Spotify和星巴克合作，让咖啡师成为DJ

猎云网 5月25日报道（编译：孙媛）

3个月之前，星巴克开始停止使用CD。公司在二月份宣布将会停止售卖实体专辑，这一举措无疑触及了世界各地怀有音乐梦想的独立艺术家。此举虽在意料之外，但也是情理之中：作为一家规模如此庞大，遍布如此之广的咖啡馆，星巴克总是走在科技前沿，

现如今，星巴克在宣告它对于未来音乐的规划，借助于Clove的先进技术和基于app的付款方式来播放音乐。为了完成这个计划，星巴克和Spotify大规模合作。双方仅仅公布了他们的“新一代音乐生态系统”计划的启动，并承诺日后定会向公众发布更多的信息。在表面上，他们表现出想协力让音乐更为互动化和公开化。

从秋天起，Spotify将开始成为美国境内（随后是英国和加拿大）7000家星巴克的默认音乐源。所有星巴克员工都能享受Spotify 的高级服务，通常每月10美元。他们可以使用此项服务在店内播放音乐。“在这儿我们正在使咖啡师成为 D.J. ，”CEO Daniel Ek 在一场电话会谈中提到。但是顾客也在角色扮演：他们将能够点歌。

如果客人们会去欣赏他们点播的音乐，那在星巴克里是不是就不太会有人用耳机听歌了呢？可能吧。星巴克的员工已经开始热切期盼此项新特权的到来。（也可能是由于员工们终于摆脱整天反复听同几首曲子的日子了。）

对数据的综合处理似乎能推动项目的发展； Spotify商务拓展部门负责人 Jorge Espinel反复提到星巴克最令人深刻的举措就是不断打破新的艺术思维然后推崇复古。“星巴克这么多年来就是音乐的潮流指向，”他说。 Spotify提供的不过是扩大和分享这个潮流的工具，目的是让星巴克的音乐足迹遍布更广。当你离开咖啡馆时， Spotify和星巴克都希望你能对此次消费回味无穷：这是星巴克的曲单，包含着这20年来的所有歌曲。

Espinel解释说这就是“自然选择”：星巴克需要技术升级，而 Spotify需要一个有信誉的合作伙伴。面对竞争对手的猛烈冲击以及 像Jay Z 和Taylor Swift等名人对Spotify负面评价的扑面而来，显然对于Spotify而言这样的合作关系尤为重要，Spotify非常迫切地需要人们为它的服务买单。从Spotify的app和 Song of the Week推荐到CD的销售，星巴克营销的能力远不仅止于咖啡。作为协议的一部分，星巴克将大力推荐 Spotify Premium服务，由此你甚至可能会喝到由Spotify赞助的咖啡。这是第一次星巴克对第三方如此慷慨，如果该举动能够从物质上激励Spotify的订阅者和新用户，提高星巴克客人二次消费的概率，那么这将是关于三方协作非常具有影响力的成功案例。

Spotify的计划清晰明了：它想遍布世界，就像星巴克一样。 “他们可以传递潮流，帮助人们了解我们的潮流产物，” Espinel说。感谢近期的所有合作关系，你的 Uber司机也一样：感谢你的宝马，也感谢在Bonnaroo等待用Uber的人。就星巴克而言，除了可能已经协商过的收入占比之外， 它让Spotify再一次凭借前沿科技和潮流音乐站足脚跟，并在其长时间的挣扎奋斗后使一家大型企业看起来更像是一家当地咖啡馆。

Source： Wired

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