南派投资人晨曜资本朱明，产业+资本下细节投资是关键

进入会议室看到朱明的第一眼，头发是银灰色的，但是面容非常年轻。朱明摸了摸头发，笑笑说这是银色的发蜡涂多了。很潮，但是带着创业者和投资人双重光环的朱明身上也有着明显的南派稳重和细腻的作风。

朱明业务出身，2006年创办乐纷数码做电视互动游戏，后来创立MorningTec(上海晨之科)做手机游戏代理发行，近期获得Unity游戏产业投资基金的B轮投资。从产业转型资本，朱明也首先接手管理由联创永宣和海通创意资本联合注资的魔方游戏投资基金，投资手游产业链。

2015年12月23日，朱明带领晨之科联合海通基金、蛮子基金、联创永钦、深圳联创、Unity产业基金、Preangle、布卡基金、天天投等公司成立中国二次元产业投资联盟——晨曜资本，首期完成募资人民币一亿元，将从事文化领域的创业投资，专注于天使轮、A轮等早期投资轮次。

产业+资本的火花

创业者的身份使得朱明在投资上更加推崇产业+资本的模式，“区别于其他行业早期项目的投资方法，趋势+人投资逻辑对于内容投资来说会比较困难。”撒网式的投资和内容资源的收缩以及争抢都使得内容投资的环境发生了较大的变化，而人民币基金对于收入，利润率以及短期爆发性内容的追求，也使得内容的资本投资更加复杂和充满挑战。

朱明对猎云网透露说，自己做游戏，对于内容的长期培养深有体会。一个好的 IP 和内容需要的是资本的扶持以及团队的精心打磨才有可能展现出吸引用户最佳的一面。在上半年，晨曜资本主导了对三福互娱，影创，哇卡足球的投资。

朱明分析认为，在对三福互娱的投资中，首先判定的是行业。三福互娱是做国漫，我们认为国产动画片还处在摸索阶段，但是新一代的国漫作品和动漫内容必然会对年轻的一代从价值观以及消费观上面产生引导，因此在投资上我们会更加注重三福互娱的内容成长性。此外，国漫的成长性还表现在打造漫画制作的全产业链。

而在投资三福互娱时，他们已经储备了十多部小说版权，大部分是全版权，而三福互娱的编辑团队通过把小说改编成漫画，推出付费订阅的模式测试受欢迎度，然后同步策划真人剧和游戏，因此三福互娱的内容连贯性和周边衍生品的回报模式都相对成熟。“沉浸在行业中，也使得我们对于内容和商业之间的紧密程度有很好的把握，想做好的内容也需要商业的推动。”

长期在内容行业内，朱明坦言，晨曜资本的投资优势也非常明显，对于行业体质内容对内容变化的风向比较敏感，对于上下游产业之间的关系也更加紧密一些。“我认为在产业内做投资和核心优势是通过主导运营更加了解用户也更能够做投后服务。”

对于内容投资的几点方法论

在内容投资上，朱明也总结了几点方法论，

内容创造需要一个长期的培养时间和广泛的空间。国内的模仿只是一个短暂的过渡，并且这个过渡也在逐渐的收尾。整个的内容产业都比较急躁，过于快速的前行以追赶风口期。但是内容的竞争又非常的惨烈，如果内容做出来观众和玩家不买账基本就没有第二次机会了。

朱明很看好中国创业团队的综合能力，“中国创业者的综合能力已经得到了较好的锻炼，包括融资能力，学习能力团队管理能力等等都获得了长足的发展。”

随着经济下行带来的资本方回收资金的压力增加，有些资方开始过于急躁的逼迫内容创业者的空间，压缩产品生产周期。最终产出的东西也不一定是满足用户的需求。做投资尤其是天使投资和做买卖是不同的，投资人需要将自己放在合伙人的位置上。天使投资的方法论也挺多，但是核心就是沉浸感。看好这个行业并且看好这个创业者本身。投资人也要看清的是创业这件事，创业者出力，投资人出钱。这样搭配是为了在三到五年的周期里培育出几个较好的团队。

在选择项目上面，朱明更加看重自己的感觉和经验，朱明之所以强调产业+资本的模式也是源于自己连续创业者和投资人的双重身份。而在对创业者的判断上，南派创业者的细节观非常明显。朱明认为年龄并不是判断创业者的标准，经历的丰富程度才是。天使投资则是基于过往经验的再次押注。

朱明透露，晨曜资本更青睐那些首先是非常清楚自己能够做什么，目标感很强的创始人。清晰的执行计划是通往目标和自我认知最佳的途径。朱明最喜欢和创业者聊的是两到三年的发展规划，找到每个阶段对标的企业，怎样做到多少规模，怎样达到目标用户，明年能够达到的盈利水平。“非常明确的量化指标是南派创业者和投资人非常重视的评价标准。”

成功是非常偶然的事情，大的格局和强大的内心是创业者必备的素质。朱明认为在内容创业上，创业者需要沉浸式的打磨产品，真正走到用户中，而不应是言必称资本运作能力。“我认为在内容创业领域将资本运作和拼市场交给专业的人来做是非常有必要的，团队应该更加重视产品的精细化运作。未来，中国细分领域的好公司都会慢慢的一点点洗出来。”

1.不投浮躁跟风的人。跟风浮躁的人是很难做出风靡的原创内容的。

2.不投不接地气的海归。国内的创业环境逐渐严峻，自己都不知道做什么的海归出来创业依然会很迷茫。

3.不投太爱钱的创业者。太爱钱的创业者一般在领导团队上会出现过于严苛的状态，并不容易带好团队。

内容产业如何繁荣

“验证一部好作品应该去掉导演，演员特效和商业运作，查看核心的故事是否能够吸引人，后续能不能够对用户形成品牌认知。”

朱明认为，看着动漫、玩着电子游戏长大的80后、使用互联网长大的90后、两者兼而有之的95后，都已经长大成人，他们逐渐成为文化消费的主力人群，成长背景的明显差异也带来了他们鲜明的自我意识和与之相伴的文化口味。

除了关注年轻人的创造和年轻人爱好，在移动互联网进入成熟的阶段，内容生产也要趋于积极和正向，随着整个文化市场对于内容生产的保护和正版的立法逐渐完善，也是内容繁荣的一个必要因素。

一家优秀的基金离不开优秀的团队，晨曜资本合伙人茹颀桦曾任投资银行E.J.McKay上海办公室合伙人，执行过大量跨国并购交易的方案设计与交易谈判，同时为许多国内创业团进行过融资服务，深谙资本交易之道。曾担任过普华永道高级审计师、制造业企业CEO、互联网企业CFO等职务，具备财务、运营等综合管理实战经验。晨曜资本投资总监骆慧任职于上海永宣创投和浙江和盟创投，在泛娱乐和社交社区领域有较丰富的投资经验。毕业于南京大学和伦敦城市大学，拥有工商管理和投资管理学位。在泛娱乐、消费升级领域早期投资有着广泛的投资经验，投资案例包括海岸线动画、半次元、隐食家、Vshare、齐思信息等。

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