苹果发布Q3财报：服务业务营收创新高，大中华区仍走“下坡路”，投资人对iPhone 8充满期待

苹果的主要业务或许还是销售硬件，但现在带领该公司前进的是不断增加的服务业务。

据报道，截止到6月30日的3个月里，这家全世界最有价值公司的营收为454亿美元，去年同期为424亿美元。这一数字也超过了分析师此前预测的444.9亿美元。

尽管iPhone、Mac和iPad的销量涨幅不大，该公司服务部门的营收在本季却惊人地增长了22%，达72.66亿美元。这些服务包括App Store、Apple Music、AppleCare和Apple Pay等。

苹果透露，本季iPhone销量为4102.6万台，较去年同期的4040万台小幅增长2%。这一销量也超越了分析师预计的4000万台。

当然，虽然iPhone销量不错，但本季的明星还是服务。

“本季我们的营收同比增长7%，我们很高兴地告诉大家，这是苹果连续第三个季度营收上涨，服务业务收入也创下了历史记录。”苹果CEO库克表示，“6月份我们举办了全球开发者大会，我们非常期待今年秋天即将到来的全新iOS、macOS、watchOS和tvOS。”

苹果非常清楚面临的挑战。中国市场营收同比再次下跌，同比跌幅为10%，环比更是高达25%。这已经是苹果在面对来自中国本土手机制造商激烈的竞争中，连续第6个季度营收走下坡路了。

本季苹果大中华地区营收为80亿美元，不及2015年第二季度的一半。而与此同时，美国地区营收同比增长13%，较上个季度只下降了4%。

不过，显然苹果已经意识到这个问题，并正在着手解决。几周之前，该公司任命了首位大中华区董事总经理，直接向CEO库克和COO Jeff Williams报告。

中国曾是苹果最亮眼的市场，也是该公司销量增长最快的地区。2015年第二季度，中国地区营收曾达168亿美元。

在今年的WWDC大会上，苹果推出了3种规格的iPad Pro，新增加一款10.5英寸显示屏。本季iPad销量虽然增加15%，营收相应的却只增加了2%，这说明苹果的低价产品正受到欢迎。今年3月，苹果推出329美元的低价款，取代之前较为昂贵的iPad Air 2。

未来，如果通过iPad让更多人购买服务，这将不失为苹果的一计良策。

在“其他”类别里，苹果的营收增长23%达27.35亿美元。其他类比包括Apple TV、Apple Watch、Beats产品、iPod和第三方配件等。库克表示，其他产品的收入增长，主要得益于Apple Watch，和去年同期相比，Apple Watch的销量增加了50%，但具体销售数字库克并未透露。Creative Strategies分析师Ben Bajarin预计，Apple Watch的销量应该在200-300万之间。

在发布会上，苹果未直接透露有关下一代iPhone的消息。但苹果让大家放心，之前所有的担心和流言都不是真的，下一代iPhone会如期在9月与大家见面。

分析师此前预测，苹果2017财年第四季度（截止9月30日）的营收将为490亿美元。在发布会上，苹果将这一预测范围微调至490-520亿美元之间。

按往年的习惯，苹果会在9月的第二周召开发布会，新款iPhone也会在10月开始销售。这也就意味着，新款iPhone对第四季度营收的影响会很小。不过，苹果小幅提高第四季度营收预测，让投资人们欢欣鼓舞，这说明iPhone 8一定会在下个月面世。

这颗定心丸对投资人们来说很重要，因为iPhone 8——这款10周年智能手机，将在功能和设计上实现巨大飞跃，也将推动新一轮销售记录的诞生。

从目前的消息来看，iPhone 8值得期待的地方包括：

这款重新设计的iPhone将拥有更大的屏幕，搭载OLED显示屏技术，在减少耗电的同时，也能呈现更深的黑色效果。据悉，这一屏幕的分辨率将达到1125 x 2436。

此外，iPhone 8的前置摄像头将搭载3D传感和建模功能，不仅能拍照片，还能用于面部识别等，从而取代或补充Touch ID指纹传感器，让手机更安全。iPhone 8的后置相机将拥有两个垂直定向的摄像头，和iPhone 7 Plus一样。此外，苹果还打算取消Home键，将其集成到屏幕下方。

在软件方面，iPhone 8将运行iOS 11。iOS 11是苹果操作系统的一次重大革新，拥有全新设计的控制中心，Siri的功能也得到了大幅提升。在此前iOS 11的预览中，苹果或许没有透露的一点是，iPhone 8有可能搭载增强现实技术。

在充电方面，你或许再也不用给手机插插头了，有消息称，iPhone 8将采用无线充电。此前苹果已经加入了无线充电联盟，显示出对这一技术的认真态度。

但是，重新设计的iPhone价格并不便宜，一些分析师和报道预测，这款iPhone的价格或将达1000美元以上。

总体上来说，投资人们对苹果第三季度的表现很是满意，并对其未来发展怀抱乐观态度。本周二，苹果股价每股增加1.32美元至150.05美元，而在财报公开后，股价数小时内上扬5.09%，达到每股157.69美元。