快手菜成新宠、精致健康受追捧……从京东618数据看消费新趋势

3056亿元！

6月18日，京东大数据研究院首席数据官刘晖在京东618媒体开放日现场宣布，从6月1日0点到6月18日14点04分，京东618累计下单金额已超3056亿元。

根据今日京东发布的最新战报，6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。

在京东618媒体开放日上，京东相关业务负责人围绕新品、国潮、生鲜、健康等各个细分赛道的消费趋势进行了解读。

国潮崛起，“后浪”Z世代消费瞩目

“国货品牌对比国际品牌增长更快，成交额同比高出7%，用户数同比高出8%”，京东零售集团时尚居家事业群整合营销负责人李晓琳表示，随着年轻群体潮流趋势的不断变化，一部分偏向国潮和新消费升级的品类与新锐品牌异军突起。她基于京东时尚居家618消费大数据的梳理，现场解读了国货国潮的四大消费热趋，“中国味、国潮款、个性化文创、设计新锐品牌”成为国货消费热点词。

其中，在国货国潮掀起的时尚热浪中，“后浪”Z世代展现出了令人瞩目的消费实力。京东大数据显示，2020年，95后贡献了近4成国潮商品的成交额。迎合这群国潮消费生力军多元化、个性化的时尚主张，京东时尚居家在平台侧通过两大专为年轻人搭建的特色场景，也是京东最重要的年轻人文化营销IP——Fanbox和窝者，打出了多样化的玩法。

中文名为“番盒”的Fanbox，以潮流圈层特定场景、特色货品，联动顶级潮流IP，为Z世代青年构建炫酷社区。这个618，Fanbox在加强IP跨界合作、借助线上线下推广活动持续引入流量的同时，也着力打造适合潮牌新品的首发阵地，比如618期间首发的吴建豪潮牌xVESSEL紫色腰果花款，上线即售罄。此外，Fanbox与潮流电影《燃野少年的天空》的合作JK裙，带动JK制服品类用户同比增长154%；JOY DOGA定制好货盒传播话题在6月15日突破3亿；趣味的闷包盲盒玩法，带动国潮品牌销售同比增长65%。

新品销量增长314%，超半数新锐品牌翻倍

在今年京东618的消费浪潮中，“追新人”的消费数据成为亮点，6月18日京东618媒体开放日上，新品消费数据表现突出。数据显示，截至目前，京东累计新品销量同比增长314%。京东小魔方数据显示，百大新锐品牌超半数成交额翻倍。这意味着京东已经成为品牌的新品集结场，以小魔方为新品主打阵地的京东618也成为新品最大增量场。

此外，家电洗烘套装、游戏笔记本电脑、可视猫眼锁等细分新品类也表现亮眼。京东小魔方作为京东新品消费主阵地，在引领新品消费趋势的同时，同步助力新锐品牌在京东加速成长。

此前在5月20日举行的京东618发布会中，京东集团副总裁林琛曾表示“京东618将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿”。

新生多元的消费需求升级催生了细分品类飞速增长。6月18日京东618媒体开放日当天，数据显示，家电洗烘套装成交额同比增长3.6倍，游戏笔记本电脑成交额同比增长2.3倍，可视猫眼锁成交额同比增长13倍，益生菌漱口水成交额同比增长50倍！

快手菜成新宠、地标农货受追捧

快手菜正在成为“网红新宠”。随着在一二线城市打拼的年轻人生活节奏越来越来快，工作的忙碌让他们没有太多的时间自己动手做饭，快手菜成为年轻人的囤货首选，为他们提供了一种全新的生活方式。数据显示今年618期间，京东生鲜快手菜整体成交额同比增长达101%。

京东零售集团大商超全渠道事业群生鲜业务部总经理叶威上台分享了京东生鲜的消费“新信号”。他表示，今年农产品消费的重要趋势已经显现，即“品质化”：高质量的生鲜产品，正深刻影响着产品与用户之间的交互关系，从消费者需求到产品档次，都在经历全面升级。

纵观京东618期间的热卖农产品，其销售同比增长势头猛烈。单枚价值4元的OMEGA鸡蛋，一斤200元的樟树港辣椒，均号称农产品中的“爱马仕”，618销售同比分别增长了660%、500%；与日本和牛保持一致饲养方式的龙江和牛，销售同比增长180%；近两年备受追捧的阳光玫瑰葡萄，销售同比增长67%。还有京东生鲜打造的标准化、高品质的自有农产品品牌——京觅，同比增长突破达900%。

“精致健康”成为关键词

京东健康与第一财经联合发布的《2021健康消费洞察报告》显示，消费者对于健康的需求正变得更加精致化与个性化。如今的他们，健康消费不仅仅停留在“买药看病”方面，让身体更健康、更有活力、更有魅力的“精致型”健康，正在成为大众健康消费的新选择。

京东健康市场营销部总经理王蕾用一系列京东健康618的商品消费和服务消费数据，诠释了“健康需要更精致”这一健康消费热点。

今年618期间，助眠类营养保健品、家用呼吸机、调理肠胃的养生茶饮销售同比增长分别高达360%、270%、100%。同时，随着火热的夏天和欧洲杯的到来，各类冷饮也容易让肠胃不适，其中，京东药急送肠胃类药品订单就环比增长18%。从这些数据可以看出，作为健康生活的基本要素，“睡好”“吃好”正得到越来越多人的重视。

随着夏天的到来，不少人开始有了减脂的动力，消费数据的变化就是有力证明。618期间，京东健康减脂类OTC药品、代餐类营养保健品销售环比上月分别增长了40%和136%；同时，相对去年而言，医美塑形类健康服务订单量同比增长50%、在线咨询减重类问题用户数同比增长217倍。

这些数据反映出，“健康减脂，完美塑形”正成为人们对健康瘦身的新态度。而对于健康管理，人们也意识到了日日监测的重要性，比如，618期间，仅“控糖”管理一项，血糖检测设备销量和在线咨询血糖问题的用户数同比增长就高达110%和150%，防病于未然正成为人们的共识。