科技猎Pinterest:加入一键购买按钮，将电子商务融入图片社交
猎云网6月4日报道（编译：福尔摩望）
作为一家提供网络图片社交服务的公司，Pinterest一直以来都致力于帮助人们在现实生活中寻找新事物。而在不久的将来，用户将可以直接在该网站上购买自己找到的物品。
周二，这家来自旧金山的公司宣布将会添加购买功能，用户可以使用该功能来购买网站内的物品，这也是其首次将电子商务包含进服务里。这个新功能被命名为“购买图钉”，卖方可以选择或大或小的“购买”按钮，放置在各自网站的物品上。
Pinterest是由Ben Silbermann和他的几个同事于2009年创办，上线不久就在一些喜欢数字剪贴簿的人群里迅速流行，这些人很喜欢在线保存一些他们感兴趣的东西。比如说，某个用户在网络上看到了一些非常有趣的牛仔裤，他就可以把这些牛仔裤的照片“钉”在Pinterest的钉板上。而当初的设想是，用户可以通过这个网站收集自己找到的物品，以便以后购买。
但是，在Pinterest上是无法直接购买这些物品的，所以对于很多用户来说，这次的功能添加极大地满足了他们的愿望。而对于Pinterest来说，这些购买图钉的改变已经为他们带来了超过13亿美元的融资，该功能目前估值大约在110亿美元。虽然该公司尚未透露其实际用户数量，但根据在线分析公司comScore，估计Pinterest在美国的用户就超过了7500万。
Pinterest已经与主要零售商，比如Cole Haan、Ethan Allen、Kate Spade和Macy’s等联手进行购买图钉的推广。预计将会有超过200万个蓝色的“购买”按钮出现在这些公司的Pinterest主页上。其支付服务将由Stripe提供，支付处理业务将由Braintree提供。
而其他商家可以通过使用Shopify进行销售服务，这将极大地提升规模较小的独立商家的在线商务能力。
对于Pinterest来说，这次变动是一个巨大的利润机会，也许也是唯一的机会。毕竟它徘徊了近六年，才在最近开始大举进军电子商务领域。去年12月，该公司发布了“推广图钉”产品，这是其第一个较大的引进广告的措施；而周二的这次声明是其打造电子商务网站迈出的实质性的第一步。
Pinterest并不打算采用收取部分零售商交易额这种传统的电子商务方式谋取利润，相反，他们将“推广图钉”广告位卖给零售商，并从中获利，而零售商可以将购买图钉插入到这些广告中。
负责Pinterest商务化的总经理Tim Kendall说道：“我们相信，如果我们能够专注于为钉客们打造一个不可思议的经历，那就已经形成一个大业务了。”
Kendall说，87%的Pinterest用户已经购买了他们在网站上发现的物品，而2/3的Pinterest内容都来自于企业。
他说：“实际上，这种经历已经是一种商务体验了。”
Pinterest也正在努力打造移动设备版的购买服务，让购买变得更加容易。在很多网站上，消费者被迫在购买前输入自己的地址和信用卡信息，而相同的模式套用在移动手机上却很困难。多年以来，零售商和像Stripe和PayPal这样的支付公司一直尝试各种各样的方法来简化这样的过程，以避免所谓的客户丢单问题（客户丢单指的是客户放弃购买购物车物品的时间点）。
有了这些购买图钉，消费者就不需要再每次购物时重复输入支付信息。
周二，Silbermann在旧金山的一个活动上说道：“购买图钉是Pinterest为手机购物特别打造的服务。”
Pinterest并不是第一家试验此种模式的公司，Twitter在此之前就与Stripe合作，允许消费者通过推文进行购买。而Stripe和BrainTree也与Facebook合作开发了几款手机支付产品。
Source： NYTimes
