强调匠心精神,质造要做杯子界的苹果手机
【猎云网(微信: ilieyun )杭州】5月17日报道(文/陈娴)
孙正义用5分钟决定投资马云,类似的传奇也发生在了杭州一个85后的小伙子沈克敏身上。 2015 年6 月,沈克敏创建的质造品牌,获得唯品会创始股东吴彬的1000 万元pre-A 融资,成为了迄今为止,中国陶瓷行业以及生活美学相关领域里,获得投资额度最大的项目。
在移动互联网的时代,传统的手工制造行业,很难获得追求快速增长、超高回报的资本关注。而吴彬说:“看上克敏因为一个细节,当他给我展示产品时,克敏把包装盒翻过来(成了一个纸巾盒),一个小小的细节打动了我,最终给他投资。”
或许有人觉得,花三年的时间只为做出一只好看的杯子一定是个偏执狂,但实际上沈克敏却是将匠心精神发挥到了极致,“我们做杯子的理念,很类似苹果做手机的理念”。
目前,质造主推的是一款“上下杯”,杯子上瓷下木,风格极简。 上下分离的方式,冬天暖手,夏天防烫,一举两得。并且,木与瓷的拼接可以分开,让人得以一边喝茶,一边吃点小零食。
不想分开,即可“咔哒”一声,瞬间合上。这个简单有趣的设计,利用了磁石相吸的原理,分别在杯身和杯托两个部分嵌入高性能的磁石,轻轻一碰,即可无缝对接。
功能之外,质造在原料的选择上也下足了功夫。瓷杯身选用景德镇原矿珍惜高白泥,比一般的瓷泥质地更加细腻,成色更加纯净。而杯托选用的是有光泽、耐磨损且不易变形的整块榉木,经过打磨、上蜡等十几道精工,最终一体成型。
这只极简的上下杯如今已被售往全国各地,还俘获了李连杰、姚晨、孙俪等演艺圈明星的心。质造特别关注私人订制,无论是To B还是To C,都会尽量满足客户的需求。不过,其主要的拓展方向还是To C,To C的比重约占80%,而To B的约占20%。
今年以来,很多自媒体大号从卖广告转向做销售。质造也迎合了这一趋势,选择自媒体作为其主要的营销、推广渠道。 沈克敏认为,自媒体做销售有三大好处:第一,媒体属性,能够利用10万+的文章帮产品做营销推广,其体量不输地方电视台甚至卫视;第二,投放精准,每个微信公众号都有自己独特的粉丝群体,目标直指有一定品味和消费能力的中产阶级;第三,文末提供购买链接,将宣传推广直接转化成销售。
质造现在跟一条、二更、逻辑思维、视点读书、吴晓波频道等知识型、内容型的自媒体大号都建立了合作,公众号读者通过这些自媒体平台即可完成购买。自媒体约占销售比例的60~70%。据估计,公司今年合作的自媒体将不下50家,已经推出的有4家,另有6,7家在等待排期。沈克敏透露,单个自媒体号可以为其带来每月百万以上的销售。同时,质造也在寻找更多合适的互联网渠道,例如淘宝微店,或是与设计师平台展开合作。
公司目前的盈利主要依靠产品,其产品线将有所拓宽,今年将推出30几款新品,未来所有涉及家庭吃、喝、存储的器具,他们都会考虑推出。
当被问及竞品时,沈克敏表示,他们要用文化和体验,而不是功能去驱动质造。“要买LV的包包,你一定会去专柜,而不会去其他地方买一个一模一样的。我们希望质造对消费者来说,也是如此。”
质造正在积极完善和优化数据,以寻求A轮融资。
产品:质造
公司:杭州质造文化艺术有限公司
微信号:Finemading