华为首超苹果跃居智能手机厂商第二位，2018年Q2手机市场总体下跌1.8％

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国际数据公司IDC全球手机追踪季报（Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker）的初步数据显示，智能手机厂商在2018年第二季度（简称2Q18）总出货量达3.42亿部，相较去年同期的3.482亿部出货量，下降了1.8%。这一下降标志着全球智能手机市场连续三个季度出现同比下滑。IDC认为这是市场过度饱和的结果，现下看来，高速增长的市场依旧存在，并且很可能将智能手机出货量恢复整体增长的水平。

数据显示华为手机的出货量已经超过苹果，这也是2010年Q2以来，华为首次超过苹果，跃居全球第二大智能手机厂商。华为在2018年Q2的出货量为5420万台，市场份额创新高，达15.8%，跃居全球第二。三星依旧保持了良好的领先优势，但纵观全局，从今年智能手机的盈利情况不难看出，移动手机行业的收入未来将面临着巨大的挑战。

IDC全球移动设备追踪器项目副总裁Ryan Reith指出：“至少可以说，华为的持续增长是令人惊讶的，它进入智能手机市场多年，直到最近，这个品牌还不为大众所知。值得注意的是，苹果公司一般都是在产品迭代更新之后的一段时间里达到销量最高点，所以在2018年下半年或是之后全球智能手机出货量前几名的位子很可能还会有持续的波动。在大多数的智能手机市场中，超高端手机系列（售价在700美元以上）的竞争大体上都是在苹果、三星、华为之间进行，不同地区三者之间的市场份额会有差异，但短时间内三足鼎立的局面不会有太大变化。与此同时，小米，OPPO和vivo等厂商也在缓慢的成长中，逐渐地将客户群往高端用户发展，产品售价略低于前三名。随着高端手机市场的建设越来约先进、完善，这些厂商应密切关注这一领域的发展。”

IDC全球手机追踪季报项目的经理Anthony Scarsella表示：“市场饱和度、智能手机普及了上升以及手机售价的攀升可以说是抑制整个智能手机市场增长的三大因素。就消费者而言，他们还是很愿意为市场上的高端产品买单的，他们希望目前购买的设备能够相比几年前成本相对较低的前几代产品，能够有质的飞跃，更加耐用且性能更好。为应对手机市场增长放缓的情况，厂商需要把关注点放在创新上，同时将创新点与激励措施和促销活动相结合，以此推动竞争日趋激烈的智能手机市场的发展。”

智能手机五大厂商

三星——尽管去年的出货量下降了10.4％，但三星仍然是全球智能手机市场的霸主。三星官方称，第一季度末推出的旗舰产品S9/S9 +的销量低于正常水平。三星声称经济放缓主要由于高端品牌竞争激烈以及整体智能手机市场疲软。但随着万众期待的新一代机型Galaxy Note 9的到来，这家韩国手机巨头将在未来几周内加强销售。新的Note系列将于8月9日亮相，发布时间比去年的Note 8早，赶在苹果和其他公司推出秋季产品前抢先一步发布旗舰机型，也是三星抢占市场的一个大招。该设备预计将具有更大容量的电池，全新的S-Pen功能和更高的性能。

华为——根据全球市场份额，华为首次超越苹果跃居全球第二。它在2Q18的市场份额创新高，达27.0％，今后将继续领跑中国智能手机市场。今年4、5月份，华为推出的P20/P20 Pro系列在600美元至800美元档位手机中广受好评，销售强劲，帮助华为在市场上树立了很好的口碑。下半年，随着“GPU Turbo”技术的发布，不出意外，华为还将获得一众好评。旗下荣耀品牌的优异表现也将促进华为整体销量快速增长，在刚过不久618活动中，荣耀系列手机在线上渠道的销量也十分亮眼。

苹果——尽管Q2销量实现了一定增长，苹果首次跌至第三位。苹果Q2iPhone的出货量为4130万，比去年的4100万部增长0.7％。因为iPhone X仍然是许多市场的大热产品，iPhone在高端市场依旧表现不俗。苹果预计将在今年秋季推出三款新一代iPhone机型，届时，苹果将重新成为手机市场的领导者。据传，这些机型将会有不同的屏幕尺寸，不同价位，性能大幅提升，还将带来新功能。

小米——在过去的几个季度里，小米已经领先三星在印度地区坐上了第一的位置，而在印度印度尼西亚，小米作出了一定的战略调整，增加了本地产量，以满足斋月期间增加的需求，同时也扩大线上渠道，计划在该国开设更多的小米之家，这一系列举措也使得其逐步缩小了当地与三星的差距。

OPPO——由于此前减少了在印度和大部分东南亚国家等主要市场积极的营销活动，如今OPPO在这些地区的手机销量面临着增长放缓。尽管如此，随着公司将手机业务拓展到中东和非洲等其他市场，OPPO在Q2的出货量相较去年仍然增长了5.1%。最近推出的Find X因其创新点——无边框、无缺口设计引起了市场的广泛关注，也成了“口碑收割机”，为OPPO赢得了业界人士的一致好评。