时尚大咖原生广告平台：用程序化的理念链接广告主和原生媒体

内容为王的下一个命题是什么？或许是精准投放，即“给不同的人看不同的内容”。加之，在信息越来越扁平化的今天，每个人都有可能成为内容的生产者，最直接的体现就是网红等KOL的大量涌现。在此契机下，原生广告也开始迅速发展。

郭洋飞对此深有体会，他从2009年开始便供职于互联网程序化购买公司“易传媒”，任销售总监，去年正式离职，创办了原生广告平台“时尚大咖”，基于多年的经验，他打算用程序化的理念链接需求方和原生媒体方。

他告诉猎云网（微信： ilieyun ）：“传统DSP在互动和转化效率越来越慢，生硬的千篇一律的Bannner越来越难以满足广告主对于品牌和转化的双重要求。原生广告把营销内容置于广告环境当中，既可以通过高质量IP提升广告主品牌，还可以增加点击率。在美国，原生广告2013年到2018年增长会非常快，2018年在美国会达到94亿美金，压过了社交广告，原生是趋势。当时市场上做原生广告的基本都是公关公司，缺少互联网基因。”

简而言之，时尚大咖是一个连接广告主及原生广告资源的平台，广告主的需求在于——让自己的目标用户看到营销信息融入他们所感兴趣的原生内容中，首先需要有好的宣传素材，由时尚大咖协同广告主来完成。第二是程序化的媒体采买能力，时尚大咖的解决方案是用大数据来实时优化关键指标。

因此，它们又打造了一个主播排名系统“全能偶像”，利用大数据分析，从主播的平均直播时长、直播峰值播放人数、粉丝关注数、礼物分成等变量加权平均来确定指数，为直播平台、广告主、第三方平台提供数据支持。

与此同时，时尚大咖还组建了专门的团队来切入网红经济，一方面做网红的打造和孵化，另一方面和斗鱼TV等直播平台合作，积累主播资源。郭洋飞透露，时尚大咖已经和电竞选手若风签订了商务合约。

目前，时尚大咖已经上线了5000+微信订阅号，接入近千位网红主播，涵盖游戏、美食、财经等多个领域，日均覆盖近2亿流量。主要服务于一汽奥迪、新东方、承德露露、新加坡航空、国美在线等品牌客户。订阅号的API需要全部开放给平台，以便于广告主监测内容的流量、深度访问率、转化率等数据，确保原生媒体方的运营利润，以及广告主的投放效率。

对于原生广告的发展前景，郭洋飞向猎云网分享了自己的预判：“国内的原生广告去年刚刚爆发，今日头条和广点通的热销就是印证。原生广告不是一种广告形式，而是一种广告理念。在媒介属性、用户体验和广告主效果之间要达到平衡。目前互联网新流量入口已经越来越碎片化，直播、弹幕、KOL的兴起会为原生广告带来更大的发展契机。美国《广告杂志》预言：原生广告市场潜力至少100亿美元。”

目前，微博易、Wemedia等都在发力于原生广告。郭洋飞认为时尚大咖的差异化在于更侧重用平台程序化的链接广告主和原生媒体方，自己没有编辑团队、没有媒体，专注于打造平台。

据了解，时尚大咖的团队共有25人，其中技术团队占了一半，其余为运营和销售。现阶段月流水在500万元以上，从成立至今尚未融资。

产品：时尚大咖、全能偶像
公司：北京佳宏名达科技有限公司
网址： www.topnative.cn (时尚大咖)； www.51star.com (全能偶像)

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