公众号文中广告扩大内测范围，强推小程序意欲为何？

本周，保持每日更新的公众号流量主都收到了微信官方的文中广告的内测邀请，这是微信在7月份第一波内测文中小程序广告后，扩大内测范围第二波邀请流量主开通文中广告。

公众号文中广告有如下特点：

1、文中广告的落地页面限制为小程序，而底部广告是跳转到关注页或者文章页；

2、每篇文章仅可添加1个文中广告位；

3、文中广告位需要前后至少300字以上的文案作为间隔；

4、公众号流量主可以自行选择希望展示的广告品类，系统会根据文章内容匹配当前最适合展示的品类，同时系统会根据用户的标签画像来匹配具体的落地页面；

5、同一篇文章不同时间打开，文中广告也不同；

从用户体验来说，文中广告是非常伤害阅读体验的。当你沉浸在精彩的文章中，突然冒出一个小程序广告，这感觉就像和男友啪啪啪时，突然房门被老妈打开，你能够体会吗！

微信一向以用户体验为第一原则，为什么文中广告第一波内测后没有停止，反而扩大了内测邀请范围？

推荐君分析可能有下面的3个原因。

商城类小程序是最有可能率先取得商业化成功，微信强推文中小程序广告，匹配给用户的大部分都是商城类小程序，微信以牺牲用户体验为代价来培养用户习惯，提高商城小程序曝光率。

微信在九月底扩大文中小程序广告的投放范围，以微信的用户基数，能够为商城类小程序导流大量的用户，备战双11的购物狂欢，为微信电商蓄势。

今年自媒体平台，内容付费平台遍地开花，而微信公众号的活跃度却持续下滑，大号格局固化。据新榜发布的报告，超过三分一的公众号沦为“僵尸号”，扩大范围邀请流量主开通文中广告，微信希望增加流量主的收入，激活创作热情。

小程序寄托了微信连接线上&线下的星辰大海般的梦想，每一步都至关重要。但从目前看来，文中小程序广告这一步似乎走得有点险。

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