传统喝茶方式太沉重？“蜜新茶”用拼配茶+陌生人社交打开年轻消费者的心门

伴随物质消费水平的稳步提升，年轻消费者们热崇于国外咖啡文化，以星巴克、COSTA、咖啡陪你等为代表的咖啡品牌得到追捧；与此同时，传统茶文化在年轻人的的心目中显然分量不足。

的确，传统喝茶的方式讲究茶道功夫，注重极致的艺术享受。一杯好茶从水源、水温、茶具、泡茶技巧等方方面面需尽善尽美，不符合现阶段年轻消费群体追求快捷简约的生活方式。

据相关市场数据显示，在中国有超过50%的年轻消费者因泡茶过程繁琐而不喜欢喝茶，同时也有超过70%的年轻人有茶叶消费的意愿，不过他们倾向于过程简单、即泡即喝、品质保障、富有创意的现代茶品。

近几年立顿、川宁等一批袋泡茶品牌雨后春笋般出现，近日，猎云网又接触到一家拼配茶企业——蜜新茶。蜜新茶项目与2017年6月份立项启动，目前开发包括“心之所向”系列与“无农药、无化肥、无除草剂”的有机茶系列共八款产品。茶品不含香精，纯天然，无添加，自然的味道，不会因为泡太久而觉得苦涩。

“心之所向”系列已在蜜新茶微信公众号推出，年后推出有机茶产品。所谓拼配茶多加入花果等配料，搭配来自拥有国内及欧洲认证标准的有机茶庄的茶叶，通过合理比例调配达到最佳口感。

蜜新茶创始人黄祐祺告诉猎云网：“传统袋泡茶的口味单一，多忽略用户的内在需求。而蜜新茶着眼于从用户角度，专注办公室白领群体的消费市场，以多种材料拼配而成的袋泡茶为载体，注重场景化消费，从卖产品到卖服务，让喝茶成为一种社交形式”。

移动互联网时代，社交场景化需求旺盛，而白领人群的办公室场景中又极度缺乏工作以外的沟通联系。为打开年轻人的社交圈，蜜新茶小怪兽的品牌形象从视觉上带给消费者可爱、顽皮、性格直爽的第一印象，配以每个茶包上根据图片猜城市的小游戏，制造话题打开社交，进一步让年轻人感受城市文化，鼓励年轻人旅行结交新朋友。

“品牌形象不等于IP，IP一定是自带流量，有内容铺垫，让用户从产品、品牌形象到品牌倡导理念足够认同的产物。”黄祐祺强调，茶包设计上的城市元素，更侧重于品牌理念的传达，内容IP将会是蜜新茶未来的方向。

商业模式上：蜜新茶的商业模式主要通过产品及周边的销售带来用户，并基于年轻人群体的场景运营形成完整的商业闭环。

目前，产品主要于蜜新茶公众号上测试售卖，品牌已开发微信小程序运营，明年计划在微博、淘宝等线上全平台投放产品。展望2018年的发展规划，黄祐祺表示首先要不断丰富品牌产品线，同时着力于微信、微博等社交渠道的推广合作，提高用户数与产品口碑。

团队方面：创始人黄祐祺毕业于暨南大学，阿里巴巴特聘讲师。曾于全球500强金融机构担任高级客户经理；在2014年创立“欢乐客”积木品牌，两年时间完成从0到国内大颗粒积木TOP3；CBO林徐攀毕业于汕头大学长江艺术与设计学院，是深圳平面设计协会会员以及Corel中国专家委员会会员。担任香蕉设计创意总监，曾获的国内外设计奖项30余项。CMO吴光慧毕业于广东外语外贸大学，曾于宝洁公司担任高级市场经理，后任MEGAFUN TOYS INDUSTRIAL LTD首席执行官。

蜜新茶前期自投100万元维持运营，黄祐祺也希望与关注新零售、消费升级的投资机构洽谈，获得进一步合作。

项目：蜜新茶
公司：深圳觅心科技有限公司