百度持续加码电商业务，投资“盖得排行”意在内容电商和直播带货

6月22日，记者获悉，百度近日完成了对消费品排行榜“盖得排行”的投资。交易完成后，百度持有“盖得排行”约26.06%的股份，成为最大单一股东。这也被视为是百度布局电商业务的又一重要动作。此前不久，百度刚刚完成了投资有赞的交割，并在618期间推出618电商频道和系列直播带货活动。数据显示，今年618期间，百度直播带货交易额环比增长达571%，增速显著。

“盖得排行”主打排名和购物导流两项业务，排名主要通过PGC内容生产、辅以数据和调查分析，主推“不做竞价排名”，为消费者提供一个相对客观公正的排行榜；而购物导流则是在商品介绍页加入电商购买链接，为电商引流。2018年，百度已与“盖得排行”达成战略合作，具体内容为“在百度搜索一个商品，首页会显示盖得排行榜的内容。”

今年618期间，百度以直播带货为切入点，强势入局电商领域。一方面，百度推出“618好物奇遇季“、《宝藏中国》、《行走的文明》等系列特色直播带货活动，在以知识和文化为底蕴的场景下完成带货；另一方面，百度推出618频道，通过内容种草，进而实现最终带货。

数据显示，百度“618”系列直播带货活动中，单场成交额已突破1000万元，整体成交额环比增长571%。此外，今年世界读书日期间，当当网百度智能小程序单日完成10万订单，读书日单日订单增长30倍。在这背后，也有直播带货的身影。

对此，百度方面曾表示，服务生态的建设，让越来越多的用户养成了在百度搜索到购买的习惯。此外，百度直播带货以知识为核心，通过营造知识氛围进行带货。这样的带货模式，不仅能为品牌带来销量，还能帮助品牌构建软实力以形成更长尾的经济效应，有益于品牌长远发展。

行业人士认为，百度模式的直播电商，是以搜索和知识导购为核心，通过营造一种以知识和文化为底蕴的场景，再进行带货。这也正是百度投资“盖得排行”的底层逻辑：实现搜索即交易，缩短用户的商品获取路径。