变迁中的China Joy：告别猎艳时代，出海、5G与电竞成2019关键词

2004年，China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会）正式上线，那时还是网吧加韩游的时代。在过去的十余年里，China Joy见证了中国游戏行业从起步到辉煌。一大批中国游戏行业从学习海外游戏公司，到直接走出国门与国外游戏展开面对面的交锋。

而随着5G等新技术的普及，电竞、直播等新模式的兴起，中国游戏公司正在寻找更新的机会。

数据显示，2018财年全球游戏收入共1379亿美元，同比增长13.3%，其中有714亿美元来自亚太地区。中国市场的游戏收入占全球总收入的28%，达到379亿美元，超过美国市场的304亿美元。

刚刚过去这个周末，不再全民关注的2019 China Joy已落幕，但中国游戏公司的梦想仍在继续。

出海热延续

CJ开幕前夜，App store大数据分析平台七麦科技发布《2019年中国手游行业白皮书》，其中一个数据引发诸多业内人士关注：在2019年上半年中，中、美、澳、加、印、英、日、韩八国 App Store在线手游数量对比中，美国手游数量第一，中国手游数量排名第五（去年同期为第一）。

根据GPC（中国音数协游戏工委）& CNG（伽马数据）发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏产业实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，整体收入增幅明显放缓。

在这样的数字背后，是长达九个月的游戏版号搁浅期。尽管随着版号陆续下发，国内游戏市场逐步回归正轨，但越来越多的游戏开发者开始瞄准海外市场。

《2018年中国游戏产业报告》同时显示，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。

Twitter大中华区游戏行业主管Adam Yang对《深网》表示，近年来中国游戏公司出海比较典型的国家是日本，“因为文化相通的原因，中国游戏公司进入日本市场很早，但失败的却比较多，不过近年来像网易《荒野行动》、勇仕网络《碧蓝航线》在日本取得了成功，也得到了日本市场用户的信任。”

在Adam Yang看来，游戏厂商大规模进军海外尽管有部分国内市场人口红利下降以及政策的影响，但更主要的原因是中国游戏公司的成长和中国游戏的品质提升，“端游这一块，美国做得比较好。但是在手游方面，中国公司研发的品质、速度，放在海外也是领先的。”

一些游戏工作室甚至在开发之初就已经把目光瞄向了海外市场。

网易游戏《猎魂觉醒》主策划孙翔宇对《深网》表示，“很多游戏都有这样的策略，在设计新产品的时候就会考虑设计得更全球化。”

随着国内众多游戏开发者们走出国门，中国游戏出海红利也在逐渐消退，《游戏报告》数据显示，去年中国游戏公司海外销售收入较上一年增长幅度仅有1.3%。

在孙翔宇看来，游戏是否适合出海主要看游戏类型，“网易的《荒野行动》、《第五人格》，题材是支持到不同区域去发行。而一些偏国风题材的，比如《神都夜行录》，在东南亚、日韩可能还相对容易，但是在北美、欧洲就不是特别好去推广。”

一些在国内取得成功的游戏公司则认为，出海必须要对海外玩家足够了解。

巨人《征途》系列负责人赵剑枫对《深网》表示，在MMO赛道上《征途》在多个海外市场是空白的，“（但）我们对海外市场的思考很认真，想让中国人做的游戏真正走向世界，因为现在国内的游戏产业已经很强大了。《征途》换个文字做个本地化可以推向多个国家，但那样做就太粗放了。”

Adam Yang则认为中国游戏公司现在强点在手游，但想出海必须向端游靠拢，“美国很典型，一个家庭一般都会有电脑和主机。想要成为顶级的游戏公司，必须要在端游、主机游戏上有主动权。”

5G大潮背后的新机会

在游戏历史上，每次技术变革都会带来巨大机遇，PC时代中的典型代表是3D显卡以及宽带互联网。而到了移动时代，4G的出现让手游市场崛起：数据显示，2013年4G概念刚兴起时，中国手游市场年产值不到100亿元；4G商用当年，手游年产值就已经翻了一倍；随着手机数量超过PC机，手游的增长速度也已经超过了传统PC游戏。

今年6月，工信部正式发放5G商用牌照，这是5G商用部署的关键里程碑，也意味着5G时代的正式来临。显然，大带宽、低时延的5G技术，必然会颠覆传统游戏行业。

China Joy上，5G以及云游戏成为了游戏公司、技术公司们关注的焦点。

8月3日，高通全球产品市场副总裁孙刚在ChinaJoy上表示，“我们相信，未来5G将像今天的电力一样无处不在。作为一项通用技术，5G将影响人们生活的方方面面，并被几乎所用行业采用，支持万物智能互联。”此外，孙刚还重点介绍了5G在AR、XR游戏中的应用，得益于5G低延时的特性，想在AR、XR的游戏世界里成功进行操作需要低延迟的网络连接，这样对现实世界的画面进行交互时，游戏才可以立刻更新画面，否则可能会产生眩晕。

据介绍，5G技术可以给游戏行业带来的三大改变是：极高的传输效率、极大的容量、极低的时间延迟。这让云游戏成为现实。

在本次China Joy上，腾讯云、高通都设置了云游戏体验中心，可以让终端以接近实时的方式连接到云端，无需下载（或下载一个极小的客户端）就可以直接体验高画质、交互流畅的大型游戏。

根据互联网数据中心Statista汇总数据预测，云游戏市场份额已从2017年约4500万美元上升至2018年的6600万美元。今年3月，谷歌发布谷歌云游戏平台Stadia，预计于今年11月上市。

在国内，腾讯推出了云游戏平台“START”预约内侧，同时还与英特尔联手推出云游戏平台“腾讯即玩”。网易也与华为合作成立5G云游戏联合创新实验室，探索5G云游戏应用。

《征途》端游与金山云、腾讯云都有合作，在赵剑枫看来，5G技术兴起对中国游戏行业的发展会有很大帮助，“现在比较流行的云游戏概念，其实十年前就已经有了，但是由于网络的问题，体验和商业化都没办法做。有时候想法是超越技术的，有好的想法但技术没办法落地。云游戏能让主机游戏和电脑游戏无处不在，所有的游戏都可以放在运营端，系统算好了，传来结果画面就可以了。”

微软旗下云游戏服务xCloud将于今年10月公测。微软介绍，享受xCloud服务的用户不仅可以在PC上玩Xbox游戏，还可以在智能手机和平板上游玩。在赵剑枫看来，“未来Xbox所有的主机游戏都将通过云游戏的模式镜像到移动端，这将有可能碾压所有的手游厂商。尽管可能比真正的主机体验还略有差距，但一定会为Xbox带来很多新的用户。”

但目前5G和云游戏仍没有找到足够完美的商业模式。腾讯云云游戏方案负责人杨宇就对《深网》直言，现在的云游戏有点像直播前夜，“已经有了天时地利人和，5G就是天时。”

腾讯WeGame游戏平台技术负责人伍海君则对《深网》表示，云游戏可能会有特殊的玩法，“手游也不是端游直接搬上来的。现在来看，游戏厂商如果针对云游戏提前布局，可能会占据先机。现在的一些大厂也都在尝试，看什么时候会有商业化的机会。”

被追捧的电竞

China Joy同期，上海还召开了2019全球电竞大会。在会上，上海发布了《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》。同时，大会启动了2019电子竞技上海大师赛，该赛事将囊括多品牌不同项目的第三方顶级电竞综合性赛事，目的在于打破电竞顶级赛事单纯商业驱动的格局。

游戏巨头们已经在电竞领域提前布局，腾讯宣布截止到6月，今年腾讯电竞旗下的赛事版权授权收入已经突破4.5亿元；网易则宣布计划投资超50亿，在青浦打造一个网易电竞生态园区。

腾讯公司高级副总裁马晓轶表示，腾讯电竞联动行业伙伴，广泛合作，在赛事体系搭建，专业人才培育、商业价值挖掘、技术创新应用等多个方面持续投入。在规则建立方面，腾讯电竞也在积极参与并推进上海的电竞运动员注册、裁判员注册等规范化管理工作。“这些探索还只是刚刚起步。电竞与城市长线、深入的结合，还需要多方持续的推动和努力，在内容维度、营销维度、生态维度，更好发挥电竞的产业价值和文化价值。”

2008年，国家体育总局将电子竞技由第99个正式体育项目批改成为第78个正式体育项目；2015年7月，国家体育总局颁布《电子竞技赛事管理暂行规定》，为电子竞技产业发展提供了政策支持与规范；2018年，电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子体育表演项目。

在产业规模方面，2018年中国电竞市场收入834亿元，接近2010年时的19倍；用户规模方面，2018年中国电竞用户规模达到4.3亿人，同比增长17.5%。数据显示，2019年电竞总观看人数增长到4.54亿，同比增长15.0%；核心电竞爱好者人数将达到2.01亿，同比增长16.3%，其中中国核心电竞爱好者预计达到7500万。

近年来，China Joy被电商平台关注，背后就是电竞市场的一路飘红。这是因为电竞游戏对设备的性能要求高，能够逆向推动用户需求，以及硬件的更新迭代，为手机、PC硬件甚至鼠标、键盘等外设带来新的增长空间。

以京东为例，这家以3C业务为主要卖点的电商平台近年来一直布局游戏生态。今年京东China Joy展台以“竞无止境玩所未玩”为主题，建造了一座电竞星际堡垒，英特尔、联想、惠普、戴尔等品牌在京东销量大增。

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