10亿广告5亿现金分成打造视频号，微博这场“豪赌”能赢吗

猎云网 • 4年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

在抖音、快手占据短视频头部，B站和西瓜视频“打”得不可开交，微信、知乎、百度暗搓搓较量自家视频产品的时候，微博终于在这个炎热的七月，高调地宣布，将开启“视频号”计划。同时，还推出了一个非常“壕”无人性的扶持计划：

“未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号累积社交资产”；

“并设置专门的广告分成体系‘引力计划’，该计划将为视频号创作者提供全年5亿现金分成。”

“将打造10000个百万粉视频号，重点聚焦垂直领域；扶持 100家视频MCN机构，月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构，年收入做到1亿。”

如此高浓度的诱人气息，自然吸引了不少江湖上的能人异士。不到一周，视频号的注册人数就突破50万。

对于短视频领域，微博的进攻野心昭然若揭。

微博其实并不是视频号的新玩家。早在2011年，微博与一下科技已经合作推出不少短视频产品，如小咖秀、秒拍、一直播等，均是红极一时的应用。然而随着快手、抖音占了上风，微博的短视频事业逐渐没落。

那么，这次“重生”归来的微博视频号，吸取了从前的教训吗？在运营上又会有怎样的不同？十多年来，微博积累的深厚媒体资源，究竟会成为短视频的助推还是掣肘？

扶持新晋博主，巩固头部KOL，微博欲建立原生短视频创作生态

微博的视频号，并不像腾讯微视一样单独开发了一个APP，而是以内嵌的方式，存在于微博App中。在更新的版本里，视频号的入口，就在微博主页最下面一栏。分为三个板块，“热门”、“推荐”以及“小视频”，每个板块的内容各不相同。

在用户体验上，微博视频号也做出了一些优化。比如长按视频可以两倍速观看，松开就恢复原速；视频播放完自动跳转下一条等，都有着更好的观看体验。

其实，从微博对视频号巨大的扶持力度上，就可见微博对短视频的决心。

根据微博发布的视频号加入准则，创作者只要成功投稿自制视频内容≥1条，或近一年发布原创小视频≥5条，就可以申请加入视频号计划。也就是说，加入视频号并没有门槛，哪怕是纯素人都可以申请参加。

此外，微博还针对创作者提供视频学院课程、视频助力津贴等专项服务，助力部分图文见长的博主转型短视频。

并且，针对不同的垂类，微博也推出了各种活动，来吸引垂类内容的流量。近日，微博视频号推出了#微博公开课#后浪前进计划，举办科普知识分享活动，发布相关知识视频，即可获得微博科普强力推荐；还有#微博舞蹈大赏#等活动，也是类似的形式。

看得出来，微博在试图通过这些活动，让有潜力的新博主内容得以更多曝光，让其在短期内快速成长。

微博相关负责人告诉小娱，未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式，帮助视频博主快速积累社交资产。

另外，也将设置专门的广告分成体系“引力计划”，该计划将为视频号创作者提供全年5亿现金分成。

据了解，目前首批加入内测的视频号作者，已经分到了内测期的收益。“这个钱还是比较有竞争力的，并且这个广告并不会干扰到内容本身，是通过平台的视频流量来吸引的界面广告。”

负责人透露，现在包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内，多个领域的广告客户均有意向在视频号进行投放。

除了用高额补贴政策吸引头部大V外，微博也同样在扶持腰尾部KOL、支持图文类大V向短视频内容的转型，以及加大扶持素人的力度。以这种方式，巩固现有头部KOL在微博的粘性的同时，并捧出一批通过微博视频号走出的原生新晋大V。

在这样的扶持政策下，微博也放出“狠话”：将打造10000个百万粉视频号，重点聚焦垂直领域；扶持 100家视频MCN机构，月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构，年收入做到1亿。

重金之下，响应者众。根据相关负责人表示，一周时间，视频号注册的人数就超过50万。“而且这个数字还在攀升。”

负责人介绍，目前视频号的主要作者，是以PGC及UGC为主，此外，很多媒体、明星、企业也开通了视频号。小娱发现，目前微博站内头部视频博主绝大多数都开通了视频号。

从“排行榜”到“宝藏博主”，热门和冷门都不落下

不过，在快手、抖音瓜分短视频天下，B站、西瓜视频互相争抢资源，微信、百度，甚至知乎都在加码。在短视频领域已几近饱和的当下，微博的视频号，可以看些什么呢？

从产品角度来讲，微博视频号和当下市面上的短视频平台都不尽相同，但似乎又取众家之长。并且通过三个板块，将长、短视频的内容全部整合到一起。并且将微博内容内嵌至原APP中，像是微博APP功能的一种延伸。

在视频号的三个板块中，“小视频”一栏是与快手最相似的：视频以瀑布流形式展示；根据用户观看习惯即时调整推送；内容以素人为主。

小娱发现，在这一栏的内容流量高低悬殊较大，多则几十万赞，少则只有几百个。领域多为泛娱乐账号，内容并不垂直，以分享搞笑段子和时事、娱乐新闻为主，且都是1分钟以内的短视频内容。是将站内优秀、热门的短视频聚合在一起，来集中展示。

“热门”和“推荐”两个板块就更有特色一些。

“推荐”板块的短视频内容，多是用户自己关注的博主，或者根据用户刷微博习惯，而形成的相关领域的短视频内容。和小视频板块逻辑类似，是将用户关注博主的视频内容集中起来，为用户提供一个专门看关注博主视频内容的“聚集地”。

而“热门”内容则要更加丰富，旗下的子板块也更多、更复杂。很明显，“热门”板块，应是微博开启视频号后，准备主要发力的板块，也是最重要的板块。

内容方面，在热门页面最上端有6个入口，分别是“排行榜”、“千万播放”、“每周必看”、“宝藏博主”以及“更多频道”等。

顾名思义，“排行榜”将视频内容分为十几个大类，在每个类别下，以综合热度作为依据，依次排名；“千万播放”是将全站拥有超过千万播放量的视频的集合；而“宝藏博主”则是粉丝数通常只有几万到几十万，但内容质量较高的肩腰部博主。

板块里的“更多频道”一栏，是将内容分成多个频道，包括公开课、美食、时尚美妆、纪录片、评测、人文艺术等17个垂类。

比起排行榜，在这个板块中，有些类别更垂直精准，如纪录片、公开课、测评等。并且，所推送的视频则并不突出流量高低，而是以专题形式，将视频作为资讯工具来传播。例如，在美食子栏目里，就会分成吃播、烹饪教程、评测种草等多个资讯频道；游戏子栏目中，亦有电竞、英雄联盟、王者荣耀等频道。

视频号这样分类，将泛娱乐和垂类分开，热门与冷门分开，可以增加用户自主选择的空间。同时，也让头部博主和肩腰部博主的流量池分开，既增强头部博主的竞争性，也给了有优质内容产出能力的小众博主以生存空间。

从观看习惯上讲，这样分类也避免了因大数据信息流推送，所造成的推送内容过于单一同质化或限流的问题，让视频内容的多样性得以更大程度的发挥。

另外，用户根据兴趣点和资讯需求来选择内容，这样的运营逻辑，不仅能精准地触达用户，另一方面，给予优质内容以工具化的包装，也可增加用户粘性和重复观看率。

这样看来，微博视频号更像是一个媒体+社交平台，换句话说，就是一个“视频版”的微博。

通过微博视频号扶持政策以及视频内容的分析，不难看出，微博视频号的运营策略，要比现有的短视频产品更全面，也更聚合。

一方面，通过强力扶持及分成政策，推出站内自孵化出的新晋KOL，另外巩固原有站内大V，并吸引站外KOL入驻；另一方面，打造一个更完整也更公平的视频生态，让头部、肩腰部等每个量级的博主都找到各自的赛道；第三，将内容工具化，以视频为载体，向用户传递更有效的信息，让内容获得更长远的价值体现。

不对标快抖，二进宫的微博找到了新的优势

众所周知，微博曾是国内最早一批吃到短视频红利的媒体平台。

2011年，微博与一下科技深度绑定，投资了秒拍，并内置进微博客户端中为其做流量扶持。之后，从小咖秀到直播产品一直播，微博一直与一下科技在短视频领域有着密切合作。

然而，随着快手、抖音的崛起，微博的这些短视频产品渐渐没落。最主要的原因就在于，当快手和抖音在致力于去中心化，让内容打造更下沉，更易引发用户情感联结的时候，微博的这些短视频产品却仍然在与明星进行合作，与大众的距离越拉越远；另外，秒拍的主要流量来自微博，基本只在微博内部做流量转化，范围太小；而至于小咖秀，单一的模仿秀模式在热度过后，基本也无人问津了。

因此，对于这几样产品，用户并没有形成真正的消费需求和使用粘性，自然会被时代淘汰。

时隔八年，微博带着这个内嵌的视频号，又杀回了短视频市场。这个二进宫的“钮钴禄”微博视频号，有哪些新的优势？

“我们推出视频号的初衷，并不是要和抖音、快手对抗。”微博相关负责人告诉小娱。

其实，微博在短视频端，有一个最核心优势——视频内容容易受到更大众层面的关注，也就是出圈。而这，也正是短视频发展至今，不少创作者亟待突破的瓶颈。从需求层面来讲，微博此时开启视频号，与一些视频创作者的需求是匹配的。

作为天生有这社交和媒体双重属性的微博，向来是社会公共议题的舆论场，也容易让一些话题引发大量社会讨论，是爆款内容的破圈阵地。

在跨圈层大众传播和广泛影响力提升方面，微博拥有绝对优势。目前看来，微博仍然是国内视频创作者获得更高社会影响力、更广范围内传播的首选平台。此外，一些站内或站外的大V、头部KOL等，同样也会选择微博，来让自己的品牌影响力渗透到更广泛的圈层中去。

并且，除了垂类内容以外，带有社会话题性质的视频作品，比起其他平台来说，也更适合放在微博进行传播。这同时也是微博视频号与其他短视频平台的区隔化体现。

比如近日，因为体验外卖员职业，引发全网讨论外卖员能不能进高级商场热点讨论的视频博主曹导，该视频微博播放量超4000万，引发了4个热搜话题，单条视频带来涨粉25万。

还有7月20日左右才新入驻微博的视频博主左拆家，在微博视频号发布的《部队里的传说》登上了微博热搜，至今该条视频播放量1260万，也是因为这条短视频，在一天时间内，涨粉达20万人次。截至今日，粉丝就已近50万。而左拆家在入驻微博之前，在B站的粉丝也不过47万。

此外，最近的热点事件如火箭少女成员Yamy被职场PUA、杭州女子失踪案等，其相关视频的播放量也都在千万级别。

第二，微博成立十年多以来，积累了深厚的PGC和UGC资源。这些用户持续在微博内容输出，也获得了一定的原始粉丝和知名度的积累。这一部分有积累的用户，在入驻视频号后，会更加游刃有余。

根据数据，截至今年3月，微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%。其中，平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%，500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。