场地与有推广需求的企业。平台上提供场景画像、场地预定、内容运营、数据支持及服务商资源的一站式解决方案。在新 零售 的人货场三者关系中，打造了门店和网店以外的第三种场景：快闪店。橙工场一直致力于快闪营销模式在国内的应用与发展，pop-up store快闪店为消费者带来线下+线上融合的全新体验，颠覆传统的营销方式，为营销领域打造了一个全新的场景和全新的体验。

袁昌栗告诉猎云网，在新 零售 时代，人货场三者关系更加多样，橙工场为传统的店铺和网店以外提供第三种快闪店。让消费者回归线下体验，橙工场将整合所有有流量价值的商业空间资源，以快闪店（pop-up store）的运营方式，帮助更多的品牌获取真实用户。

在袁昌栗看来，有三种典型性客户：

1）低频高消费的产品，例如汽车、智能硬件、家电等。这类消费非常低频，线下开固定店没有复购率坪效低；线上销售又因为客单价高而难成交。所以在不同商圈巡回做快闪店是他们最好的营销方式。

2）潮汐效应明显的产品。比如滑雪品牌，只需要在雪季的时候开大量的快闪店，非雪季的时候一家都不需要。

3）生活服务、IP文创娱乐类需要线下体验的产品。

据悉，橙工场到目前平台已合作22个城市的3000家购物中心和影院商超等场景下的5万块场地。预计今年将覆盖全国50个主要城市，所有线下实景数据实测实录。

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