微信爱奇艺带头，快速增长的中国移动应用市场正在挑战西方企业

猎云网2月18日报道（编译：Mancy）

本文由猎云网（ 微信：ilieyun ）精选编译。

今日最新发布的数据显示，中国市场的手机应用发展态势惊人，几乎可以肯定，每出现一个网络消费者，他的手上可能就持有一部或两部手机。

不妨来看看调查结果，从Verto Analytics和iResearch Consulting合作后宣布的结论来看，不难想象西方市场的营销人员、应用开发者、广告商及出版商正摩拳擦掌，意欲一统世界。但是当今市场规模庞大，增长速度极快，想要把握机会也不是那么容易的事情。

根据Verto和iResearch的数据显示，中国网民占到了全球网民人数的48%，截至目前约有6.51亿人。美国人中约有85%的人在使用网络，而中国的网络社区规模几乎是美国的2.5倍。

无论是在美国还是中国，平板和PC在网民中的使用率不尽相同。两个国家使用平板上网的人数均占到了55%左右，而使用PC的人数则占到了93%。然而，两个国家智能手机的使用率却大相径庭，美国占到72%，而中国则占到92%，也就相当于5.99亿中国人在使用手机。

Verto Analytics的创始人兼首席执行官Hannu Verkasalo在采访中表示：“ 过去，中国消费者的购买力相当低下。与购买个人电脑相比，网吧在那时更为流行，而那些可以用个人设备上网的网民远远滞后于西方。此外，许多强大有用的服务，例如谷歌、Skype、亚马逊和LinkedIn，它们出现在了西方世界，却没能同步出现在中国市场上。由于政府的监管，直到上世纪九十年代和本世纪初，政府才刺激人们开始上网。”

这两个因素阻碍了互联网在中国的发展。治水需要在控制下开闸放水，一味拦堵，只会让大坝奔溃。

Verkasalo说到：“在全球同步的趋势下，过去五年中，中国本土服务如百度和阿里巴巴势头强劲，哪儿有手机哪儿就有它们，同时这些服务也在不断向移动设备扩张。另外，中国文化主张时尚和风格，智能手机比较符合大众期望，满足用户对内存、颜色、尺寸、背景图片和应用的需求。中国互联网的普及和以手机为核心的设备及应用创新恰好遥相呼应，同时中国文化也促进了移动设备联网。”

中国多设备的使用情况已赶上美国，这足以见证中国市场的增长状况。Verkasalo说到：“如今，中国网民平均每人拥有4.1部联网设备，美国则为4.6。总而言之，中国市场已开始追上美国。”

从非常出色的中国应用微信我们可以看出增长结果。据Verto和iResearch的调查结果显示，世界范围内微信的每月活跃用户数为6.72亿人。在2014年5月，根据微信的财务报表显示，公司拥有3.96 亿每月活跃用户数（这个数字也不小了！）。作为腾讯主打的手机聊天应用，微信的发展让人惊叹。

在走向全球化的过程中，微信无疑是中国应用中的优秀案例，它呈现了Skype的功能，用户可直接使用微信拨打手机。微信最初在印度扩展市场，随后则吸引了来自欧洲和南美的用户。微信在美国的参与度很高，实际上，它在美国的参与度是中国应用中最高的，用户每月平均使用时间为2小时50分钟。

微信万众瞩目，同时爱奇艺也值得一提。爱奇艺成立于2012年，去年成为了中国最大的在线视频网站，同时还得到了派拉蒙影业公司的支持，签下了800部电影的版权。根据iResearch 2014年10月的数据显示，爱奇艺拥有2.02亿的手机端每月活跃用户数，而今天的数据更是显示了其质的飞跃，每月活跃用户数已达4.95亿。

Verkasalo表示：“爱奇艺是中国增长最快的移动应用之一，同时呈现了高增长态势。实际上，中国人的娱乐品味越来越朝向其他方面发展，而不是只有游戏；就算在移动设备上，爱奇艺只有在平台上推出高质量的主题才能扩大用户规模，提升用户参与度。公司最近和20世纪福克斯公司签订了协议，把更多有吸引力的作品引进到了平台上，如今，中国已成为好莱坞电影出口中的最大市场。就像美国的Netflix，对他们来说作品才是王道，而爱奇艺和这些公司的联手让中国其他竞争对手都相形见绌。”

一直以来，想要衡量中国的互联网经济是一件很困难的事。有时候，应用的使用数据收集起来还算容易，但涉及其他方面则困难得多，例如详细的用户人口统计、跨设备统计和消费概况，而这些数据对于构建吸引中国用户的方案来说至关重要。

Verto Analytics和iResearch Consulting的联手虽然为西方人士提供了他们需要的基本数据，但却无法提供对文化和语言的理解，而这其实才是制胜的关键，也是我们在最近的网络研讨会中详细讨论的问题。文化是中国企业心中永恒不变的主旋律，他们也在不断追寻改变西方观念的新方法。不论接下来如何，中国企业发展势头不可挡。

Source: VB

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