美课啊扑：用培训课程满足女性在消费升级背后的文化需求

这是《猎云网》筛选报道的第 15245 家早期创业公司

消费升级的概念不断被人提及，但人们在“买买买”之后，却发现自己缺少对产品理念以及更深层次的生活方式的理解。部分人群在简单的购买行为后，开始反省自己在精神文化上的收获。因此，以培养受众的生活美学、修养兴趣为目标的创业项目应运而生。

美课啊扑就是这样一个平台。20世纪80年代初期，日本和美国“为推进终身学习事业的发展而不断学习”开始倡导“生涯学习”理念，随着时代发展，需求人群由男性转变为精英阶层的女性。美课啊扑将这一理念引入中国，针对精英高知女性开展以“人本”、“住居”、“匠人”为主要内容的课程学习。

“人本”主要是对个人的外貌气质等有提升效果的内容，如色彩、美妆、礼仪做法等；“住居”则是与人的居住环境品质改善的方法技能有关，如收纳、家具软装、烘焙、花艺等；“匠人”版块是结合匠人精神介绍女性经营者的相关内容，如商业礼仪以及手工制品的学习等。

一方面精英女性对自身的要求越来越高，会花更多时间做提高个人修养的学习，另一方面，这部分女性不仅掌握着个人的开支更在很大程度上影响着家庭开支，她们身上有巨大的商业想象力。

目前美课啊扑主要依托于微信公众平台做内容输出，培训课程分为线上课程与线下课程。线上课程一视频教学与直播软件直播授课为主，一节课时长大概为45分钟，每周固定安排两次线上教学；线下课程的举办频次则为一月1-2次，每节课时长2小时左右，线下授课的价位一般每节课在440元左右。

在美课啊扑的创始人谢艳看来，美课啊扑与其他竞品最大的区别除了课程涉及的种类比较丰富，不仅限于彩妆、色彩等学习，更重要的是他们引进的完全是日本体系。谢艳告诉猎云网：“国内和我们有一些很相似的竞品，他们的体系可能是欧洲的，也可能是国内老师自己研发的，但是我们的很明确，我们就是请日本的每个行业的专家直接飞到中国来，日式的内容和理念再根据中国学员的特点做一些改动。日本老师们的课程准备非常的充分，并且课堂的互动性也很强。”

目前在美课啊扑上为中国学员授课的老师有：高田式色彩学创始人高田裕子，《仅仅整理你的衣服改变你的生活》、《从玄关开始整理的家居生活》的作者广泽克美，以出版多部制服少女写真集而知名的摄影师青山裕企，等等。

谢艳在日本留学工作了十多年，是日本newsight株式会社董事，上海优异商贸有限公司董事，曾在2010年提出日本淘概念，并联合日本都道府县引进日本企业近千种日本商品入境中国市场。凭借多年在日本生活的经历，谢艳对日本的潮流趋势及消费文化有自己的理解，并且掌握了一手丰富的人脉资源。

2016年6月时团队做了几场线下培训课程作为试水，10月份正式注册微信公众号开始运营。谢艳表示，目前最主要的还是要打磨好课程内容，让学员得到更好体验。目前仅靠收费课程，美课啊扑已实现盈利，开放融资洽谈。她说：“我们现在学员对课程的复购率很高，这是其他直接做产品电商所不能比的。未来我们也许会结合课程相应提供一些产品，但不会改变做培训课程的中心。”

产品：美课啊扑
公司：上海美扑信息科技有限公司
微信公众号：MEIKEUP

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