科技猎热门IP太贵，“正正影视”做起了《聊斋》原创IP孵化的生意
二次元宅男家里的墙壁上生出一个活生生“美人首”，宅男的死宅生活也因此发生了改变。这是去年12月爱奇艺平台上线的网络大电影《聊斋变异》中的一个故事。故事的灵感出自《聊斋志异》（卷六）第二十一篇《美人首》。
《聊斋变异》是上海正正影视联合火秀娱乐、音熊联萌出品的一部原创IP网络大电影。正正影视创始人黄辰炜告诉猎云网（微信：
ilieyun
），这是他们“试水”的第一部作品，他们要做的就是原创IP孵化的生意。
通俗来讲，IP孵化就是将文字小说、漫画等单一的文化产品孵化成多元的，如影视剧、游戏、广播剧等。黄炜辰表示，正正影视目前正在围绕《聊斋》进行一系列的IP孵化运营。他们把《聊斋》既有的故事放到现代的大世界观背景下进行二次创作，对人物、故事进行全新设定，以轻小说、网络大电影、广播剧、漫画等适合互联网传播的载体呈现，将《聊斋变异》重塑成一个相对成熟的原创IP。
当前，互联网已经完全改变了文创内容产业的生产和传播格局，形成了以“人群→内容→粉丝→社群→文化”为范式的“互联网新文化”（简称“网生文化”）。黄辰炜认为，目前热门的IP太贵，类似《盗墓笔记》《鬼吹灯》这样的大IP也是数年前已经孵化成名的，而且也并不是所有的热门IP改编影视都能成功。“与其花钱去买一个成熟的大IP，不如把这些钱拿来孵化一个更符合网生文化粉丝口味的原创IP。”
推出网络大电影是正正影视IP孵化的第一步。他们计划先凭借网络大电影吸引一部分粉丝，然后借助社交媒体、网络电台等既有的媒体平台逐步推出漫画、轻小说、广播剧等多种形式的内容，依靠粉丝运营扩大影响力，并在这个过程中积累粉丝。黄辰炜介绍，目前他们已经在部分网络电台推出了音频节目。在《聊斋变异》大电影中他们也联合火秀娱乐和音熊联萌推出了原创音乐。
正如《聊斋志异》由一个个不同的志怪故事组成，正正影视推出的《聊斋变异》以一位名为蒲松龄的现代年轻记者为主线，串联起不同的悬疑故事。黄炜辰说，在这样的框架设定下粉丝也可以参与故事的创作，有利于和粉丝进行互动增强粘性。
在黄辰炜看来，网络大电影是最能够表现市场的形式之一。目前视频平台的数据都是可以看到的，网大的热度直接表现了IP内容是否能够吸引人。“投出去能一炮走红最好，如果不能我们还可以继续做。”
此外，网络大电影推出之后也有资金流回报。黄炜辰预计《聊斋变异》网络大电影在半年的付费期里可以回本。 “IP孵化是一个从量变到质变的的积累过程，认知多了，回报自然也就有了。”
文创内容最担心的问题就是复制。在版权保护方面，正正影视对电影剧本以及《聊斋变异》故事大的设定都进行了保护。但黄炜辰表示，版权保护很难做到100%，最重要的还是把内容做好。“只要我们有创造能力，就不怕模仿和抄袭。”
他认为，目前国内的网络大电影市场“烂俗”片居多，它们吸引观众的地方就是观众可以“一边拍大腿发弹幕吐槽，一边看得津津有味。”吐槽带来的乐趣远大于片子本身。而《聊斋变异》主打的是情节引人的悬疑故事和故事内容带给人的教育意义。“如‘美人首’的故事就是告诉大家要关注身边的二次元亲朋，关心他们的生活状态。”黄辰炜也希望通过网络大电影为《聊斋变异》树立一个好口碑，实现口碑营销。
据了解，《聊斋变异》网络大电影从2016年初开始筹划，7月开机，前后历时将近10个月，目前他们正在进行第二部的拍摄计划以及推出基于微信公众平台的轻小说和漫画内容。
产品：聊斋变异
公司：上海正正影视文化传播有限公司
微信：聊斋变异大电影
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