致力于中国传统茶去标签化，龚记永元欲打造茶品牌的消费生态圈

所谓“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，中国人饮茶始于神农时代，已有上千年的历史。除了历史悠久，中国茶种类颇多，在数千种茶叶品类中，仅名茶就有200余种，其中西湖龙井、江苏碧螺春、安徽毛峰、湖南君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、安徽瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音列为中国十大名茶。

在龚记永元创始人龚伟看来，茶是世界上最健康的无糖的饮料，没有之一。而“有类无品”却是茶行业一直存在的问题，被消费者熟知的是茶的类别而不是品牌。

另一方面，从新一代消费者的角度来看，茶已经被贴上了“中老龄”的标签，一提起茶，大多数人往往会联想到面前一把紫砂壶、一套功夫茶具的场景，年轻人对茶的认知还处于较浅层面。随着消费升级，中国茶的消费频次和出口量在逐年提升，在茶文化开始向新一代消费人群转移的情况下，传统的饮茶方式、以及标签化属性都需要改善。

龚记永元创办于今年5月，是一家茶及其衍生品品牌。目前，项目正处于初创阶段，公司已上线两款茶产品，分别是桐木关正山小种茶、明前南京雨花茶。与市面上普遍的袋泡茶不同的是，龚记永元的产品都是小袋的独立包装，每小包装含2克茶叶，以保证最佳饮茶体验。用户在饮茶时，直接撕开包装倒出原叶进行冲泡即可。

据介绍，龚记永元产品的客单价在150-200元之间。其中以桐木关正山小种茶为例，团队在线上预售了300份茶品，4天内即售罄。龚伟介绍道，由于中国茶属性的特殊性，消费者的画像目前还是集中于30-40岁的中产人群。 

为改变固有的“中老龄”的茶标签，吸引更多年轻消费主力，除了把控茶原料的品质，龚记永元在产品的包装设计上也有独到之处。整套产品以礼盒的样式呈现，外包装以富有特色的中国红为主色，以白色、米白色为点缀；内置黑色小盒茶叶分装，其中的小包袋上除了烫金色Logo外，团队还设计了“有温度的文字”，通过文字和图片属性彰显中国茶文化，也正迎合了当下年轻消费者的风格喜好。 

在推广方面，龚记永元以线上为切入口，主要通过微信、微博等自媒体端的方式对产品运营。值得一提的是，团队将发力视频端，通过具备碎片化属性的短视频对茶文化以及自身品牌进行推广并获客。与此同时，公司还定期举办茶文化公益画展等活动，在宣扬茶文化的同时，也起到教育市场的作用。

说到茶的竞争，就不得不提其上游供应链。龚伟表示，龚记永元已与数家上游茶企达成独家战略合作。此外，在上游茶企的选择上，团队也制定了一定的标准，通过实际走访茶区，对茶原叶的品质进行严格把控，每一款茶都经过第三方检测确保安全和健康。

除此之外，龚伟还向猎云网（微信： ilieyun
）透露，在产品稳定后，团队也将考虑通过茶叶拼配，研发属于自品牌口味的新茶饮，形成壁垒。另一方面，公司也会结合互联网和新零售，开发与茶叶配套的器具以及相关衍生品。未来，产品必然会拥抱智能科技技术，比如搭建无人茶馆的体验中心，在提升用户体验的同时，提高整体效率。 

团队方面，目前龚记永元核心成员共有10人左右，团队重心在产品研发上。创始人龚伟在茶行业有多年的从业经验。

据悉，龚记永元已于本月初完成数百万元天使轮融资。

项目：龚记永元
公司：嘉兴永元网络科技有限公司
微信公众号：龚记永元

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