腾讯音乐娱乐集团Q1财报：总营收78.2亿元，在线音乐付费用户达6090万

5月18日，在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”，“TME”或“公司”）发布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计财务报告。

2021年第一季度，腾讯音乐娱乐集团整体业绩持续稳健超预期，总营收、公司净利润、公司调整后净利润等核心数据取得亮眼增长，多项业务再获显著突破；在线音乐服务继续保持高速增长，在线音乐订阅收入与广告服务收入表现强劲，付费用户与付费率再创历史新纪录，核心用户群体活跃度持续提升；内容优势稳固持续领跑且多样性不断增强，进一步加深与腾讯内容生态联动共创，并与索尼音乐再次达成长期版权合作，推动行业开放合作达到全新高度；持续致力于音乐人扶持与创新业务拓展，多维度支持不同风格音乐人创作与发展，高效推进长音频领域取得里程碑式成果，同时积极拓展旗下服务在IoT场景的广泛覆盖；不断增强产品体验与创新，在产品视频化、社交化、个性化功能等方面持续升级，为用户提供丰富多元的音乐娱乐体验，多业态融合推动行业全新开局，引领探索产业升维发展，打开更多未来新可能。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信先生表示：“2021年第一季度，我们在多个业务领域都取得了里程碑式成果，并着眼未来持续推动创新业务发展，以稳健的成绩为2021年的健康发展拉开了序幕。在线音乐服务方面，在线音乐订阅服务与广告业务的强劲表现，推动了我们该领域收入相比去年同期的进一步加速增长，其中在线音乐付费用户环比净增长在本季度达到了490万的历史新高，付费率已达到9.9%。通过聚焦平台的社区化，以及全方位覆盖包括大众热门与新锐流行、授权与自制、音频与视频在内的多元化内容，我们与用户之间的连接和互动得到了进一步的拓展和加深。在竞争环境不断变化和充满挑战的背景下，我们的社交娱乐服务在第一季度表现稳健，我们也将持续深化探索，增强在该领域的行业优势。我们的长音频业务也取得了许多显著突破。第一季度，我们的音乐用户同时收听长音频内容的比例达到了20%，让我们进一步朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。展望未来，我们将继续致力于全方位提升用户参与度，保持音乐订阅的健康发展趋势，并继续致力于长音频等战略业务的创新拓展，保持多元业务的长期可持续增长，引领音乐行业不断抓住新机遇，共同迈向共创共赢新格局。”

在截至2021年3月31日的三个月里：

在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。

总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元（11.9亿美元）。

在线音乐服务收入同比增长达34.5%。在线音乐订阅收入同比增长40.2%至人民币16.9亿元（2.58亿美元）。广告服务收入获得了超100%的同比增长。

公司净利润为人民币9.79亿元（1.49亿美元），归属于公司股东净利润为人民币9.26亿元（1.41亿美元）。

非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为人民币12.4亿元（1.88亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润为人民币11.8亿元（1.8亿美元）。

2021年第一季度，公司旗下平台核心音乐用户群体更加积极活跃，音乐平台用户总使用时长呈现出健康增长态势。尽管其他泛娱乐平台导致部分轻度用户的短暂流失，公司的在线音乐MAU规模同比小幅下降，但公司不断拓展的多场景服务将更好地满足用户多元需求并大幅提升用户参与度。

在竞争环境不断变化的大背景下，公司的社交娱乐移动MAU规模虽然同比下降，但公司社交平台用户的MAU与日活跃用户在2021年第一季度均呈环比增长趋势。

在智能终端的内容消费日益普及的趋势下，公司正在积极拓展旗下整体业务在IoT使用场景的广泛覆盖。在截至2021年3月31日的三个月里，公司包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万，同比增长50.0%。

公司通过持续拓展覆盖更丰富多元的海量音乐内容，进一步增强了内容多样性：

- 持续新增嘻哈、国风等多元音乐内容，以及从潮流热门的电视节目、综艺节目以及在线游戏中引入了更多优质音乐内容，持续提升年轻用户参与度：a）通过“说唱者联盟”计划，公司在中国为嘻哈音乐建立了更广泛的受众群体，同时为新兴和顶级说唱歌手提供了更多展示舞台以及宣发渠道和商业化机会； b）公司持续推动国风音乐以及中国传统文化在中国的发展与流行，为该类型知名音乐人提供多元内容创作与宣发渠道，并帮助其优质作品不断扩大影响力并成功登顶音乐榜单；c）公司与腾讯游戏联合出品了广受好评的PUBG Mobile主题曲《Battle For Glory 荣耀之战》，进一步加深与腾讯内容生态的联动共创。

- 2021年5月，公司与索尼音乐娱乐（SME）续签了长期版权合作协议，公司将通过创新丰富的宣发方式与多元化渠道，与SME在创新宣发、艺人推广以及跨界共创等领域进行深度合作与探索，同时持续加深公司在中国日本音乐乐迷中的影响力。

- 2021年第一季度，腾讯音乐人平台的音乐人数量已超过20万人，同比增长了一倍以上，腾讯音乐人歌曲的总播放量也实现了两位数同比增长。

以音乐为中心，公司在第一季度不断升级产品，使其在视频化、社交化和个性化功能等方面更具用户吸引力：

- 扑通社区的用户渗透率和用户留存率继续环比稳步提升，该社区已成为粉丝与偶像进行互动以及内容宣发的领先渠道之一。

- 酷狗音乐粉丝说也吸引了许多知名音乐人、厂牌和内容IP与其粉丝在该社区进行实时互动，其年轻用户比例不断增加，并实现了用户渗透率与用户人均使用时长的环比持续提升。

在长音频领域，公司在与现有音乐产品共同发展、独立长音频产品以及长音频商业化等方面在2021年第一季度均获得了显著成果：

- 继2020年底长音频MAU规模突破1亿后，2021年第一季度长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%升至20.0％，同时，长音频内容对公司旗下平台用户规模及其参与度均有积极影响。

- 极大丰富了长音频内容池，长音频授权专辑数量同比增长超三倍。

- 公司进一步加速扩充PUGC和UGC长音频内容，QQ音乐推出“第0期播客计划”，为播客主播的原创内容创作提供丰富的资金与工具支持。

- 2021年3月，公司完成了对懒人听书的收购并开始进行业务融合。4月，公司宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级，并发布全新长音频品牌“懒人畅听”。

- 长音频业务开始探索基于广告的商业化模式，使用户有更多机会收听丰富的优质音频内容。