苹果财报发布：软件、服务齐头并进，利润狂涨32%

猎云网 获悉，在苹果发布2018 Q4财报后，股价在盘后交易中下跌7%，市值一度缩水至不到1万亿美元。财报显示，苹果第三季度营收为629亿美元，高于分析师预期的615.7亿美元，环比增长18%，同比增长20%，利润为141.25亿美元，同比狂涨32%。

另外，苹果Q3在大中华区的营收为114.11亿美元，同比增长16%；日本营收51.61亿美元，同比增长34%，是所有市场中增幅最大的；美洲地区依然是苹果最重要的市场，营收达到了达到了275.17亿美元，同比增长19%。

财报确认了苹果当前战略的两大支柱：一是促进软件和服务业务，二是提高旗舰级iPhone的价格，以弥补销量增长放缓的影响。这两大举措的目的都是更好地利用用户忠诚度。

那么盘后下跌的原因又是什么？苹果预测，假日季度的收益将低于预期。分析师预计营收将达到930亿美元，但据路透社报道， 苹果预估营收在890-930亿美元之间。

iPhone在Q3的出货量为4688.9万台，单位销售持平，但营收狂涨29%，很显然，这主要是因为新iPhone的价格上涨，每台设备的平均价格为793美元，而一年前则为618美元。

iPad的出货量为970万台，同比下降6%，收入下降15%；Mac的出货量为530万台，同比下降2%；其他产品（包括Apple Watch、Apple TV、HomePod、AirPods和Beats耳机）的收入增长31%。

除了通过硬件升级从用户那里获得更多收入之外，苹果还延续了从Apple Music、Apple Care和iCloud等用户服务中获取更多收益的趋势。该公司报告其服务部门达到了“100亿美元的历史最高收入”（实际上为99.8亿美元），同比增长17％。

在其 投资 者电话会议上，苹果首席财务官Luca Maestri突然宣布在随后几个季度中，将停止公布iPhone、iPad和Mac的单位销售量，仅报告收入情况。他们还将“其他产品”更名为“可穿戴设备、家用和其他配件”。

分析师和公众在确定苹果公司的健康状况时，就少了一个重要指标，但根据苹果高层的说法，设备的销售量不再是公司财务健康状况的重要指标，因为公司正以更高的价格出售设备。

Maestri在电话中称：“随着时间的推移，我们的主要产品类别越来越广，因此于过去相比，销售单位对我们的影响就变小了。”

此举或许反映出过去一年苹果的定价向高端市场的延伸程度。

iPhone XS Max起价1099美元，Apple Watch Series 4起价399美元，新款iPad Pro起价799美元，新款MacBook Air起价1199美元。随着iPhone和iPad的销量持续增长，该公司在低端iPhone和iPad上保持了相当稳定的价格；Mac的情况就不一样了，在最近几代产品中，Mac的价格涨幅相当一致（在高端产品中，iMac Pro要价4999美元）。

Maestri在电话中指出，该公司在智能手机和平板电脑销售方面的一些最大竞争对手（谷歌、三星）也没有在季度财报中公布销量。然而，对分析师来说，有关公司业绩的数据自然是越多越好，因此降低透明度给人们留下了更多猜测的空间。

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