Facebook暂停中国区工具类应用广告，恢复时间未知

北京时间2017年2月8日12点起，Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”。

在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中，Facebook表示，由于近段时间以来，中国区工具类应用广告主违规行为较多，所以，Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告，其中，清理类和电池类是重点对象。在邮件中，Facebook明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类app的广告（包括内投和外投）”。

对于违规原因的解释，Facebook表示“主要是广告欺骗用户”，例子包括“比如告诉用户手机内存满了等”。Facebook在邮件中还提及暂停中国区工具类应用广告投放时间为“中国时间2月8号中午12点前”，但该邮件并未提及恢复时间。

就在向该广告代理公司发送暂停中国区工具类应用邮件之前，Facebook公布了2016年第四季度财报。据Facebook公开数据显示，在过去的2016年10—12月期间，该公司总营收为88.09亿美元，其中，广告收入为86.29亿美元，占比达97.95%。

在Facebook公布的2016年第四季度财报里，来自亚太区的广告收入为13.37亿美元，占Facebook该季度广告收入总比的15.49%。因此，此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定，将在一定程度上影响Facebook未来的营收。

暂停广告投放的决定，或许与Facebook想要提高用户体验有关，尽管在过去的一个季度里，该社交平台拥有了18.6亿月活跃用户，其中移动端为17.4亿，占比达93.54%，但包括马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在内的Facebook高管，曾不无担心的表示，过多的广告内容，或许会造成用户流失。因此，包含有欺骗性质内容的广告，更会造成不好的用体验。

以下附邮件内容：

关于暂停贵公司所有FB广告的紧急通知

刚刚收到内部紧急通知，由于近期中国区工具类app广告主违规过多（违规的原因主要是广告欺骗用户，比如告诉用户手机内存满了等），所以我们决定暂停所有中国区工具类app广告主广告。

现在需要你们在中国时间2月8号中午12点前主动暂停所有清理类和电池类app广告（包括内投和外投）。如果没有按时暂停，有可能导致贵司整体被加入黑名单，今后无法投放任何广告。暂停完毕后请邮件知会我们。谢谢。 

我们会同步跟内部相关团队沟通，争取尽快为贵司解禁。一旦有消息，我们会第一时间通知你们。谢谢！

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