2018年全球智能手机总销量14.4亿部，达5220亿美元

近日，2019年世界移动通信大会（Mobile World Congress）正在西班牙巴塞罗那如火如荼地召开。与此同时，新一期市场调查数据也新鲜出炉。在价值1.2万亿美元的全球科技消费产品市场上，智能手机和可穿戴设备仍然是最为主要的增长驱动因素。而且，尽管2018年全球范围内的智能手机市场需求已经下降了3%，售出设备数量仅为14.4亿部，但销售收益的表现仍然非常强劲，销售总额达到5220亿美元，占据全球科技消费产品市场的最大份额。按照预计，在全新的2019年，这一数据指标还将继续实现1%的增长。根据2018年第四季度的数据，全球智能手机的销售数量同比下降了7%，大约为3.75亿部，销售总额为1440亿美元。

增长强劲，缺乏创新

去年，全球范围内售出的智能手机，大约有12%零售价格定在800美元以上。而在2017年，这一比例仅有9%。此外，2018年，中等定价（零售价格为150美元至400美元）智能手机的销售占比约为46%，是最为重要的市场贡献主体，同时也是各家智能手机公司竞争最为激烈的市场部分。与之对应，2017年的这一比例为44%。

但很明显能够看出来，从去年10月到12月，市场上就没怎么涌现出过创新成果，导致智能手机的平均销售价格一直无法提高，与2017年第四季度的强劲数据相比，均价降低了2%，仅为384美元。

技术交融丰富用户体验

根据GfK的调查结果，当下，消费者对于“拥有”的看法已经发生了很大变化。他们不再像以往那样仅仅想要“拥有”稀有、高价和高质的产品，而是更为关注使用体验。比如说，储存空间是否扩大、屏幕尺寸是否扩大、相机像素是否提高，这些因素可能并不会在很大程度上刺激消费需求。

GfK通讯专家Igor Richter表示：“根据我们的调查结果，虽然智能手机的全新功能，远远优于笔记本的功能和计算能力，但它们所拥有的高端配置仍然需要通过特定方式转换为优质用户体验。比如，在PC行业，高端游戏就是一个较为关键的业务增长促进因素。但如果换成是智能手机行业，那高端游戏就还是存在较大的探索和进步空间。虽然智能手机的屏幕没有PC大，但它们的芯片运行速度更快、屏幕显示分辨率更高、电池续航能力更强，因此着实有潜能为广大消费者提供较为理想、较为优质的手持游戏体验。这也就解释了，为什么在过去一个月中，全世界范围内有55%的智能手机用户都曾经用手机玩过游戏。”

除了智能手机，智能可穿戴设备去年的增长也是相当强劲，市场需求同比增长16%，销售总额增长更是高达35%。其中，内置SIM卡的智能手表在最大程度上驱动着市场需求，因而也在最大程度上带来了销售收益。在核心可穿戴设备销售总额中，内置SIM卡的智能手表贡献了17%，与2017年相比上涨了8%。

虽然中欧、东欧和亚洲新兴国家的市场需求能够保持，但中国市场的降温带来了较大负面影响

中国市场可以说是全球智能手机市场中的最大消费国，当然它的不少本土品牌也正在逐步国际化。去年，中国本土智能手机品牌的销售总量，有40%都来自中国以外。与之相比，2016年这一比例仅为31%。根据去年第四季度的数据，中国市场对于智能手机需求的降低，以及对销售总额贡献的降低，都在很大程度上影响了全球智能手机市场的发展。虽然亚洲其他新兴国家、中欧国家以及东欧国家的市场表现还算可以，但终究还是只能部分抵消中国市场降温带来的负面影响。（其中，亚洲新兴国家既包括，澳大利亚、日本、新西兰和新加坡这类发达地区，也包括印度、马来西亚、菲律宾和泰国这类新兴地区。）