英语小神童：基于微信小程序，打造婴幼儿英语启蒙教学生态

2016年是“全面两孩”政策实施第一年，是“单独两孩”政策落地第三年，我国出生人口明显增加，二孩及以上占比大幅提升，政策效应初步显现。根据幼儿教育行业市场调查分析报告测算，“十三五”期间是生育政策调整完善，特别是全面两孩政策效应集中释放的一个时期，年出生人口在1700万人至2000万人之间。

看中这部分市场人群客观的存量和增量以及宝妈人群具有聚集性、传播性 分享性的特点。金凌虹看准时机切入于2017年10月30日创立英语小神童品牌，“市场想象力空间非常好”。

据了解，英语小神童聚焦0至6岁婴幼儿英语学习市场，以“宝妈”作为核心用户群，教授妈妈如何引导低龄孩子学习英语。

金凌虹告诉猎云网，自己非常喜欢宝妈和宝宝这部分人群，我在2006年大三时候开始教英语大部分是成人英语，接触过大部分用户都是宝妈，特别好学且包容，让教课会比较顺利。另外，自己对于小孩子的小奶音说英语是完全没有抵抗力，对于曾任北京新东方考研名师的金凌虹来说，“把一个小孩从不会说英语到会说英语的成就感要超过教一个学生考上研究生。”

“0-6岁启蒙英语赛道的人其实并不多，目前还没有出现巨头和独角兽。客观上来说，金凌虹认为自己也具备足够优势：2009-2015年曾在新东方任职六年半，教授过SAT、四六级、托福、GRE词汇、考研英语等18门科目，并曾在星火英语、轻课担任高级总监和事业部总经理职务，深耕教育行业12年，用他自己的话来说就是“对教学有强烈的热爱和偏执。”

据介绍，英语小神童主要通过社群的裂变，第三方平台的粉丝迁移、用户口碑传播等获客，分发平台主要基于微信小程序生态，金凌虹告诉猎云网暂时没有做APP的打算，主要有3点原因：

时间和人工成本考量；目前市场上很多APP的打开率、下载率和留存率是非常低的，没有必要在走下湖路的产品形态；英语小神童从获客、体验、服务等都基于微信生态，而APP产品形态是脱离于微信端的，如果将用户迁移到APP,多一次迁移就多一份成本少一分触达。“这是两片不同的生态环境，我们不希望在两片土壤里反复切换”，金凌虹表示。

课程方面，按照0至2岁、2至4岁、4至6岁三个年龄段，英语小神童开发了线上英语启蒙课程，分别推出儿歌课、口语句子课、绘本课程，形式为15分钟左右的音频和录播课。目前，公司产品形态包括免费的5天启蒙集训营、售价199元的10天课程、售价1900元左右的一年课程和3600元的两年课程。

随时按照用户反馈包括感性、理性来随时调整，同步迭代。金凌虹举例：“比如有的用户说你们这个课好乱，整个排版设计觉得花里胡哨，我们根据用户的意见改善”。

去年年底正式开始做，整个大纲、每单元涵盖的主题等都已经研发完毕，相关礼盒周边产品已经落实实体化。目前近万名粉丝，付费用户近100名。运营方面今年预计达到5000万元营业额。

团队方面近20人。金凌虹表示今年1月，开始加大搭建团队力度，分为数字营销部门，负责引流、渠道、运营和转化；产品研发中心；业务支持部门等。

融资方面，近日获数百万年元天使轮融资，投资方为真格基金。下一步，英语小神童将重点投入教学研发和公司运营，并在近期计划推出纯大班线上直播课程。

项目：英语小神童
公司：北京优教于乐教育科技有限公司

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