挤下微软，五大原因助力亚马逊坐上全球市值最高“铁王座”

继上周五美国三大股指高开高走，集体大涨之后，三大股指在周一低开高走，集体收涨。FAANG五大科技巨头三涨二跌，其中Netflix涨5.97%，Facebook涨0.07%，Alphabet跌0.22%，亚马逊涨3.44%，苹果跌0.22%。

成立24年的电商巨头亚马逊周一超越微软，成为全球市值最高的上市公司。至收盘时，亚马逊市值达到7968亿美元。在1个月之前刚取代苹果成为全球市值最高公司的微软，周一收盘时的市值约为7834亿美元。

对于亚马逊而言，全球市值最高企业的头衔在近期轮番更换，着实是一段颠簸的旅程，该公司的市值曾在去年9月超过万亿美元，但是年底股票市场崩溃导致亚马逊经历了自2008年衰退以来最惨淡的一个季度。尽管如此，得益于2019年前四个交易日中三个交易日大涨，亚马逊终于坐上了全球市值最高公司的“铁王座”。

投资者仍看好亚马逊的原因有很多，但主要归结于其扩张的途径。

Pivotal分析师Brian Wieser在周一发布的报告中表示：“尽管亚马逊目前规模庞大，但有着利用消费者和企业IT部门支出的重构记录，我们认为亚马逊的机会大多不受限制。”

该分析师给予亚马逊股票“买入”评级，并把目标股价定为1920美元，意味着较周一的收盘价仍有18%的上行空间。

亚马逊股价周一上涨3.4%，报收于1629.51美元。2019年，亚马逊股价已累计上涨8.5%。

我们总结了令亚马逊投资者兴奋不已的五大原因：

云服务

尽管微软的云服务保持着飞速发展的势头，但亚马逊的AWS才是全球云计算领域的大佬。

Synergy Research Group的数据显示，亚马逊AWS的年营收已经超过230亿美元，占全球公共云市场份额的40%。

AWS拥有数以百万计的活跃用户，并为开发者推出了140种服务，该业务还在持续扩张中。亚马逊的云设施将进入巴林、香港、意大利和南非，而且该公司正在争取美国防部的百亿合同。

AWS还与许多大型企业客户签署了长期合同。AWS今年开始披露“履约义务”，它将此定义为“与客户合同中尚未确认的未来服务承诺相关的收入。”在去年第三季度，这一数据从第二季度的160亿美元和之前的124亿美元增长到178亿美元。

电商垄断

亚马逊的业务在过去几年已经扩展至各个不同的领域，但其核心服务仍然是电商业务。

根据eMarketer的数据，2018年，亚马逊平台的销售总额占美国电商销售总额的50%左右，并且其中有大概90%的营收来自于零售业务。

在亚马逊的零售业务中，第三方市场的重要性进一步提升。eMarketer预计，去年亚马逊第三方市场的交易额占到美国在线销售总额的31.3%，交易额较2017年增长了31.3%。

并且，亚马逊的电商业务仍有发展空间。eMarketer的数据显示，亚马逊目前只占美国零售总额（线上+线下）的5%。此外，亚马逊一直在对包括印度市场在内的其他市场进行大力投资，并通过收购全食超市提升实体店销售额。

医疗健康、Alexa和广告成增长生力军

亚马逊有许多令人信服的收入增长机会。广告作为一个值得关注的领域已经有所突破。作为亚马逊“其他”业务的一部分，其广告业务在去年第三季度增长了122%，突破25亿美元大关。越来越多的广告商开始把广告预算分配给亚马逊。

在去年以10亿美元收购在线药店PillPack之后，亚马逊已经将医疗保健视为关注的重点。银行业也是亚马逊考虑进驻的领域之一。有报道称，亚马逊正在开发一款类似支票账户的产品。并且，该公司目前已经提供了许多金融产品。

亚马逊还期望在好莱坞占得一席之地，通过亚马逊工作室制作原创电视节目和电影，供金牌会员观看。亚马逊工作室团队已经与妮可·基德曼、乔丹·皮尔和制片人乔·霍代里·库克（Cheo Hodari Coker）签约。

虽然亚马逊没必要通过用户每次使用Alexa获取营收，但该公司能够通过用户使用Alexa购买商品时赚钱。Alexa最近与微软的Cortana进行了整合。

紧密团结的管理团队

亚马逊与其他科技巨头的主要不同之处在于，该公司拥有一个紧密团结的管理团队。亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯组建了一个忠诚的高管团队，他们中的许多人已经在亚马逊任职若干年，甚至几十年。

贝索斯的高管团队约有20多人，以其稳定性著称。这是亚马逊文化的一部分，贝索斯本人曾在内部员工会议上强调过这一点。“我很高兴我们的高管团队没有太多的人事变动，”贝索斯曾表示。“我不打算对此进行调整。”

戏剧性降低

亚马逊去年遇到了几个极具争议性的问题，包括寻找第二总部引发的巨大争议。

但分析人士说，这些问题都不会对亚马逊构成直接风险。相比之下，苹果在中国的困境和Facebook的隐私丑闻，许多人认为亚马逊的股票风险较小。