苹果正式放弃Apple TV服务，三星接盘

如果你从苹果iTunes商店里买了部电影或电视剧，那么你无需任何安装任何苹果的电视机顶盒，就能在三星的电视上看到。

但这一举措对苹果同时具备短期和长期的意义。比较明显的一点是，苹果要放弃Apple TV了，它原本计划通过该设备占领千家万户的起居室，然而没有成功。在流媒体市场份额的争夺中，苹果输给了Roku、谷歌和亚马逊——如果苹果想要出售更多服务的话，那它就需要更多的设备——这是它应对iPhone销量下滑的战略之一。 

在不久的将来，三星可能会帮苹果带来一些收益（也许不久后三星会被其他设备制造商替代），收入的来源则是那些为数不多的、愿意为苹果的电视节目或电影买单的用户。

如果无需苹果电视机顶盒，就能在三星的电视上看到苹果的内容，这可能会鼓励用户购买更多苹果的电影或电视节目。但出售电视节目并不是家庭娱乐行业的未来。像Netflix这样的订阅服务才是。

目前苹果似乎没有这样的业务，但它打算于2019年在这方面有所作为。很显然，如果苹果能“占领”更多的设备，那么届时这项服务也会为它带来更多收入。

这个想法很简单，但对苹果而言就非常重要。它不再满足于从苹果设备的拥有者那里赚钱，或者让果粉们“不叛变”。它已经将目光投向那些没有苹果设备的人群。

在最近几年里，苹果对其设备和服务都采取“封闭式”战略——苹果的设备或服务只有彼此协作时，才能达到最好的效果。它就是通过庞大的设备持有群体来不断推出新产品，例如Apple Music。

但苹果构建的科技城堡正在沦陷。如今的消费者希望能订阅Netflix和Spotify的服务，并希望在任何设备上都能得到。虽然这个目标尚未实现，但离我们越来越近。

孤军奋战显然是不现实的。例如苹果推出视频服务，那么要同时面临Netflix、亚马逊、迪士尼和AT&T的竞争。让苹果的视频登录三星的电视将成为苹果“开放”的重要一步，但这并不能确保它的成功。