普华永道：全球娱乐及媒体行业六大发展趋势

据国外媒体报道称，全球最大会计师事务所普华永道每年都会定期追踪全球54个地区娱乐及媒体行业发展情况，并发布基于过去五年历史数据和未来五年预测的详尽研究报告。对于许多媒体行业高管而言，普华永道的这一年度报告一直都是他们的重点关注目标之一。

尽管这一报道中的许多内容仅仅向普华永道订阅客户开放，但部分业内高级分析师有时也会在自己的网站上公布有关这一报告的部分内容。下面，就让我们根据目前所收集到的信息简单梳理一下普华永道报告中所提及的2016-2020年间全球娱乐及媒体行业六大趋势。

1. 年轻用户市场规模对于企业发展的重要意义甚至超于了单纯的GDP数据

拥有大量35岁以下用户群市场的发展速度相较年龄更大一些用户市场的发展速度更快。年轻人口是影响市场的关键之一，因为相较于年长者，年轻人更倾向消费媒体、对新科技接受程度高，各地年轻人口的占比或将影响娱乐及媒体行业的增长。具体一些来说，全球十个最年轻市场在娱乐和媒体上的平均支出增长率几乎是十个最年长市场的三倍之巨。

就拿巴基斯坦为例，这个国家70%的娱乐及媒体行业用户都在35岁以下，因此普华永道预计这个国家在娱乐和媒体上的平均支出复合年均增长率将在未来五年达到10%。

作为对比，德国和日本这两个市场虽然相较巴基斯坦更为富裕，但他们的用户平均年龄也更高，因此普华永道预计这两个国家同期在娱乐和媒体上的平均支出复合年均增长率在未来五年仅为2%。

在消费者贸易出版物和杂志营收方面，普华永道预计这一指标在2020年前都不会迎来太大变化，即复合年均下降0.1%左右。不过，这一数字在诸如秘鲁、印度和印尼这些拥有越来越多专业人士和年轻用户的市场则会迎来不同程度的增加。

简而言之，娱乐和媒体上平均支出的变化同所在地区的平均年龄，而不是其相对富裕程度更加休戚相关。

2. 发展中市场重要性凸显

在普华永道此次报告涵盖的54个地区中，有36个地区的平均娱乐及媒体支出增长速度超过了自身GDP增长速度，其中委内瑞拉、阿根廷、印尼这些发展中市场平均娱乐及媒体支出增长速度尤为引人注目。

同时，普华永道分析认为拉丁美洲是全球唯一一个报纸行业营收数据会在未来4年继续迎来增长的地区。尽管这一预期增长幅度仅为2%，但也已经足以令许多许多报纸行业高管引起重视。

3. 成熟市场依旧重要

除了秘鲁、印度、印尼这些发展中市场外，娱乐及媒体行业企业依然需要继续专注于诸如美国和中国这些成熟市场。就目前而言，北美依旧是电视行业企业的最大营收市场。而且，美国地区家庭视频订阅和OTT流媒体视频服务营收有望达到171.9亿美元，几乎拿下了全球三分之一的营收份额。

普华永道预计，中国地区家庭视频领域营收有望在未来十年迎来巨大增长，该地区到2020年的预期复合年均增长率将达到31.3%，并将从2015年的第五位攀升至第二位，预期营收则为31.1亿美元。

虽然中国市场同美国相比依旧存在差距，但我们非常期待继续观察这一地区的长期走势。

4. 中国市场全面腾飞

普华永道分析认为，中国市场未来数年将在电影票房收入方面全面超越美国。许多好莱坞电影公司已经注意到了这一趋势，并开始有意的在电影中加入中国元素，而包括《碟中谍3》和《007：大破天幕杀机》这些影片也都在中国取得了巨大成功。

到2017年，中国有望成为全球最大的电影票房市场。普华永道预计，中国如今每天都会增加15块大荧幕，每年的新增荧幕数量达到了5475块，因此该地区到2020年总计新增荧幕数量将达到27375块。

报告还特别提出，中国、英国与丹麦今年有机会成为全球率先迎接数字化广告营收超越传统广告的国家。同时，互联网广告营收也将在2016年首次超越传统电视广告营收，并在2020年间达到2604亿美元。

5. 全球化娱乐企业面临巨大挑战

虽然Netflix在全球许多市场都占据统治地位，但中国家庭娱乐市场却依旧由阿里巴巴和腾讯这些本地企业把持。如果有企业希望在全球范围内获得更大关注的话，它首先就需要更清楚的了解本地消费者，同时基于当地用户喜好打造内容。

对于电视内容提供商而言，他们可以通过IP技术的方式掌握用户喜好，因此有机会为他们提供更具针对性的广告内容。

尽管传统电视广告营收会继续迎来大幅下降，但多渠道和在线内容提供商的广告营收则会继续迎来上涨。此外，普华永道给出的预测数据显示，在线电视广告在2020年会占据全球电视广告收入中4.8%的份额。

6. 传统旧习犹存

传统机顶盒和有线电视厂商正通过加大自己在时事体育赛事转播和独占娱乐内容的方式进行反击。就拿今年的超级碗来说，拥有40%-50%收视率的超级碗多年以来都是美国收视率最高的电视节目，其有限的黄金广告位必然是各大厂商争夺的焦点，广告费自然也水涨船高。消息称，今年超级碗广告费每30秒的平均成交价就从2015年的450万美元提高到了500万美元。

因此，许多有线电视厂商都在近年来进一步加强了对于诸如英超和NFL赛事转播权的争夺，并希望通过这一方式抗衡流媒体和互联网电视的崛起。

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