CRYSTO投资人李国庆：互联网内容产业遇阻，区块链的破局之道

3月28日，由火星财经主办的“POW'ER中国区块链贡献者年度峰会”在重庆举行。CRYSTO投资人、当当网创始人、李国庆书友会CEO李国庆在峰会现场发表题为《区块链推动内容产业互联网新格局》的演讲。

会上，李国庆列举了内容产业的几个特征：编辑成本地、与用户强连接（也叫IP）、对创始人高度依赖、知识付费、赚到用户隐私等等。李国庆表示：“如果每个特征你能颠覆就是你的巨大商机。”

李国庆还提到过去20年互联网内容特征，低级末端。而互联网改变了内容产业陈旧的生产方式、过去靠边界的内容过滤以及传播机制。

李国庆认为，区块链有两个东西对内容产业非常有价值：第一，金融属性。使应用区块链变成更多的文创，IP的交易。第二，区块链将构建内容产业的经济制度。只要能建立好的供应链，让好的经济体制设计真的透明，对内容产业的透明就真的确权。而用区块链确权能够变成生产力。

最后，李国庆希望用他的书友会作为流量入口的一场区块链实验，让作家成千上万获得支持、打造能够分享的平台。

以下为CRYSTO投资人李国庆演讲全文（来源：CRYSTO水晶）：

01、从自身经验读懂企业家价值：以小博大

大家下午好，我讲的内容产业互联网与区块链，想把传统的事说透，看看怎么样改造它，颠覆它。在当当创业的时候只拿到680万美金，上市时市值却有20亿美金，基金都“疯了”，你们干不干电商，一人投50万美金，其实在上市前九年，烧掉三千万美金以上大概有30家，我有一句名言：投资什么体现出创业企业家的价值？就是竞争对手10倍、20倍资金的时候能打得过。

好在聚焦在图书，图书最多的时候一年亏6个亿，刘强东一年敢图书亏60亿吗？肯定不敢，去年当当5亿多、今年6亿多的盘子，我怎么没有死呢？我挺羡慕 马云 总、刘强东总一批这样的一下就融了大钱，我是99年创业，2005年互联网第二波电商疯狂热的时候，我使劲说什么品牌、战略定位、用户需求，结果不需要。我只要拿了足够的钱，手里拿了六千万美金就有时间犯错误，这话有道理。我在出租车上说“傻逼”都有时间学很多的东西，那我精英不是学得更快？这是2004年的原话，就得学，于是办当当在最低谷的时候，我把所有相关相近的模型摸了一遍，你们问我新华书店的财务报表，58年的财务报表看了一遍，德国、全球在中国的每项费用情报都研究了一遍。我觉得当当这事能成，所以真正打仗的时候也打，其实拿钱打就是显示实力，一年亏6个亿。

02、从制造业到内容产业，6大特征

什么是内容产业？

中国早年叫制造业，一定是内容产业，图书、期刊、信息、音像、娱乐、影视、软件都是内容产业，为什么这么说？他们有共同的特征，随便给大家列几条：

，一个软件在这儿，组织研发400人的团队干一年出来了，金山词霸后来成本为零，图书也是这样子的，所以这个产业大家都说是印钞机，搞好了是印钞机，搞砸了是烧钱，一个电影大家抢着投，《战狼》一部电影3个亿，你的8个亿，导演弄一个MV的时候也不行，有人看重了50多亿的票房，就赚大钱了，这是第一个特征。还有什么特征？这个特征影响很多，你的宣传策略、定价策略完全不一样，竞争策略完全不一样了。

其实雷军一天没有停止把自己当成IP，以至于影响了王峰的光辉形象，这就是IP，每个商品的强连接。

对创始人高度依赖，我去找日本的大咖宫崎骏，腾讯几十人的团队堵在东京，老头愿意喝酒喝醉了什么都好谈，宫崎骏算了吧，动漫酒店，高度依赖影响了一代人，后续不见得有创作能力。

还有什么特征？如果每个特征你能颠覆就是你的巨大商机。

无外乎就是两个：现在叫知识付费，大家来回试，一种是广告模式，一种是向用户收费，用户不管是B还是C，过去一百年来回有10年变成广告模式，又过十年变成这个，我跟美国的杂志界，第一个十年雅虎给大家钱，从第十年以后变成雅虎跟各杂志要钱，那个好位置都是竞拍出来的，广告怎么又回到知识付费？十年前新浪带头，包括图书、电子书，中国互联网这么发展至今都是大banner、横幅，大banner广告也是主要的收入来源，广告主来办不专业，你是投哪里的？腾讯的，我怎么没有看见，所以你说精准没有玩下去。

但是Facebook、谷歌玩得好，阅读过程中、收视过程中会留下大量的东西，但是赚到用户隐私怎么办？受到西方很大的抵制，欧洲刚刚立法，中国现在还可以，在这方面探索不够，这就是内容产业的5、6个特征，还可以找。

03、过去20年互联网内容特征，低级末端

过去二十年互联网在内容产业走到哪里？很低级。就在末端，零售端，腾讯、新浪、优酷都在数据分发端发挥了作用，当当在图书，中国的图书40%是当当卖的，在零售端有了极大的发展，真正的全产业链往上游走使用互联网非常的突击，前年开始大家提产业互联网，咱们说一下互联网在内容产业互联网做什么？

很陈旧了，我干当当受到海南出版社写的一本书，利用互联网十年了预测商业革命，什么叫预测商业革命？用户先需求都来了，零库存、零积压，大家知道最后消费者手里为什么这么贵，是因为毛利保护，积压率40%，很正常，所以必须承受这么多倍，不积压多美妙？结果没有做到，强势的平台只是给上游制造了更多的积压，要不然唯品会怎么火了？一天能卖八千万，流量不给你的时候怎么办？上游的生产怎么利用互联网？我们的内容产业创业者完全跟数据、网络离得非常遥远，四年前我不懂区块链和出版社的价值，作者直接在网络上进行原创，阅文从网络文学走出来有政策红利，那些巨头不敢抢，束缚了自己的手脚，比如说我，到底底线太高，滴滴不就是政策红利的典型，我办一个出租车汽车公司，在互联网公司前，把黑车合法化了不就是滴滴吗？也挺好的，20多年人民生活水平提高了，道路发展水平提高了，像北京、上海、广州、深圳需求有，挺好的，黑车合法化。内容产业能不能在创业者上跟互联网衔接？网络文学知识一部分，更多的知识创作就开始出来了。

你认为价值是对冲的，一半好东西被扼杀了，所以价值非零。举一个典型的例子，获诺贝尔文学奖的作者在某出版社写了五条：第一条是人太多影响读者的审美；第二条写到信的时候特粗糙。诺贝尔颁奖词有5条，基本上4条重复，第一条：充满了社会洞察和人文关怀，你说谁错了？这个过滤机制是什么？肯定是原来那一套不灵了。

强连接出来了，分享出来了，还需要当当和今日头条吗？整个上中下游非常的匮乏，优质的内容IP，想拥抱互联网，像罗辑思维不甘心做优质内容，又觉得自己该做平台；像腾讯做了所谓的平台， 阿里 系又不甘心做内容的数据分发，又要进入上中下游，你还拦不住，我说平台做内容，你在上中下游还有四个价值链，不是你们公司做的事，当然可以做快餐文化，但是快餐文化自我复制，我说的快餐不是贬义，商业的价值迅速变为零，这个也在博弈中，前阵子观众们很特意，平均点击多的时候八千万、九千万，挺得意的，混入了腾讯、爱奇艺、优酷的圈，如果不给你导流呢？

04、区块链对内容产业的破局之道：金融、经济制度

五年前，我的题目是为什么电商革命者成为反革命，杭州都是 阿里 控场，现在一边整一边换，把 阿里 的例子换成当当举了16个例子，这种控盘的结果是整个行业产业的发展没有达到我们的预期，互联网对全行业改造，大家认为是机会的时候，我现在看到的是更多的阻力，阻力用什么来破阵改造这个产业？区块链。区块链有两个东西对内容产业非常有价值。

大家知道我们的IP和内容与金融是隔绝的，我跟中宣部改革办论战了好几次，获得资金的支持非常难，这时候应用区块链变成更多的文创，IP的交易，这是非常好的手段。

用区块链的去中介化、中间化、可以弱中心，就塑造不同的小中心，你出版社没有了这些都会变成工作室，编辑需要组织吗？有的大平台把作家付费，这些本来是个体劳动者，只要谁能建立好的供应链，让好的经济体制设计真的透明，对内容产业的透明真的确权，这个说法不犯法。美国出版界经常蒙骗作家30%，能找出一堆理由，美国卖了两万五的版税，你说去一趟中国为了卖一本书吗？肯定不是。

这个确权真的能够变成生产力，在内容产业来一起想打造生产者，过滤者、分享者和消费者的合作社，一个共同体，特别是30年代中国出现同仁出版社，这个同仁就是同行，也特像60年代欧洲设计的工人合作组织，中国50年代供销合作社，后来走向中心化，走向自己的反面。

我希望用书友会作为流量入口的一场区块链实验，让作家成千上万获得支持、打造能够分享的平台，希望大家关注和参与到我们的书友会，书友会的名字就叫李国庆，这么违背区块链，有区块链的理论家说用一个中心打败一个中心，大家说的国家主权信用，很多国家的币就是游戏币，我在探索中难免会犯错误，希望大家跟我交流，谢谢大家。