以色列内容推荐引擎Taboola收购大数据公司Commerce Sciences

Taboola是一家来自以色列特拉维夫的内容推荐公司，它与数以百计的在线出版商达成合作，推荐后者及其他一些出版商网站上的内容和广告，目的是提高用户参与度和营业收益。

近日，该公司宣布收购以色列大数据公司Commerce Sciences，旨在进一步完善为用户提供的各项服务。Commerce Sciences为小型电商企业提供一个平台，让他们为自家网站添加亚马逊式的个性化服务。

作为交易的一部分，Commerce Sciences将关闭目前为那些电商企业提供的服务。Taboola会把它的这种技术运用到更广泛的领域，为在线出版商提供免费的个性化服务和推荐工具。

具体来说，公司将会利用这项技术来让出版商更好地对网站访客进行分类，分类依据包括访问时间、设备类型、地理位置、访问推荐来源等。除此之外，还会让出版商进行不同内容的A/B测试、向不同受众提供五到十种混合内容。比如，喜欢看视频的用户将会看到更多视频、讨厌评论的用户将不会再在故事底部看到评论框。

Taboola创始人兼CEO Adam Singolda在采访中表示：“现在，每位出版商都可以变身成为亚马逊。Taboola或许会彻底地重新启动电商业务，但并不是现在。反正无论如何，Commerce Sciences都没能够好好地利用这项技术，把自己的业务做大做强，可能这也是它决定卖掉的原因之一吧。他们确实有客户，但收入来源还比较小。”

在收购交易之前，Commerce Sciences共计筹到超过600万美元的资金，投资方包括Genesis Partners、KGC Capital和Google董事长Eric Schmidt旗下的Innovation Endeavors等。虽然官方没有公布收购价格，但有消息来源表示应该不会比600万美元超过太多。Commerce Sciences共有13位员工，都在特拉维夫办公，他们应该很乐意去Taboola上班。

Commerce Sciences创始人兼CEO Aviv Revach在一项声明中表示：“我们创立Commerce Sciences时，希望能够掀起在线体验领域的变革，让网站能够以一种真正个性化的方式与每位访客互动，极大程度上改善体验，并提高营业收益。”

此次交易会使Taboola迈上一个更高层级。到目前为止，Taboola的大部分收益都来自推荐内容底部的广告提成。虽然具体提成比例不同，但Singolda指出大多数收益最终都进了出版商口袋。Taboola平台上共有3600亿条社论和推荐视频，每月的访客数量超过10亿。

当下，电商网站进行A/B测试，根据不同受众的购买倾向提供不同产品已经非常多见。但是大部分出版商已经渐渐摒弃了类似的方法。

Singolda预计，在所有以出版商为基础的媒体网站中，只有不到10%会注重受众需求并为他们提供更加合适的内容。虽然，现在给App和网站做A/B测试的企业很多，比如Mixpanel和Optimizely，但是Singolda表示真正算得上强劲竞争对手的只有一个，即同样针对出版商服务的Adobe Target。

他指出：“出版商总是掌握控制权，他们不会运营一个自己不生成内容的网站。他们会利用工具来创造体验，没有任何流程是自动完成的。我们将会给他们提出建议。”

不过，他承认，Taboola在未来确实有一些障碍需要去突破，比如公司为了更长时间留住访客或者让他们订阅付费业务，会消除推荐内容中的广告。

他表示：“我们需要去探究并决定，我们到底看中哪些测量指标，以及读者的终身价值。那些乐于接受访客流量测试的企业，将会发现这是一个非常有效的办法。”

“我知道，我的看法并不一定会得到每个人的认可，但如果我将商业和零售业与媒体行业相对比，那么媒体行业就可以利用商业的科技和方法来获得发展。否则我们只能指望Facebook带来更多的访客流量，这样是不好的。”

截至目前，Taboola已完成1.6亿美元融资，估值将近10亿美元，投资方包括Advance和Aol等出版商、百度等大型互联网公司，以及Pitango等传统VC。

Singolda表示，如果没有一笔规模较大的收购，那么市场是不能帮你融到更多资金的。公司目前已经处于盈利状态，银行存款超过1亿美元，2016年营收达到5亿美元。在接下来的一年中，公司计划将收益翻一番。

此次收购完成后，公司或许会再完成一次大规模并购，随后进行IPO。有传言称，公司将会与其最大竞争对手Outbrain在推荐工具方面进行合并。虽然此次交易有实现的可能，但是具体的条款还有待商讨。

此次交易是Taboola的第三笔收购。在此之前，它以1亿美元收购了ConvertMedia以拓展视频推荐业务。

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