史上最贵春节档：张艺谋叫好不叫座，开心麻花成赢家

除了《水门桥》必然会成为票房冠军以外，很多人都在期待，谁会成为2022春节档的最大黑马？

可能是韩寒第四部电影，春节档唯一有沈腾亮相的《四海》？也可能是文牧野和易烊千玺联手的《奇迹·笨小孩》？亦或者是张艺谋的《狙击手》？

但谁也没有想到2022年春节档的最大公约数，会是《这个杀手不太冷静》。截止2月4号12点，《这个杀手不太冷静》累计票房达到8.2亿，位居第二，近乎是《奇迹·笨小孩》（4.3亿）、《四海》（4.1亿）的票房之和。

叫好不叫座，成了今年春节档的主旋律。

今年春节档的8部电影中，豆瓣评分最好的是张艺谋指导的《狙击手》7.7分，上映4天仅仅取得1.4亿票房。比起相同题材的《长津湖之水门桥》票房相差近15倍。

《四海》《奇迹·笨小孩》失利

虽然《这个杀手不太冷静》取得了优异的票房成绩，但开心麻花在2022年春节档主推的作品并不是《这个杀手不太冷静》，而是《超能一家人》。

开心麻花从微博热搜、各大APP首页广告、综艺资源等所有的宣传资源，都投放给了《超能一家人》，导致自家另一部作品《这个杀手不太冷静》缺乏宣传，非常的“低调”，在想看排行榜连前六都进不去。

可随着双重毒株的肆虐，一部分城市或被迫关闭电影院、或电影院限制观众数量。而想看排行第一的《超能一家人》为了保全票房完整性，以“后期制作”为由宣布撤档。随着《超能一家人》的撤档，春节档票房出现了至少20亿的市场空窗期，原本定档5月的《长津湖之水门桥》宣布提档，抢占《超能一家人》的票房真空。

《长津湖之水门桥》作为《长津湖》的续集作品，集国家宣传、媒体热度于一身，目前已经拿下17亿的票房，是毫无悬念的春节档票房第一。但业内普遍认为《四海》和《奇迹·笨小孩》将成为票房第二第三，预计都会有15亿以上的票房。

但根据这几天的票房趋势，《四海》和《奇迹·笨小孩》明显出现了后继不力的状况。目前两者票房只有4亿出头，仅仅比第五名的《熊出没·重返地球》的3.9亿领先几千万。稍有不慎，这两部集名导、知名演员的“呕心沥血”之作，就要被熊大熊二“爆锤”。

《四海》豆瓣评分仅有5.6分，口碑失利的最大原因是导演韩寒的“个人表达欲望”过于强烈，整部电影完完全全是他的散文集，充斥着他“疼痛青春”和摩托show。韩寒更愿意去拍摩托而不是演员，就导致电影的内核极度撕裂：一半是青春激昂有摩托车，一半是小镇青年在大城市的迷茫。

另外，让很多观众不满意的是《四海》“含腾量”过低。《四海》在前期宣传中，始终把沈腾作为宣传的C位，从预告片到综艺，都是以沈腾为绝对主角去宣传。而70%的观众是为了沈腾去买票观影。结果电影中，沈腾的戏份少之又少，仅在上半部出现了10分钟左右，到了下半部干脆就只露了一面。

如此“挂羊头卖狗肉”，让人怀疑韩寒有拿沈腾的噱头，恶意炒作票房之嫌。

《奇迹·笨小孩》是《我不是药神》导演文牧野的第二部电影长片，整体电影结构完整，是一部水准之上的国产电影佳作。但春节档票房失利的最大原因，则是因为题材偏于写实，虽然是HAPPY END，但整体电影风格有些黑暗，不符合欢天喜地的“春节氛围”。

社交平台上充斥着：《奇迹·笨小孩》过于黑暗、太虐心、不太敢看等留言，导致电影票房出现波折。

此外，虽然电影故事的起承转合严丝合缝，但频频出现“遇到困难——解决困难——再遇到困难——再解决苦难”，连续多次的“无限套娃”挑逗观众情绪，很容易导致观众对高潮的疲劳。看到三分之二，就已经对结局产生不了任何期待。

虽然稍有瑕疵，但并不影响《奇迹·笨小孩》是一部优秀的电影。只是受限于春节假期的整体氛围，导致好电影没有达到与之匹配的票房成绩。

与《四海》《奇迹·笨小孩》相反，无厘头喜剧《这个杀手不太冷静》和低幼动画片《熊出没·重返地球》成了2022年春节档的最大赢家。

没有沈腾的开心麻花

2022年春节档有8部电影作品，但《这个杀手不太冷静》是唯一一部“纯粹”的喜剧电影，非常契合春节假期节日氛围，符合观众的观影诉求，有高普适度。排片率从最初的14.7%，一路逆袭至当前的26.6%，并且趋势还在不断升高。

《这个杀手不太冷静》是翻拍日本知名喜剧电影《魔幻时刻》，内容夸大了喜剧部分，加入大量开心麻花式的无厘头情节，弱化了剧情部分。目前这部电影在豆瓣评分为6.8分，还在持续走跌中。

从《夏洛特烦恼》开始，到《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》《驴得水》《西虹市首富》，开心麻花在喜剧电影中取得超百亿票房成绩，开心麻花的灵魂人物沈腾、马丽也成为最有票房号召力的男女演员。

值得一提的是，沈腾在近些年已经开始慢慢离开开心麻花的电影，自《西虹市首富》再未出演过开心麻花电影主角，均是作为配角出现，出场时间寥寥无几。而《这个杀手不太冷静》更是“含腾量”为零，这也是第一部没有沈腾，却取得优秀成绩的开心麻花电影。

除了开心麻花以外，《这个杀手不太冷静》背后的投资方出现了一个不太寻常的名字：阅文集团。

阅文集团的前身正是网络文学的源头，起点中文网。在被腾讯收购以后，阅文集团在2018年收购新丽传媒，正式进军电影电视剧等文娱领域。凭借起点中文网的造血能力和IP孵化，阅文集团成功出品了《赘婿》《庆余年》《如懿传》《我的前半生》《流金岁月》等多部网剧，播放量过亿。

作为《这个杀手不太冷静》背后的主要投资公司，这也是阅文集团首次进军春节档。

除电影领域之外，阅文集团联合腾讯影业共同推出的现实题材大剧《人世间》，在1月28日于央视一套开播，首播收视率1.54%，位列央卫电视剧黄金档收视率第一、爱奇艺电视剧热播榜第一。

目前，IP实体化市场前景广阔，拥有优质内容的阅文有望最先填补国产大IP稀缺。而连续多部爆款作品也持续反哺股价，目前阅文集团港股持续走高，涨超6%，多家金融机构给予“买入”评级。

史上票价最贵的春节档

今年的春节档是票价最贵的一次。

根据猫眼专业版数据显示：大年初一平均票价达58.7元（含服务费），相较于2021大年初一49.1元的平均票价，涨幅接近20%。

除票价上涨以外，周边饮品零食的价格也在集体上调。据锌财经线下亲身体验，购买爆米花和饮品的费用均翻了2倍：超市零售价3元一瓶的可乐，在电影院价格高达15元一瓶。

涨价如此迅猛，真的是因为供不应求吗？答案恰恰相反。

根据猫眼专业版数据显示：2022年春节档初一、初二的观影人次相较2021年同期分别减少了856万和1174万，合计超过了2000万人次；从票房大盘数据来看，今年初一、初二、初三的全国票房总计为14.52亿元、10.48亿元和10亿元，相较去年的16.92亿元、13.79亿元和14.72亿元，减少了将近10亿元。

电影院方抱怨大盘下降，行业陷入谷底；消费者也在抱怨涨价无底线。

现在的春节档越来越喜欢拿节日做营销，不仅电影票涨价、饮料小吃也随之水涨船高。电影内容也越来越低幼化、喜剧化，内容稍微深度一点就难以取得优秀的票房。

当春节档变成电影界的春节联欢晚会，只靠“卖笑”吸引票房，那不由让人怀疑“春节档”到底是兵家必争之地，还是行业毒瘤？