包客帝国：皮克斯风格的合家欢动画电影，要做原创IP为载体的完整文化产业链

“中国未来能最先被全世界接受的电影一定是动画电影。”在接受猎云网（微信: ilieyun
）采访的时候，玖谦（上海）文化传播有限公司动漫游戏的总创意人、总编剧兼包客帝国的创始人王又石如是说。

“真人影视受价值观和文化影响很大，即使现在中国经济强大，但在文化领域话语权还很弱，如果是东方面孔拍的电影，仍然很难被全世界主流接受，但动画则是无国界的，更加容易全球化，也是最适合做文化输出的途径，所以在我们的动画设计之初，就是按照全球化风格来做的。” 王又石精炼又明确地概括了他们团队对于题材作品的选择。

提及国内的动画电影，一个很显著也颇为致命的关键词阻碍了整个国内动画电影市场的发展，那就是低幼化。

据数据统计，在去年上半年动画电影票房排名中，除了一部熊出没之外，整个票房市场基本被外国动画电影所占据，剩下的一些以植物、水果、美食为主题的动画电影，更是以低幼化的定位，使得票房停步在千万以下。

相比国内电影票房的惨淡状况，《疯狂动物城》同样以一群动物作为主人公，却构建了一个普世的世界观，让全世界2-99岁的受众群都能读懂这个故事，最大化地发挥了这个动画电影的市场价值以及文化价值。

在王又石看来，要想真正做好一部好的中国动画电影，除了要有一颗追梦的赤子之心，一个用真人讲不了的好故事，还要拥有一个可持续可变现的IP品牌。在内容上，不能以做动画片的心态去做动画电影，要用一个真正好的作品去吸引全世界的人们。而故事的深层语言必须打破文化上的壁垒，这样才能做出一部代表中国走向世界的好电影。

正是基于这种责任与使命感，作为一名旅美华侨的王又石在毕业之后，便回国开始自主创业。作为受皮克斯动画影响颇深的“皮迷”，王又石在动画电影这一方面一直有着独特的见解。他创办的包客帝国并不是灵感的突然迸发，而是一场酝酿了十多年的动画电影梦。

如何定位自己的受众群，在王又石看来这是首先要想好的问题，根据他的研究发现，最受欢迎的动画题材必须要具备的一点是，满足各个年龄层次的观看，故事能够与他们都产生情感的共鸣。对于动画电影制作者来说，这也是难以达到的一个高度，而对于中国的动画电影团队来说，这也是一个一定要突破的障碍。

核心是构建一个普世的世界观

包客帝国以做合家欢电影最好的皮克斯团队为学习对象和今后的竞争对手，在找准自己的定位后，以此为目标做中国的动画大电影。在动画大电影《包客帝国之飞跃幼儿园》中，构建了一个以东方文化为内核的世界性故事体系。

在电影中，包客帝国以中国的包子作为图腾，取包子“外表朴素、内里丰富、包罗万象、海纳百川、有容乃大”的意义，而汉堡帝国则汉堡为图腾，含义为“张扬外露、热情奔放、乐于表达”。包客帝国是基于东方优秀文化的理想国，而汉堡帝国以西方国度为原型，接近现实社会中的各个国度。表面是东西方理念的差别，实际上是现实社会和理性社会的差别。

在这一层的故事构建上，摆脱了长期中国动画电影都以中国传统文化做背景框架的习惯，打破各国之间文化上的壁垒，将整个电影的受众不仅仅定位在中国市场，以成长作为整部电影最核心的关键词，从幼儿园小朋友的视角，鼓励所有有理想的人都为了自己的目标全力以赴。

打造以包客帝国为内容载体的文化产业链

在整部电影内容的创作过程中，王又石就已经考虑了包客帝国这个IP，可持续、可变现、可深化的衍生基础。在王又石看来，做内容产业的产业链，要经历一个循序渐进的过程，以打造内容作为开始，吸引粉丝作为过程，最终以产品作为变现渠道。

在打造内容的过程中，包客帝国里每一个人物的人设都各具特色，以包客帝国为例，这些萌宝主人公们都长着象征福气满满、乐观善良的圆脸大耳垂，在增添人物特色的同时，完美融合了中国的传统文化。其次，用具有超能力的幼儿园小朋友做主人公，一方面增添了形象的萌感，另一方面也是用一种最纯真的心灵和眼睛去重新解读这个世界。

对于每一个人来说，动画电影最大的意义还在于他的教育意义，通过弘扬正能量的真、善、美，让所有的受众都受到教育和感化。因此，除了大电影之外，包客帝国还将推出在线教育的动画番剧《包客学院》，以中小幼的教科书为蓝本，开发寓教于乐的兴趣教学方式。

在电影发行前期，包客帝国也将同时期推出《飞跃幼儿园》的同名跑酷游戏，以及以《包客学院》为内容产生的游戏教学应用。同时，通过系列童书的出版、教育培训行业的沉淀，最终希望推出关于包客帝国的主题乐园、亲子餐厅、童装品牌以及玩具手办等一系列衍生品。而在电影的制作中，也已经充分考虑到后期这些衍生品的文化复制等功能。

包客帝国目前正在制作的动画大电影《包客帝国之飞跃幼儿园》，作为首发内容正在不停地打磨中，样片已经出来，预计整部电影将在2019年6月份左右正式上线，在此期间，漫画、动画番剧、游戏、出版、教育等产品将陆续上线。

“包客帝国题材下，我们目前构设了9部大电影，而《包客帝国之飞跃幼儿园》是其中的第一部作品。作为开山之作，我们期待更多更好的伙伴加入我们，一起打造一个中国动画梦之队。”

目前，玖谦文化中负责包客帝国项目的团队70余人，其中核心成员5名，包客帝国的创始人王又石为玖谦文化动漫、游戏总创意人、总编剧、总导演；《重新定义的世界》《炼心集》的作者；以及《决战苏富比》、《穿越》等多款游戏制作人；总编剧张昭为资深媒体人，曾就职于《青年报》、《人与健康》担任特稿记者、责任编辑；是动画电影《包客帝国之飞跃幼儿园》、动画番剧《包客帝国之寻美宝典》的编剧策划；

CTO何菲，15年动漫制作经验，是SMG炫动卡通培训机构创办人，全程参与了全三维电影《穿越莫比斯环》的制作、主持《植物大战僵尸功夫世界》制作、参与《大圣归来》、《郑和下西洋》的制作；技术总监秦奕，20年行业经验，现兼任中国北京电影学院高级研究员；参与影视动画《穿越魔比斯环电影》、《大圣归来》等影片制作；视效主管于杰，10年3D动漫制作经验，出身于东方梦工厂，参与制作《Animen》以及《人鱼帝国》。

包客帝国目前处于未融资状态，有新一轮融资的打算。

 

产品：包客帝国
公司：玖谦文化传播有限公司
微信：gracezz33