天猫国际2018美妆小目标，引进上千品牌打造50家亿元俱乐部

3月30日，天猫国际在上海，与来自德西意法等欧洲四国近20家中小美妆品牌CEO、创始人一起签署新一年的战略合作。继阿里3月21日宣布大进口战略，并将欧洲定为全球六大采购中心之后，天猫国际于今日再次宣布，未来在欧洲采购规模将达千亿，同时重点孵化欧洲中小企业和近百年老字号。

在大进口国家战略的启动下，阿里巴巴正与全球各个行业的领导者一起共建全球贸易，而天猫国际将以世界之窗的视角，打开欧亚大陆，此次欧亚美妆新干线启动正是通过一支小小的高能精华安瓶，打开全球消费者对于欧亚美妆产业的想象。

天猫国际总经理刘鹏（花名奥文）在现场表示，天猫国际和全球品牌方正在持续见证中国1亿新中产消费升级爆发，其中进口美妆已成为贡献天猫国际四成交易额，成为当下第一大热门进口品类。不难预估，2018年进口美妆继续引领消费升级势头，继续延续未来孵化的100家全球中小企业的目标，天猫国际美妆将引进包括欧洲在内的上千品牌，打造50家亿元俱乐部，10个“安瓶”现象级品类IP。

西班牙药妆品牌sesderma创始人Gabriel Serrano博士在天猫国际扶持欧洲中小企业沟通会上表示，公司去年4月左右开始与天猫国际合作，两个月在天猫平台上面销售了700万，占到了总体销售的72%。据悉，天猫国际已经与sesderma品牌的实验室有了紧密的合作。

西班牙小众品牌martiderm，它在天猫国际一年的累积成交已达到该品牌自创立以来在西班牙本土市场70年累积成交。在捧红安瓶这个进口品类近两年后，2017年下半年，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等欧美美妆大牌纷纷跟进推出安瓶系列，这些小众品牌正在领先大牌创新，甚至正在超过已入华30家的跨国500强们。

除此之外，出席嘉宾sesderma创始人DR.Gabriel Serrano在现场还表示，在过去2017年，他曾见证参加双11的奇迹。当时看着不断飙升的成交数字，立刻就拍板把天猫国际未来一年目标设定在亿级交易额，加大对中国市场的持续投入。

同样见证过“奇迹”的西班牙药妆品牌Singuladerm首席执行官Juan C. Escudero感谢称：“我在美妆行业从业30多年，如果不是天猫国际向我们打开了跨境电商的大门，要想进入中国市场，至少再需要10年时间。”他认为，中国在美妆行业会有更强大的消费爆发力。

随着中国市场迎来细分市场的不断爆发，这些欧洲隐形冠军和小众品牌将逐步实现自身的品牌创新、组织创新、模式创新，同时其在中国市场的创新速度已开始超过已入华30年的跨国500强们。

谈及天猫如何布局海外品牌门店的新零售改造，奥文表示，品牌在线下的门店会有更多的机会，可以通过游客对品牌进行第一线的推广。另一方面，天猫把全球的门店都看成阿里巴巴新零售的一部分，利用阿里巴巴的大数据和新零售的技术，把全国的门店跟中国的消费者打通，这些品牌在中国和本国的销售都是触达消费者的场景。

2017年，西班牙国王曾特邀阿里参加西班牙中小企业年会，称赞阿里真正让天下没有难做的生意，以中小企业著称的欧洲需要更加亲密地拥抱阿里。

阿里巴巴集团政府事务总经理邢悦出席现场，对在场欧洲品牌们解读中国跨境进口政策时表示，中国已将进口战略上升为国家战略，进口政策利好信号非常明确，我们正在和中国国际进口博览局积极筹备今年即将在上海召开的中国国际进口博览会，阿里作为第一合作方，随着大进口战略持续推进，全球品牌对中国市场的加大投入的热情还会被进一步推高。

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