专访神猫娱乐CEO何莲：在泛二次元领域做一只傲娇的猫

“你知道这只猫吗？她叫Bast，是埃及神话里太阳神的女儿，是丰收、富饶、傲娇的化身，公司叫神猫就是因她而起。”何莲指向办公桌最左边一只黑色半卧的陶瓷猫，它眼神漠然，瘦长的身体显出几分矫健。

互联网老人和动漫新人

从04年初入百度，3年后到腾讯，再到优酷土豆的6年，再到乐视，何莲已经在互联网行业打拼了12年。“其实我觉得自己非常幸运，我在这些公司的时候都分别赶上搜索引擎、社交平台、视频网站的爆发增长期。”2014年底，告别了乐视网华北区总经理职位的何莲开始思考视频网站后互联网下一波的爆发点在哪儿。

近几年影视市场的火爆，让出身美术专业的何莲嗅到了文化产业的商机。“互联网是很虚的，但是文化很实”。影视IP的大热，更让何莲开始细思：如果有优质的动漫内容，那动漫IP的衍生内容也会一样好看。2015年初，经过与合作伙伴的商讨，何莲决定“做一个区别于网剧、微电影，别人觉得最难、最窄众的东西”。神猫娱乐由此诞生。

内容之间没有竞争

“内容之间是没有竞争的。”在何莲看来，现在各大视频网站如此激烈的竞争说到底是平台之间的竞争——各家都在争抢优质内容，但是优秀的内容与内容之间没有互斥性，好的内容是一直有需求的。

如今，影视剧和书籍的开发到了一个瓶颈期。 去年，《大圣归来》在暑期档拿到了近十亿票房，让匍匐在动画行业的从业者看到了国产动画的曙光。不过，针对行业内一哄而上的态势，何莲保持着警惕：“好的内容需要耐心的打磨，一味地迎合市场是在浪费时间。”对编剧、制作、商业价值的多维度考量仍是她的重要功课。

眼下，神猫有一个十人左右的制作团队正在制作自己的动漫作品，其在造型、原画、动画关键帧等关键的前期技术上都有专门的人员负责。

“我觉得观众应该对中国的动漫多一点包容，多一点耐心。”何莲补充道。

泛二次元领域的全产业运营

近两年，国家陆续发布扶持动漫产业的发展政策。相较之前，动漫产业的发展少了很多掣肘，产业链也在逐步趋于完善，但与日本、美国相比，国产动漫尚处于产业化的初起阶段，很多内容公司对广告植入、内容变现等商业化流程还处于一知半解的状态。

“国产动漫的产业链最难的地方就是变现，很多大的电影、电视剧都找到了赚钱的模式，有票房、广告等各种收入，但是动画片的商业化还很艰难。”目前，神猫主要服务于动画片、漫画及其衍生出来的Cosplay、舞台剧、真人剧等泛二次元内容的宣传发行，通过品牌带入，帮助国漫进行商业变现，其中包括广告植入、线下漫展、校园活动等。

在互联网行业的十二年让何莲对互联网营销有了一定的经验与认识，也为她在IT、快消、游戏、电商等领域积累了资源。眼下，神猫与腾讯动漫、有妖气、爱奇艺、优酷土豆动漫频道等平台都建立了合作关系，服务于各平台动漫内容的商业环节。前不久上线的国产动画《双月之城》与加多宝之间的联姻，正是源于神猫的牵线。

要做专做精

谈话的全程，“专业性”始终是何莲口边的关键词：“我相信，如果你能把一件事情做专做精，你就是有市场的 。”何莲也坦言，要在这个行业中厮杀就必须要有自己独特的东西，所以坚持“择优质的内容来做，不求多”。

如今IP大热，行业内对IP的争抢已经成为常态，何莲却对这种趋之若鹜保留着些许怀疑：“IP市场永远在用成功的案例讲故事，很多人只看到爆款IP，没有看到死掉的IP 。所以，不能浮躁。”

做一只傲娇的猫

从一个从事了十二年的领域拔脚离开自立门户不是易事，何莲道出这些时却带着些许轻松：“互联网有很多条条框框的东西，这些大多只是一种形式。如果一味拘泥于形式的话，个人的魅力和感染力是很难发挥出来的。以前工作时，虽然业绩很好，但客户心中的价值不是真正地属于我 ——它是媒体赋予的。而做自己的公司代表的是自己。”

同时，何莲将这种傲娇的姿态带到了神猫的业务拓展上。“内容和品牌那么多，我们不一定把所有的厂商都服务得很好，我们只找跟我们最合适、最匹配的一群人来谈恋爱。”

去年12月，神猫娱乐拿到了经纬的数百万天使轮融资。在何莲眼里，资本是在帮助自己快速扩张 ，创业公司却不能指望资本活着。目前，神猫已经通过承接定制广告收回成本，同时团队也会通过为品牌主推荐优质内容、帮助优秀的动画项目孵化来获取收入。

如今，虽然在公司带领着一个三十多人的团队，何莲还是会戴上猫耳朵 、穿上动漫服装去参加漫展活动，看见西装革履的朋友也会忍不住吐槽对方“out”。

“我是猫，我有自己的属性。”她笑着答道。

 

产品：神猫娱乐
公司：北京盛世神猫影视文化有限公司
微信号：shenmaoyule

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