3亿人用过的腾讯微博即将关闭，十年微博大战正式落幕

9月4日，腾讯微博团队发布公告称，由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚上23时59分停止服务和运营，届时用户将无法登陆。针对腾讯微博团队的员工规模和后续安排，腾讯还未向媒体透露。

9月6日，“腾讯微博9月28日停止运营”的消息登上了新浪微博的热搜榜，阅读次数超过一亿次，用户纷纷唏嘘不已。这几年来，腾讯微博基本上处于仅维持基本功能的放任状态，早已名存实亡。饶是如此，消息一经放出，还是有许多人发出感叹：一个时代彻底结束了。

十年微博大战，如今只剩新浪

2010年前后，“微博”曾是互联网行业的风口。2009年，新浪公司抢先推出了新浪微博，拿到先发优势，开启了全民社交的新时代。紧接着在2010年，腾讯、网易、搜狐等多家公司一拥而上，也纷纷推出了自己的微博产品，长达十年之久的微博大战由此开始。

腾讯微博曾有过一段辉煌期。虽然成立时间比新浪微博晚半年之久，但作为当时腾讯的重点发展对象之一，腾讯微博一经面市就获得了丰富的流量和资源，受到了广泛关注。2010年4月，腾讯微博开始小规模内测，5月开放用户邀请注册，到了第二年的2月5日，微博注册用户已经突破了一亿大关。之后在当面的9月30日，用户数量超过3.1亿，三个月内就增长了7000多万。这无疑是一份十分亮眼的成绩。

当时腾讯微博最大的竞争对手是新浪微博。为了抢占市场，马化腾甚至曾亲自上阵，发动腾讯总办高管入驻腾讯微博，还邀请自己的各类名人朋友加入，腾讯系各个产品也都在向微博导流。这些努力带来了显著的成果，在最辉煌的时期，腾讯微博的活跃用户数曾达到新浪微博的两倍。

然而好景不长，2012年开始，腾讯微博逐渐被战略边缘化，因此在微博大战中慢慢失去优势。而新浪微博大量邀请明星入驻，此举使其用户量得以强势增长，最终一家独大。其他几个互联网巨头的微博产品都慢慢败下阵来。

2013年11月，腾讯微博传出内部调整的消息，部分员工被转岗到其他团队。2014年7月，腾讯微博事业部被撤销。同年，网易微博宣布将正式关闭，搜狐微博也进入了“半放弃”状态。如今，随着“腾讯微博停止运营”消息的发布，十年微博大战正式落下了帷幕，现在的微博只剩新浪一家了。

腾讯微博，究竟败在哪里

在前互联网时代，腾讯曾经坐拥强大的流量和资源，有着最大的市场优势，因此腾讯微博在微博大战中的失败另许多人感到惊讶和不解。更是有人将微博当成了腾讯在新兴业务的一个典型的反面教材。那么腾讯微博究竟败在了哪里？

失败的重要原因之一是腾讯在运营方面的失误。微博作为一个提供社交、产出内容的平台，用户在使用时最关注的是是否有优秀的内容产出。新浪微博当时邀请了众多的明星入驻，并利用该顶级流量群体制造话题，获取流量支持，利用明星效应推广产品，这是它最终能够取得成功的关键一步。

而反观腾讯微博，虽然在后来意识到这一点，并且通过砸钱引进了诸多具有话题性的公众人物，但始终没能够很好地制造和运营话题，明星在腾讯微博上发布的内容与新浪微博相比更加地格式化，更像完成任务而不够贴近生活。这导致了很多用户慢慢放弃了腾讯微博。

除此之外，导致腾讯微博走向末路的根本原因是腾讯的战略转变。2011年1月，腾讯上线了应用 "微信" ，彻底改变了腾讯微博的命运。微信的横空出世让微博的活跃度大不如前，慢慢地，腾讯的战略核心发生了改变。

微信问世后，马化腾曾在公司年会中表示，微博是个重要业务，但要让位于微信。这是腾讯微博走向失败的开始。腾讯不能够倾尽全部资源和精力去推动微博的发展，而与之形成对比的是，微博一直是新浪的核心，也是最后的救命稻草。因此新浪一直在倾尽全力发展微博业务。曾有业内人士将两家微博之间的战争形容成“是一个部门和一个公司的竞争”。

在这种情形下，腾讯微博的失利也在情理之中。

微博的下一个十年，何去何从

虽然新浪微博在这场大战中取得了胜利，但胜利并不是永久的。新浪微博即将迎接的，是更艰巨的挑战。微博的风口早已过去，显然，现在新浪微博的状况也并不乐观。

近年来，新浪微博的影响力明显下滑了很多，正在慢慢淡出大众的视野。而在市值上，自2018年1月26日总市值突破300亿美元之后，新浪微博的市值一直在掉头向下，一路下滑。新浪微博似乎已经走了很久的下坡路了。

近几年来，作为网络文化的新形态，短视频已成为当下最大众化的视频应用，在社会文化中扮演着越来越重要的角色。图文短讯消息对用户的吸引力不比从前，抖音，快手等短视频平台都在消弱微博的流量。在电商方面，除流量问题外，微博的内容与短视频不够直观，不能够引起用户的消费欲望，这也导致了微博的广告投放量下滑，继而间接影响了微博市值。

除此之外，微信朋友圈的兴起也对微博的发展造成了一定影响。朋友圈的生活展示功能可以替代微博的生活展示倾向，于是对于只想展示生活的普通用户而言，使用微信之后登录微博似乎就变得不必要了。再者，近年来，微博又因为涉明星话题中的互撕谩骂、人身攻击；对刷榜单、蹭热搜等行为饱受诟病，甚至一度被要求整改，用户口碑严重滑坡，这些都使得新浪微博逐渐陷入了如今的困境当中。

伴随着腾讯微博的永久关闭，微博兴起的第一个十年结束了。微博的下一个十年将何去何从，发展如何，还要看新浪下一步的策略。