谁还看进口大片？

11月26日，上映58天后，电影《长津湖》票房正式突破57亿元。至此，长津湖已打破多项影史纪录，正式登顶中国电影票房冠军。

从今年国内电影市场的票房表现来看，国产片已经贡献了《长津湖》《你好李焕英》两部票房50亿+的影片、《唐人街探案3》一部票房45亿+的影片，这三部电影也成功进入中国票房总榜前十名。此外，票房10亿+的影片也出现了6部。

目前，中国电影票房总榜前十名中，只有位列第7的《复仇者联盟4:终局之战》是进口片。

与国内市场的一派繁荣对比明显的是，今年进口片的市场表现相当一般，与国产片的头部梯队差距十分明显。

截至目前为止，今年的进口片只出现了17部破亿的影片，其中，破10亿的只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》，分别位列目前年度票房的第5名和第8名。在2018年和2019年，国内市场上分别出现了39部和42部票房破亿的进口片。今年数据不及往年的一半。

今年进口片的上映数量也大幅减少，据《悦幕中国电影观察》统计，截至目前为止，今年仅上映了62部进口片，但2017年的进口片上映数量为123部，2018年和2019年则分别是122部和144部。

同时，今年口碑较好的进口片，许多都是经典影片重映，例如《阿凡达》和《情书》。

熬过10月份国庆档，在11月“扎堆上映”的进口电影，也都扑得悄无声息。

一方面在于最近几部上线的进口片IP效应不显著，无法带动观众的观影热情。原本定档前被预测有3000万票房体量的《蜜熊的音乐奇旅》和《特种部队：蛇眼起源》，上线后猫眼预测最终票房分别仅有500万+和1100万+。

另一方面，进口片在国内电影市场确实陷入了瓶颈期。虽然2019年《复仇者联盟4：终局之战》凭借40亿+的票房大幅提升了进口片票房量级，但随着国产电影票房的一路“看涨”，截至目前，中国电影票房总榜前十目前仅剩《复联4》一支独苗，前二十里进口片也仅余4席。

不得不承认，进口电影，尤其是每年占据进口片80%以上的好莱坞电影，对中国观众的吸引力正在逐渐降低。

电影爱好者小七在看过《007：无暇赴死》后表示：“和以往系列作品一样，是一部看完即‘易忘’的大片，就连以往最期待大片中刺激感官的画面，也变得美而不刺激，满足眼球却刺激不了心理，孱弱的文戏也让观看体验越来越不如从前。”

这也不仅仅是《007：无暇赴死》这一部进口电影的缺陷，而是如今的超级英雄IP类的“爆米花”电影普遍面临的问题：刺激感官的大场面，让受了十几年好莱坞工业电影熏陶的大部分观众习以为常；而文戏的欠缺，也难以吸引部分不热衷特效场面的剧情类电影爱好者走进影院。

不仅单部电影的票房收益大不如前，进口片的口碑也在逐渐降低。据一起拍电影统计，在近两年电影的平均口碑中，除了部分经典重映外，大多数好莱坞主流的真人分账片口碑维持在了猫淘8.5分左右，这在同档期平均9.0的国产片面前，基本没有任何“反抗”能力，首周过后便会在工作日让出更多的排片。

可见，进口片在中国市场正在面临着前所未有的危机。

同时，在《黑寡妇》《毒液2》等超英大片引进无望的情况下，在2021年剩下的一个多月里，院线指望进口片能够大大提振市场更是不可能的了。

2019年末，曾有电影人预测，“2018年是过去10年内，进口片最差的一年。而从今年的票房表现以及其所昭示的未来几年的后续走势来看，2019年，毫无疑问也将会成为未来十年内，进口片最好的一年。”没想到却一语成谶。

随着中国电影人的努力，一部部好作品被推出，中国电影市场的格局悄悄发生了变化，进口片已不再繁荣，国人的“好莱坞崇拜”，也渐渐被冲淡了。

1、逐渐“失宠”的进口片

“最近一次进电影院看进口片，还是去年《信条》上映的时候。”观众齐齐表示。

在齐齐看来，近期的进口电影中，只有《沙丘》口碑不错，但她也没有因此产生去电影院的想法。由于近两年疫情等因素影响，进口好电影的数量在减少，观众去电影院的动力也在降低。齐齐表示，尤其在进口影片的质量并不能符合她较高预期的情况下，“在电影院里面戴着口罩坐两三个小时，去看一部质量不佳的片子，我宁愿在家看看电视剧。”

齐齐今年唯二两次去电影院，一次是春节档看了《你好，李焕英》，第二次就是十一期间的《长津湖》。“国产电影的技术特效水平确实在飞速进步，虽然无法媲美国外成熟的电影工艺，但如果剧情上做得更完善，还是会吸引更多受众的。”齐齐说。

不仅是齐齐，喜欢漫威IP、国外科幻大片以及皮克斯动画等多种进口类型片的Millay也表示，自己上一次进电影院看进口片还是2019年上映的《蜘蛛侠-英雄远征》。Millay说，“虽然我更偏爱进口片，但近几年引进的外国电影确实无法引起我的兴趣。其他期待的几部漫威英雄片也迟迟没有引进消息，就更没有进电影院观影的欲望了。”

失去齐齐、Millay等部分进口片忠实观众的背后，是进口片市场已经渐显“疲态”。

拓普数据显示，一、二线城市历来是进口片收割票房的最大票仓，近年来进口片在一二线城市的票房占比却呈现下降趋势。截至2019年11月30日，全国各票仓进口票房占比与去年相比，一线城市同比下降0.29%、二线城市同比下降0.44%。非一二线票房占比为33.45%，同比去年全年上涨0.74个百分点。

某院线从业人员张先生也表示：“进口片在一二线城市相对更受欢迎，但小镇青年或者三四线、四五线城市的观众，可能更喜欢讲中国故事或是国内的作品。”

不仅如此，据拓普数据发布的《2020年中国电影市场产业年报》也显示，2018-2020年，进口片票房占比逐年下降，2020年仅有15.5%；同时进口数量也在逐年降低。

其背后的原因，一方面在于进口片（主要是好莱坞/迪士尼大片）惯用的大制作+超级英雄模式，多少会给观众带来题材匮乏和创新不足的观感，尤其在观众看过的“爆米花”大片越来越多的情况下，“超级英雄拯救世界”的套路已经被观众一眼看穿。

“没有新的故事是现在进口片的最大问题。比如迪士尼的电影自《疯狂动物城》后，也几乎没有出现新的大火的故事了，基本都是IP改编真人大电影或者老IP的续集，‘吃老本’、‘炒冷饭’的意图不要太明显。”观众晓晓谈到。

“失去创新力与美国的‘制片人主导制’有很大关系。”张先生告诉燃财经，“他们更注重影片的商业价值，一部新电影上映后，如果市场反响不错，那么就会按照‘流水线’严格生产第二三四部，这也是《速度与激情》能够到出到第9部的原因。相比于去做一个全新的剧本打造全新的人物，自然还是老IP的回报率更高，也更保险。”

“此外，这与国内的引进政策也息息相关，因为国内一年只有34部进口片的份额，仅美国每年就能上映四五百部新电影，为了能够实现盈利，从中选取引进的，自然是更‘保险’、看起来卖座更好的片子，比如好莱坞等大厂的片子，而其他一些不知名的小制片机构的影片，基本就不会引进了。”张先生表示。

引进类型单一，观众难免会审美疲劳。

另一方面，近年来国产片的类型及质量都在不断丰富且提升。从2012年到2020年之间，除了2014年的《变形金刚4》外，其他年份票房排行榜都是国产片登顶，《泰囧》《西游·降魔篇》《捉妖记》《美人鱼》《战狼2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》《八佰》分别登顶了当年的票房冠军。

Millay也表示：“我觉得国产片和进口片的差距有在缩小，无论是国漫类还是战争类，都能明显感觉到国产片在视效、画面、场景设计、剧情、配乐、节奏感等方面都越来越惊艳了。”

影评人桃桃林林认为：“其实大众对视觉刺激的需求是在降低的，观众不会因为一部电影是大制作，就会去电影院观看，现在观众已经逐步回归到我看电影是为了故事和情节，因此更贴近国内观众文化和生活的国产片也更占优势。”

2、进口片的辉煌与转折

曾经的进口片，尤其是好莱坞大片，一度是国产电影不敢“正面对抗”的存在。

据一起拍电影统计，从1994年第一部好莱坞分账大片进入中国市场后，中国影史票房冠军几乎一直被以好莱坞为代表的进口片把持，这种现象一直延续到2014年。

《亡命天涯》《真实的谎言》《泰坦尼克号》《变形金刚2》《2012》《阿凡达》《变形金刚4》，七部好莱坞电影在20年内，将内地影史票房记录从2600万拔高到了19.7亿的票房成绩。

有媒体统计，从进口片在国内总票房的占比来看，2005-2017年间，除了2012年达到51.6%，其余12年也都保持在40%以上。

而进口片的强势表现，在当年也让很多中小国产电影惧和退缩，它们一般都会选择没有强劲进口片作对手的档期上线，如果定档后迎来了某部进口大片的空降，不少国产片基本都会采取撤档策略。

然而，随着国产影片质量的提升，以及特效大片对国内观众的逐渐“失灵”，进口片的票房在国内市场迎来了转折点。

“2017年，是进口片在国内市场衰落的转折点。”张先生表示，“其实从2015年开始，国产片已经开始逐步霸占国内票房榜单。”

到了2020年，进口片更是连年度票房榜前十也没有进入，前十名全被国产片霸占。且由于疫情以及政策等方面的影响，2021年进口片的数量和质量也在下降。

“今年的进口片一方面在引进数量上就相对较少，另一方面，质量表现也不占优势。且由于疫情影响，很多电影的拍摄或者后期制作都延后了，比如本来今年有可能上线的《阿凡达2》，就要至少延期到2022年才可能上线。”张先生告诉燃财经，“而只有《阿凡达2》这种体量的片子，才有可能引爆进口片票房。”

与此同时，以好莱坞大片为代表的进口电影，由于饱受争议的IP、选角，以及不够“走心”的剧情，也面临了国内观众的诸多严格审视。比如近期全球上映的《尚气》，不仅从官宣开始就倍受争议，在上线后也获得了褒贬不一的评价，一面是北美市场的好评如潮，另一面是国内一水的差评，韩国等国家则指责这部影片“跪舔中国”。

这种受到国内群嘲的外国电影，也发生在去年迪士尼改编的真人公主电影《花木兰》身上，这种对中国东方文化的扭曲和变了味的讨好，并不能让国内观众买账。影评人3号厅检票员工小哥在关于《尚气》的影评中谈到：“《尚气》是好莱坞最敷衍的那种公式电影，导致这部片子的整体质量连食之无味、弃之可惜都够不上格。”

2018年，华尔街日报就曾对此预测道，“未来五年，好莱坞在中国将面临越来越多的不确定性和竞争。在中国，好莱坞曾享受大批影迷的追捧，没有竞争对手能与之匹敌，现在看来，这个黄金时代即将落幕。一切都将变得愈发困难。”

3、进口片还有优势吗？

尽管国产电影工业水准还待提升，无法与国外成熟电影工业体系相比拟，但《流浪地球》等影片也确实带给了国内观众对于国产片的期望。

《战狼2》后，吴京每次参演新电影，在路演时总会被现场观众问到“《战狼3》什么时候上线？”《流浪地球2》等优质国产影片也同样面临了“催更”的呼声。

这种对国产影片态度的转变，桃桃林林解释道：“现在大家看电影已经不再只追求视觉等感官刺激了，而是为了影片讲述的故事和情感。比如今年春节档的《你好，李焕英》为什么会大卖？就是在于它讲了一个很国民的故事，用贾玲、沈腾等国民级的演员讲了一个大家都熟悉的、打动人的亲情故事；而且这是一个关于中国母女的故事，不是在美国人或者法国人身上发生的，这会增强观众的代入感和认同感。”

“可以说，进口大片帮助中国电影慢慢打开了市场，培养了观众去影院观影的热情，但是最终观众想要看的还是自己熟悉的东西，就比如《长津湖》，因为是我们长辈经历过的事情，观众对它是有情感投射和认同的。但如果是其他国家的战争片，即使再好，观众也不会在上面投射自己的情感。现在进口片如果还把视觉刺激当做主打，那么也就很难再出现现象级的作品了。”桃桃林林表示。

优质国产片对观众的影响力不断提升的同时，进口片中的经典大IP对年轻观众的影响力，则在逐渐降低。据拓普数据《<007：无暇赴死>营销研究报告》显示，影片的主要观众集中在了30岁+的人群中，同比行业均值和《沙丘》的年龄区间，这一趋势极为明显。

经典进口片IP虽然可以靠情怀带动影迷的观影热情，但面对95后乃至00后，却显得吸引力不足。“年轻人线下娱乐方式的改变，比如剧本杀、密室逃脱等，也一定程度会减少电影院观影人群，尤其是不受年轻受众关注的经典怀旧进口IP续集，更难以吸引年轻用户观影。”张先生表示。

而由于疫情影响，进口大片在国外通过好莱坞、迪士尼、华纳等流媒体线上上映，也一定程度上影响了国内进口片的票房。

桃桃林林表示：“迪士尼、华纳等公司为了线上软件的拉新，直接在软件上线或同步线下上映的做法，确实一定程度上会影响线下影院的票房。国内也难以通过正规渠道在流媒体上观看这些影片，因此提前在国外流媒体上线更易导致盗版的流出，一旦引进国内，对国内票房影响相对更大。”

不过，虽然进口片的票房影响力在国内正加速衰退，但国产片似乎也没有完全准备好接下这一块“馅饼”。据拓普数据统计，2021年1-7月国内电影总票房达307.96亿元，同比2019年同期下降接近63亿，存在较大票房缺口，且主要是由于进口片的缺失造成的。截止到7月底，进口片同比 2019年同期票房锐减约120亿。

进口片的缺失虽给国产片留下了更多市场空间，但国产片在2021年1-7月产出的票房同比2019年同期仅增长了约64亿，暂时无法完全“吃下”剩余的票房空间。

影评人道哥也表示：“虽然国产电影的工业水平，比如AI特效技术等硬件设施已经在无限接近进口片了，但国产电影在讲述故事的能力、艺术创作水平等‘软件’上，相比进口片还有一定差距。”因此进口片对于国内市场，目前依然是填补市场必须存在的东西。

“尽管进口片表现不如其‘辉煌期’，但是对比往年的数据，进口片依旧能占据比较高的票房份额。而今年引进电影整体数量少，相当于把院线票房总额直接‘腰斩’了一半或三分之一。2019年电影票房还有600多亿，而今年年底500亿可能都达不到，对比600亿直接少了100亿，很大程度就是进口片票房不足的原因。”张先生表示，“所以，进口片的引进依然是目前各大院线的普遍期盼。”

参考资料：

《【拓普观察】2021年消失的100亿票房去哪了（上） —— 片荒时代来临》，来源：拓普数据

《正在失灵的好莱坞大片》，来源：一起拍电影

《2019年进口片票房复盘：《复联4》成为进口片最后的一块“遮羞布”》，来源：拓普数据

《进口片不争气恐怕已是无解难题》，来源：悦幕中国电影观察

《回答2019 | 这也许是未来10年内，进口片最好的一年》，来源：一起拍电影

文中小七、张先生、齐齐、Millay、晓晓为化名。