你还天真的以为大学生消费能力低吗？

中国在校大学生人数接近3000万，居全球第一。大学生消费群体作为经济社会的活跃消费力量，潜力巨大，是未来消费市场的中坚力量。大学生是一个处于上升期的特殊消费群体，受制于经济独立性，大学生消费能力真的很低吗？接下来，我们一起分析之。

大学生消费，人艰不拆！

目前，在校大学生以90后、00后为主。表面上，这群年轻人越来越难沟通，很自信，很有主见，想法多多，最常说的话是“无所谓”，会消费，不差钱，很光鲜，很小资。其实，他们面临的压力大、心里逃避现实，内心是有所谓的，很茫然的，生活中很多方面是被父母所左右的。对大学生消费而言，绝妙的描述是“人艰不拆”。

大学生消费年年高升

虽然大学生消费“人艰不拆”，但市场数据却不这么认为。《大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告（2013）》数据显示：2013年中国大学生人均月消费支出945.6元，人均全年消费总额达到11347元，年消费总额超过3400亿，超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%。更吃惊的是，上海交通大学发布的《2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告》数据显示，中国大学生的人均年消费能力已达到近20000元，年消费总额达到6000亿。

最近，腾讯事实说的调查数据显示：大部分学生每个月的开销在1001到1500元之间。本科生的花费会高一些，每月花1500元的人更多。而博士生花的较多，有约四成的人每月会花到2000元以上，但同时，也有近三成博士生月开销在500以下。有文化真可怕，感受到学历和消费能力的双重碾压吗？

与《大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告（2013）》和《2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告》数据不谋而合的是：腾讯事实说的数据也显示大学生开销涨幅惊人，早年近四成大学生一个月花不到500元。大学生消费能力可谓与时代同进步。相较于往年的大学生，在读大学生的开销更高，毕业五年以上的人，上大学时开销最低，近四成毕业五年以上的大学生，一个月花费不到500元。

大学生“超钱”消费

什么也无法阻挡大学生“买买买”。H3中国新富市场与媒体研究数据报告显示：负债消费的大学生比例超过10.5%。《2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告》数据发现：接近50%的大学生可以接受1000元及以下的信用卡透支额度，15.0%的大学生能够接受1001-2000元的透支额度，能够接受10000元及以上透支额度的大学生占4.4%，能够接受2001-3000元、3001-5000元、5001-10000元透支额度的大学生分别占6.7%、15.1%、9.6%。

艾瑞咨询的报告显示：2015年大学生消费分期市场的规模超过250亿元，预估2019年将达到2110亿元的规模。纵使人艰不拆和经济的不独立性，也无法阻挡大学生“超钱”消费的脚步。

“双十一”怎能缺少大学生

2016年天猫双11全球狂欢节再创纪录，共产生6.57亿物流订单。一如既往，高校成为购买生力军。菜鸟网络提供的数据显示，今年双11包裹中，高校大学生人均1个包裹，仅大学生双11当天消费总额超过30亿。

中国最大的校园媒体平台 掌上大学 对微信公号上双11当天发布的内容分析发现：双11前后2天累计发文超过20000篇，参与人数达到500万；双11浙江大学消费金额2900万、河海大学消费金额2000万、山东大学消费金额2060万，突破2000万大关。

菜鸟网络联合阿里研究院发布首份《校园快递行业发展报告》显示，2015年，高校包裹数量约占全国总量的6%，大学生人均年收快递16个，内地2000多所高校人均网购1100元，211高校的人均网购额为1500元，985高校则达到1650元。

全球大学生消费能力

Refuel Agency发布的《2015年全球大学生消费数据调查》显示：2015年全球大学生消费金额达5230亿美元，逐年增长趋势明显。拥有多年校园行业创业经验的掌上大学创始人张良玉分析认为：2016年中国大学生消费市场规模超过4500亿元，2017年有望突破6000亿元。你还天真的以为大学生消费能力低吗？

笔者认为，虽然大学生消费受制于经济的独立性，对父母的依赖度高，但是随着居民可支配收入的大幅提高以及大学生越来越多的其它收入来源途径，如兼职、创业等，大学生的消费能力将会越来越高，大学生消费市场将会越来越大。

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