阿里大文娱，坐上一号位

大文娱，坐上了 阿里 事业群的一号位。

6月18日， 阿里巴巴 集团CEO张勇通过全员信宣布了 阿里 新一轮面向未来的组织升级。

信中提到： 阿里巴巴 将重组 阿里 创新业务事业群，朱顺炎担任总裁，负责UC及旗下移动创新业务，以及 天猫 精灵、 阿里 文学、 阿里 音乐。

樊路远担任 阿里 大文娱事业群总裁，负责优酷、 阿里 影业、大麦、互动娱乐。值得一提的是，该职位不再轮值，由此明确了 阿里 大文娱的一号位角色。

过去， 阿里 文学、 阿里 音乐均属于 阿里 大文娱，这次调整也意味着 阿里 大文娱被分拆出了部分业务。

业内观察人士告诉投中网，此举意味着目前大文娱在排兵布阵，打的是精兵组合。“把成长ing的产品放到创新业务中，已经起来的就留下来，持续壮大。”

大文娱的成长之路

2016年10月， 阿里巴巴 宣布成立“大文娱”部门。旗下包括 阿里 影业、优酷、UC、 阿里 音乐、 阿里 文学、 阿里 游戏、大麦网等业务版块。

这个决策与时代背景息息相关。中国在2011年之前的高速发展，让人们实现了从温饱、小康到新兴中产阶级（家庭可支配收入为5200元-8300元）和中产阶级（家庭可支配收入为8300元-12500元）的跨越。

从年龄结构来看，新一代中产阶级主要来自于80后、90后两大群体。2012年，新中产阶级群体接近2亿人，占城市人口的15%。

新消费人群的崛起带来了更加成熟、开放的消费观念。从经济学上讲，人们已经从传统生存型、物质型消费开始转向发展型、服务发展型等新型消费过度，这直接推动了娱乐文化和教育产业的发展。当人们满足了温饱后，精神需求也得到了解放。人们对于娱乐的追求永无止境。

可路并不好走。

阿里 在文娱板块上，至今轮换了三任总裁、十位核心高管，更换了三次战略思路，一个季度就能烧掉64亿元人民币，职业经理人、 阿里 元老、新生代干将来了又走。

阿里 内容业务迎来的第一位职业经理人是刘春宁。2013年刘春宁从腾讯加入 阿里 ，负责 阿里 数字娱乐事业群。任职期间，主导了和腾讯音乐的版权抢夺之战。但入职 阿里 不到两年时间，在2015年的端午节前后， 阿里巴巴 副总裁刘春宁就因在腾讯工作期间涉及商业贿赂，被警方拘捕。

2015年 阿里 用45亿美元现金买下优酷，时任优酷董事长古永锵加入 阿里 。古永锵在 阿里 只呆了一年不到，于2016年离开。

2015年7月，高晓松和宋柯分别出任 阿里 音乐董事长和CEO。时任时间也不长，2016年后，高晓松和宋柯就逐渐从日常管理中淡出，一年半后，宋柯静悄悄离开了 阿里 。

俞永福被看作是大文娱的救星。2016年6月， 阿里巴巴 合伙人俞永福来到大文娱。俞永福是 阿里 派到大文娱级别最高的高管，是大文娱的第一任总裁。2017年11月，经历了短短一年半时间，俞永福就辞去 阿里巴巴 大文娱总裁，转任 阿里巴巴 eWTP投资小组组长。

2017年11月俞永福离开后，大文娱施行了轮值总裁制。当时执掌优酷的杨伟东成为了第一任轮值总裁。2018年12月，杨伟东因经济问题协助警方调查而离任大文娱。

直到等来樊路远，大文娱才有回暖迹象。做为曾经支付宝的拓荒者，在大文娱的员工眼里，樊路远像是一枚救心丸。

樊路远之于大文娱

“樊路远是元老，高层对他很看好，把轮值的帽子都摘了。”提及樊路远，一位接近 阿里 的人士表示。

业内人士认为，大文娱能迎来樊路远这个“超级英雄”，是 阿里 人才梯度培养的结果。

2013年5月10日， 淘宝 十周年庆典， 马云 宣布辞任 阿里 集团CEO。在杭州黄龙体育馆，庆典结束后，很多人离场时把一次性雨衣脱下来放在了座位上。有四个人拿着超大垃圾箱收集座位上的雨衣，这四个人是彭蕾、井贤栋、胡晓明和樊路远。这几位收垃圾的高管，除彭蕾外，大都在2007年左右才入职 阿里 。

曾有媒体评价说：“到10年后，也就是2017年，这一批人开始走上 阿里 系各个重要岗位，与作为元老的 阿里 集团合伙人开始交接棒。这是 马云 一直以来所期待的人才梯度培养。”

在 阿里 集团合伙人30人大名单中，有7位来自 阿里 创始18罗汉，9位是2004年以前加入 阿里 并自己培养出来的，还有14位是2004年以后从外面引进来的高层次管理人才。樊路远就属于最后这一批。

目前看 马云 的人才梯度培养，初见成效。

有斗志、极其敬业，有套路、没包袱、敢开口、不怕输。这是外界对樊路远的评价。

樊路远于2018年11月，任 阿里 大文娱事业群的轮值总裁；12月，兼任优酷总裁。

上任以来，他主导了淘票票(观影决策平台)、灯塔(电影宣发平台)、 阿里 鱼(IP衍生平台)、娱乐宝(影视金融工具)四项基础设施；另一方面加大对优质内容的投入。《财经》曾评价他：“不再强调主投主控，出手也更加稳定。”

2018年票房过十亿的15部影片中， 阿里 影业就投中了8部。今年春节档上映的8部影片中，有5部与 阿里 影业有关。《流浪地球》成为国产硬科幻开山作，《飞驰人生》延续了韩寒作者电影的人文关怀，《新喜剧之王》则是周星驰带来的又一部情怀之作。 阿里 影业还投出了一部奥斯卡金像奖《绿皮书》，这在中国电影投资史上具有里程碑式的意义。

这些业绩，为樊路远赢得了“让 阿里 影业摆脱了内容失利局面”的评价。

留给大文娱的时间

谈及行业竞争，樊路远今年四月曾对媒体表示：“爱奇艺和腾讯现在虽然领先一些，但优酷毕竟还稳定在第一阵营，而且我们有信心可以追上去。当然这需要一定的周期，但我和我们的团队都是非常有信心的。”

樊路远说 阿里 大文娱不会像爱奇艺那样经营，“毕竟爱奇艺作为一家独立上市公司，要非常在意自己的股价。我们重点要完成的是通过文娱产业放大 阿里 商业体系的影响力，让后者得到升值，以及获得更多的品牌影响力。”

那会和腾讯产生直接竞争吗？这是外界关注的。

在互联网巨头的文娱版图里，腾讯和 阿里 文娱版图自成体系，是最重要的两个玩家。然而，双方所走的文娱道路不尽相同，腾讯重IP， 阿里 则重流量分发。

在文娱领域变现尚可的两大赛道——游戏和影业，两者竞争激烈。

游戏上腾讯优势明显，但 阿里 也有意瓜分此市场。2017年3月， 阿里 大文娱宣布 阿里 游戏正式全面进军游戏发行领域，2018年 阿里 宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》的授权。

影业这一赛道的争夺更加激烈。 阿里 投资了博纳、华谊、入股光线，腾讯也并未放过这些上游影视企业，华谊、博纳腾讯同样有所参股。

有数据显示，2018年，腾讯影业共出品和发行15部电影，贡献超170亿元的国内电影票房。但 阿里 影业推出的《我不是药神》和《西虹市首富》，以及2018国庆档冠军《无双》，几部影片分别取得31亿元、25亿元和13亿元的票房。

如此看来，胜负难分的两家，未来在影视上的竞争会愈发激烈。

不过， 阿里 大文娱的时间很多，毕竟 马云 曾在湖畔大学说：“不要紧，我们给大文娱的时间是11年。”

参考资料：

《 阿里 大文娱不用谁来拯救！》华商韬略

《谁来拯救 阿里 大文娱？》财经