投入50亿元！2021年腾讯“99公益日”，要做这些事情

一年一度的腾讯“99公益日”将于9月1日正式启动。腾讯公益慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”）宣布将投入50亿元，用于99公益日及后续的激励金支持、公益数字化建设以及一线公益帮扶，为中国公益事业的可持续健康发展提供助力，为“第三次分配”提供有力的公益技术平台和数字能力服务保障。

这是腾讯在宣布投入共计1000亿元、启动“可持续社会价值创新”战略和“共同富裕专项计划”后的第一个99公益日。

项目支持和基础设施共投入50亿元   

今年腾讯“99公益日”有两大显著变化。

其中，主题日将分别围绕青少年成长、乡村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六个主题，并动员腾讯全线业务能力参与。值得一提的是，9月5日中华慈善日当天的主题是“共同富裕”，将通过与腾讯新闻联动，引导广大用户关注该主题下特殊地区、特殊人群的公益项目。

在10亿元总激励金中，约六成将用于支持99公益日期间的项目募款，另外约四成将在99之后，用于对管理良好的项目进行资金和技术支持，增强这些项目的长期运行能力。

在99公益日及后续投入的基础上，今年腾讯基金会还将投入40亿元进行公益数字化投入和一线公益帮扶，让99公益日的善意扶持扩展至全年。

图注：腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红

腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红透露，腾讯基金会将投入其中的30亿元，与各级政府、慈善组织一起，为低收入群体和欠发达地区提供医疗、教育等领域的全面扶持。

除了直接资金援助外，腾讯公益还将提供平台支持，帮助这些项目连接更多的社会资源。

同时，腾讯基金会还将投入10亿元，用于助力公益行业的数字化建设和慈善组织的培育发展，助力公益行业更好地参与第三次分配。

除了资金支持外，腾讯还将继续开放自身的产品与技术能力，为公益组织提供“数字化工具箱”，提升项目运营、善款管理、透明披露、公众动员、社会创新等核心能力，从技术的角度帮助公益伙伴履行好第三次分配的职能。

腾讯全产品生态连线参与

早在2018年99公益日时，腾讯公益推出爱心IP形象小红花，每一片花瓣的形状是一颗爱心，由5片爱心花瓣元素组成了小红花IP。

今年小红花玩法再度升级，推出小红花账户、每日益答等创新产品，并将小红花融入到更多的产品生态中，覆盖更多的爱心用户和爱心企业。

据透露，爱心网友每天在腾讯公益平台捐赠不少于一块钱，捐步不少于一万步，或者参与公益答题，都能获得小红花。积累的小红花将作为“公益等价物”，不但能助力好友配捐，还将可以在爱心小铺中兑换公益奖励以及实地参与公益项目的机会。

除此之外，小红花也将连接超过20个腾讯的业务和产品生态，包括微信支付、QQ、腾讯视频、看点、QQ音乐等产品生态，通过捐阅读时长、会议时长、公益问答等多种方式，让普通用户能够在日常工作和生活场景中也能做好事、获得小红花。

例如，9月2日主题日“共助教育普惠，和腾讯会议一起做好事”，腾讯会议将接收用户的参会时长捐赠。所有参会者累计捐赠达1000万小时参会时长，腾讯会议将向贵州省21所乡村小学捐赠腾讯会议RoomsTC-65天籁版视频会议一体机，用于建设天籁课堂，完成捐赠后，用户可以获得“小红花”。

9月4日主题为“共护老幼安康，和腾讯视频一块做好事”， 活动期间，腾讯视频用户账户中的积分，可以通过主动捐助转化为善款捐助到同主题的公益项目中。用户每日捐助任意一笔积分，即可获得爱心奖励“小红花”。

此外，腾讯公益还联合智慧零售、腾讯游戏人生等平台，与百余家零售企业推出“爱心券”，捐款即可获得。爱心券全面覆盖餐饮、零售、酒旅、出行等，全棉时代、自然堂、沃尔玛、天虹、名创优品、麦当劳、奈雪的茶、华润万家、便利蜂、coco、Tims咖啡、周大福以及三棵树等爱心企业伙伴都将参与其中。

宣布设立5年5亿公益传播激励

在启动仪式上，

图注：腾讯集团副总裁，阅文集团首席执行官，腾讯影业首席执行官程武

基于腾讯公益平台上众多感人的故事，99公益日推出“回响计划”2.0版本，探访典型案例，将好的故事视频借助平台推送给捐赠人；“小花联盟”则更专注女童保护类项目的背后故事，联动年轻女艺人发声，呼吁关注女童健康成长。

为了让好人好事打动更多人，今年99公益日还将对“公益自媒体合伙人计划”全面升级，帮助更多自媒体和公益机构的“牵手”，鼓励媒体人做互联网公益的见证人、守门人、同行人。

除了挖掘好故事本身外，99公益日今年还继续借助品牌和IP的传播势能。“品牌IP联萌"将迎来新伙伴，形成一个横跨互联网 、文博、快消、3C多个行业的多元化公益共同体。

腾讯QQ、微信气泡狗、王者荣耀妲己、QQ音乐企鹅&扑通、腾讯视频鹅东尼、阅文全职高手叶修、全民K歌安子，还有敦煌九色鹿，以及跨越各行各业的奥利奥、海尔兄弟、黑人牙膏、快手小六、小茗同学组成更强阵容。中央民族乐团、河南博物院也将以合唱、古乐器演奏等文化艺术形式参与到99公益日活动，号召一块做好事。

腾讯游戏集结近20款游戏和电竞赛事，号召玩家以多种形式进行公益助力和公益科普，为河南灾后文物修缮，长城、敦煌莫高窟、云冈石窟的数字化保护等公益项目提供支持，让更多人关注文物国宝的修缮、数字保护与演绎，助力优秀传统文化的保护、传承与弘扬。

程武表示，“腾讯希望用十年、二十年乃至更长的时间，助力社会培育现代公益理念的土壤，让这片土壤滋养出博爱热忱、乐善好施的年轻人。”