京东3C家电增速急剧放缓 GfK报告显示天猫已成电数码升级主力平台

中国3C家电行业格局生变。8月15日，全球最大市场调研机构之一的捷孚凯(GfK)最新报告显示，2017上半年，天猫成为引领家电产品结构升级的第一平台。此外京东最新季报显示，3C家电主业增速急剧放缓增长乏力。

GfK报告指出，智能化、时尚化、个性化、定制化是3C家电行业未来发展趋势。未把握住发展趋势，仍以销售卖货为主，或许正是京东“掉队”的主因。

GfK发布的《2017上半年中国数码家电趋势报告》显示，2017年，中国家电及消费电子市场线上份额占比有望达到29%。GfK指出，“趋优消费”是支撑线上平台快速增长的主力军，其中天猫成为引领家电产品结构升级的第一平台。

GfK监测数据显示，2017上半年，一级能耗空调、大容量洗衣机、多门冰箱、55吋大屏电视等“趋优消费”热门品类，在天猫增速分别为795%、349%、210%、114%，均达到整体在线增长率的2倍以上，成为数码家电行业引领增长，抢占未来的关键。

天猫超车成为引领家电产品结构升级第一平台，与追求品质生活的年轻群体正成为线上消费主力密不可分。GfK监测数据显示，90后及00后成为天猫平台增长的新生力量，2017上半年，同比成交率分别达48%、64%，并且女性用户占比过半。

2017年上半年，美的已在天猫率先实现超100亿销售规模。另一方面，随着中国两大超级商业体天猫与苏宁的合作，大数据+供应链的新零售探索，正打造出家电3C新格局。在天猫和苏宁推行“三体贯通”战略不到一年的时间，美的、华为、海尔、小米等一批品牌已进入“百亿俱乐部”，正向500亿的目标迈进。

京东3C家电核心主业增速遭遇急剧放缓。京东2017Q2财报显示，京东电子产品和家电产品的GMV为1152亿元，同比增长39％，落后于京东大盘增幅近5个点。而在2016年、2015年Q2财报中，京东家电3C的增幅分别为43%、70%。

即便包含了京东全年最重要的618大促，但依未能带动京东正向增长。京东财报显示， 2017年第二季度持续经营业务亏损4.030亿元。财报发布后，京东美股盘前暴跌，跌幅一度超过7%。