电商背后的金融双11，剁手节过成理财节，边剁手边回血

猎云网 • 8年前扫码分享

一年一度的双11购物节即将到来，以天猫、京东、苏宁为代表的各大电商平台长达1个月的营销大战也步入收官阶段。与早期购物节不断以打折促销吸引用户不同，如何让用户有更充足的钱、更顺畅的购物体验以及售后保障逐渐成为近两年电商的宣传主题。

以蚂蚁金服旗下花呗为例，从10月18日起至11月10日，用户进入支付宝的花呗界面，点击双11临时提额页面即可获得，最高可提升5.5万元，最长41天免息期。截止11月初，花呗总计提额已达到170亿元，用户数超过1000万。京东白条、苏宁任性付均有类似提额活动，同时附有不同分期免息活动。

免息分期虽然能够缓解消费者的经济压力，但终究还是需要还款。随着近些年互联网金融的普及，消费者们也变得越来越精明，开始站在资产管理的角度，规划自己的投资和现金的使用。资产管家挖财近期发布发布的“双11防剁手数据研究”显示，超过五成的80、90后消费者在 “双11”网购时，会优先选择用信用卡或者花呗、白条等信用支付的方式支付，同时搭配短期理财，实现资金利益的最大化。

双11理财在2015年已经初显爆发态势，2015年双11天猫交易额创纪录达到912.17亿元，而网贷平台全天成交额为87.7亿元，虽然两个数字不是一个数量级，但天猫交易额同比增长60%，网贷平台相比2014年同期22.8亿元，增长达285%。

今年双11，蚂蚁金服、京东金融、苏宁金融、国美金融等纷纷加入抢占理财市场的大军，产品较去年更为多样化，猎云网（微信： ilieyun
）带领大家开启“双11薅羊毛之旅”。

蚂蚁金服：“消费+理财”，买得越多赚得越多

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乐买宝：“消费+理财”，是由蚂蚁聚宝、聚划算和中信信托联合推出的消费信托产品，1000元起投，用户除了获得3.7%的基础理财收益之外，在聚划算平台购买带有乐买宝标识的商品时，还会获得额外收益。买得越多，赚得越多，最高可以获得15%收益。

“这是把消费、理财与粉丝经济结合到一起的新玩法。”蚂蚁金服财富事业群总裁黄浩表示，乐买宝本质上是一种消费权益，与聚划算平台的商家合作，向消费者返还更多好处。“自己的消费给自己的理财加油，二者融合在一起，相互促进。”乐买宝上线试运行期间，用户很快突破20万。

双11期间，除乐买宝外，老牌消费理财产品余额宝还将继续发挥边买边赚的优势。余额宝官方公布的规则显示，用户在11月10日18时前将钱转入余额宝账户，还有机会抢红包。

京东金融：“白条+小金库”薅羊毛

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双11期间，京东金融将推出京东小金库和白条打通的新功能，先把资金转入“京东小金库”即相当于购买了货币基金，享受货币基金带来的稳定收益，然后等双11期间新功能上线的时候，就可以开通白条、获得一笔白条额度，存多少“京东小金库”就有多少白条额度，最高可以有3万元。

理财产品方面，用户可领取活动页面的理财优惠券，券面优惠是每满 10000 元返 5 元，可用于京穗月月盈、京穗季度盈、京穗半年盈、京穗年年盈。活动期间用户首次购买小白理财天天盈 100 元及以上即可获 1 元 -100 元红包，学习理财知识且申购活动页内盈系列理财产品，每人购买金额超过 5000 元（含）即有资格瓜分 100 万元奖学金。

苏宁金融：月添利+派奖

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11月1日起至11月12日，苏宁金融旗下苏宁理财推出“月添利”专项活动：自申购之日起30天内，“月添利”预期年化收益率提升至4.68%，并赠送55元苏宁易购券。苏宁理财新用户购买月添利理财产品，满 10000 元可享受 10000 元本金 30 天综合年化收益 11.11% ，超出 10000 元的部分享受原产品收益。

而对于已经度过“新手期”的老用户而言，经常在苏宁易购购物的用户可以使用云钻兑换理财券，每10云钻可以兑换20元理财现金券，投资理财金额满1000元可全额抵用，每位用户仅限参与一次；苏宁理财在苏宁易付宝App端推出“爆款小夜场”，每晚8点上线一款预期年化收益率为6.5%理财产品。据悉，双11期间，苏宁理财还将推出“买理财送iPhone7”、“万元体验金”等活动。

百度理财：收益倍增卡

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所有百度理财用户均可在活动期间内领取2张收益倍增卡，3天收益倍增卡可在购买任意定期产品时使用，8天收益倍增卡可在购买任意定期理财产品金额满2万元以上时使用。领取后可在百度钱包App卡券包、百度理财App理财券中查看，每名用户仅能领取1次。

国美金融：新手礼包+加息卡

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国美金融则在 11 月 1 日至 9 日活动期间投资理财（定期理财 / 投金宝） 90 天及以上限标的进行派奖，最低 5 万元 -10 万元之间，获得 50 元无门槛理财红包。

针对新用户和老用户，国美金融推出不同的优惠套餐：“新人理财 1 元投”即开通国美金融的新用户可用最低 1 元理财，有机会获得 188 元礼包。而“理财老友记”则指在 6 月 1 日至 10 月 27 日有理财订单到期的用户，在 10 月 28 日至 11 月 10 日期间再次投资，且单笔投资金额超过 1 万元返 2 ‰加息卡 1 张，最高加息金额 200 元，用于定期理财。