天猫双十一狂欢夜， “娱乐+消费”目标直指移动端用户

【猎云网北京】11月3日报道  （文/Emily）

想必大家都知道了天猫与湖南卫视将一起打造一款属于剁手党的节目： “天猫2015双11狂欢夜”，给大家普及一下，在11月10日周四晚上八点半开播。小编作为一个妹子，必须说，除了自己的购物车，还有王凯，宁泽涛，杨洋等老公出来回馈我们真的是减轻了剁手的痛苦。

好了回归正题，今天的严肃主题是天猫和湖南卫视联合曝光了双十一前夜晚会的主要内容：天猫和湖南卫视将会以多频互动的形式，将综艺内容、明星游戏、移动购物融于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买。同时天猫的许多优惠政策也将通过晚会现场发送给用户。

在主持人汪涵的邀请下，天猫2015双11狂欢夜总策划应宏介绍称：此次活动最大的优惠将是每人一箱进口牛奶。汪涵震惊的邀请首富马云上台来解释一下这件事情。马云解释称：是一批优惠。用户可以通过摇一摇来获得“1元购”的商品—包括出国游机票、扫地机器人等等的奖品。当然大家可以低头看看正在抢的天猫红包，首富没有这么抠的，还有许多的补贴会呈现。这么多的补贴主要目标是什么？

去年双十一的交易额达到571亿元，今年的销售预期达到800亿元。同时有数据显示，去年天猫在移动端交易额达到243亿元，占比达到43%。阿里打造双十一品牌已经第七年，在今年召开跨界晚会不仅仅天时地利人和，更重要的是消费者的移动端转移。

天猫双十一的操作手法其实是是零售地产惯常的玩法。通过规模宏大的购物节，吸引人流，刺激消费，塑造一个品牌效应。但是自从13年开始，网购用户的增长已经基本达到极致，线上和线下的用户达成一个相对的平衡。今年的天猫想要达到这个销售目标必须积极的大幅度的调动移动端消费者的消费积极性，更加重要的是移动端可以考虑从站外引流，而不是简单的考虑站内流量。

此外，电视互动技术的成熟和线上消费场景的塑造也将为阿里带来新的业务增长。在会上，天猫方面也表示，他们将会打造一个新的消费场景——全家齐聚电视前的“客厅里双11”，用 T2O（TV to online）模式获得最大规模的一次全民参与。

最后汪涵问了一个问题：现场有多少人的购物车满了，小编默默的举起了手。

1.如转载，请在文章首部明显处注明原出处转自猎云网（www.lieyunwang.com）
2.不得修改文章及文章产品配图，不得删除文章中猎云网标识。
3.不得在违背文章本意情况下进行文章首图标题修改。

想让你的产品：被报道 点这里 ；找融资 点这里 ；找投资人 点这里 ！