AT＆T将收购广告平台AppNexus，交易额在16亿至20亿美元之间

另一个建立在电话服务基础之上的传统运营商，现在也开始深入探索广告世界，特别是广告技术，以帮助自己进入下一代技术和通信领域。今天，AT＆T证实它正在收购AppNexus，这是一个与谷歌和Facebook竞争的程序化广告市场，也自称是全球最大的独立数字广告交易平台。

除非指出该交易预计将在2018年第三季度结束，今天的公告并没有透露任何财务条款。而AT&T发言人也表示，公司不会对交易条款进行评论。

上周曾有消息称AT＆T或以16亿美元收购该公司，但却引起了市场的猜测，毕竟就在几周前，AT＆T刚刚以近850亿美元的价格收购了时代华纳。

据报道，AppNexus于2016年11月秘密申请了IPO，该公司的估值为15亿至20亿美元，不过上市未能成功。AppNexus已经从包括新闻集团、WPP、富达、TCV、微软、德国电信、科斯拉等在内的众多投资者手中获得了大约3.44亿美元的投资。

AppNexus表示，目前有大约3.4万个发布商和17.7万个品牌使用其市场将广告与广告展示位置和受众群体关联起来。该公司也着眼于广告技术，提供了一系列工具来衡量参与度和优化广告的效果。AT＆T表示，它计划将AppNexus置于其现有的广告和分析部门之下。

与Verizon等运营商一样，AT&T一直致力于在现有移动网络和宽带接入业务的基础上，扩展其广告业务，现在又开展了广泛的内容业务。

像AT&T这样的运营商现在正处于困境之间。一方面，多年来，他们的宽带和移动（以及越来越小的固定语音）网络变得越来越商品化。另一方面，谷歌、Facebook、苹果以及大量媒体和其他科技公司正在挤压他们的生存空间。这些公司在内容和“拥有”消费者方面占据主导地位，留给运营商的空间并不大。

收购时代华纳将赋予AT&T在视频和娱乐领域的一席之地，现在它也增加了更多技术来帮助实现内容的货币化。

广告和广告技术为AT＆T等运营商提供了在已经拥有的客户数据上增加收入的机会。以AT＆T为例，它现在拥有超过1.7亿个“直接面向消费者的无线、视频和宽带业务关系“。值得注意的是，AppNexus对于媒体和技术巨头，是相对独立的。虽然AT＆T主要侧重于美国市场，但AppNexus将进一步扩展到亚太、澳大利亚、欧洲和拉丁美洲。（这也是Verizon收购AOL的理由，后者拥有TechCrunch和雅虎。）

“广告技术将实时分析和技术与我们的高级电视和视频内容结合在一起，”AT＆T部门首席执行官Brian Lesser表示。“所以，我们走出去，找到了这个领域内最强大的选手。AppNexus拥有规模庞大的基础设施，先进的技术和多样化的人才。AT＆T广告与分析和AppNexus的结合将有助于提供世界级的广告平台，为品牌商和发行商提供一种全新的创新方式，来接触当今市场上的消费者。“

虽然AT＆T可以从头开始建立这个项目，但这将涉及约400名工程师和知识产权以及现有的业务。

AT＆T表示，它“将继续在AppNexus的基础技术上进行投资，并将其与AT＆T的第一方数据、高级视频内容和发布整合在一起。”

“创新是AT＆T和AppNexus遗产的核心，我们有一个令人兴奋的机会来共同规划未来的广告进程，”AppNexus首席执行官Brian O'Kelley在一份声明中表示。“将AT＆T令人难以置信的资产与我们的技术相结合，我们将帮助品牌和营销人员为消费者提供全新的广告体验。这是市场所要求的，而我们将会一起准备实现。“

AT＆T的广告支持高级视频内容产品组合目前包括Turner Networks、Audience Network和Otter Media。

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