印度智能手机市场逆势增长10%，各大厂商谁能笑傲新德里？

随着全球智能手机出货量下降以及包括美国和中国在内的大多数单个智能手机市场的出货量出现下滑，有一个地区出现了对智能手机需求的逆增长——印度。

根据市场研究公司Counterpoint的数据，2018年印度智能手机出货量约为1.452亿部，相比2017年出货的1.32亿部智能手机同比增长10％。该研究公司在一份报告中表示，去年印度是世界上增长最快的智能手机市场。

这与全球大多数智能手机市场需求疲软的情况形成的鲜明对比。根据另一家研究公司IDC的预测，去年全球智能手机出货量下降了3％。

市场研究公司Canalys表示，2018年，全球最大的智能手机市场中国的出货量下降了15.5％。 不仅如此，在过去几个季度，美国的智能手机出货量也一直在下降。

综合各种因素，各大手机制造商不得不把目光转向了印度以求增长。到目前为止，印度智能手机市场的赢家主要还是中国的手机制造商。

中国供应商的第二战场

中国供应商在印度占据主导地位，在销售利润率较低的中低端智能手机（售价不到230美元）方面取得了巨大成功。Counterpoint的数据显示，2018年，小米仍是印度最大的智能手机供应商，市场份额为28%，高于上一年前的19%。

毫无疑问，小米正在逐步扩大其在西方市场的足迹，并计划将更多精力放在拓展印度市场上。该公司于2014年进入印度，早期仅依靠在线渠道分销其手机，但近年来它一直在积极开设实体店。该公司在去年年底表示，计划到2019年底在印度开设5000家实体店，目前仅有500家左右实体店。近期，它推出了ShareSave，这是一个目前只对印度人开放的跨境电子商务平台。

印度各智能手机品牌出货量所占市场份额

从前五名的市场份额变化来看，很明显，小米是印度市场2018年唯一的大赢家。

小米在印度市场的快速成功，一方面得益于手机售价较低，小米在印度市场的主力是主打中低端市场的红米系列。另一方面，小米在印度做了很多本土化的布局，包括任命马努·杰恩为小米印度分公司的总经理；设计了独特的印度版操作系统、增设了印度铁路一卡通等功能；重金买下印度历史最为悠久的英文报纸《印度时报》的头版做广告宣传；打造印度小米生态链等。

小米在去年承诺将硬件利润率降至5%或更低，这一激进的策略使该公司能够保持对三星的领先地位。三星去年在印度拥有24%的智能手机市场份额。手机供应商Vivo和OPPO以及印度的Micromax分别占据了10%、8%和5%的市场份额。

总体而言，中国手机制造商去年在印度智能手机市场所占的份额为60%，高于2017年的54%。一加和小米的高管曾在去年表示，印度已成为他们最重要的市场。

其他中国手机厂商也在迎头赶上。据报道，Tecno的市场份额在2018年增长了221％，因为它扩大了其线下分销渠道，而Infinix和华为荣誉子品牌的市场份额增长了100％以上。尽管全球第二大智能手机供应商华为面临来自美国和欧洲市场的压力，但该公司在很大程度上避免了在印度接受审查。销售诺基亚品牌手机的芬兰移动公司HMD Global在印度的市场份额增长了138%。（诺基亚曾经统治过印度的手机市场。）

逆增长

印度是全球第二大智能手机市场，近年来已成为一个异类。在大多数市场日趋成熟，人们更换手机频率下降的时候，印度每月都有数百万人在购买他们的第一部智能手机。而这一趋势很可能会继续下去，Counterpoint预计，到目前为止，印度智能手机市场的渗透率只有45%。

正因如此，国内外各大手机厂商早早就盯上了印度手机市场这块肥肉，势要在印度市场厮杀一番。

本月初，苹果CEO蒂姆·库克就曾表示“未来将押注印度市场”。三星计划于本月底在印度首发Galaxy M系列的三款经济型手机，其售价在142美元至284美元不等，并且只能通过三星官网和亚马逊印度购买。有媒体认为这是三星市场份额被中国手机厂商不断蚕食后的奋力一搏，试图以此扭转局势。印度首富穆克什·安巴尼旗下的电信公司信实Jio本月宣布将生产1亿台手机。

中国厂商方面，华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为华为在2019年一定要乘胜追击，再上一层楼，成为将来能够存活下来的智能手机厂商中，最强的一家。

由此看来，2019年将是智能手机厂商在印度市场中竞相角逐的关键一年。

在人均GDP不到2000美元的印度，以低价销售智能手机是成功的关键。据谷歌一项研究显示，印度未来有2亿互联网用户，目前主要使用2G服务，是最庞大的目标用户，分布在二线以下的城市和农村，而这里正好是功能机的黄金市场。

Counterpoint认为，价格在150美元至230美元之间的智能手机在印度市场上表现出极大的吸引力。也许这方面最大的证据来自于功能手机的兴起。这些功能手机占印度3.3亿部手机出货量的56%。Counterpoint称，在印度，功能手机的增长速度仍快于智能手机。

Jio的功能手机在2018年占据了功能手机市场38％的市场份额，高于2017年的11％。此前，市调机构DIGITIMES Research表示，功能机Jio Phone在2018年的出货量有望达到2500-3000万部，成为全球第十大手机品牌。而三星的功能手机则占据了12%的市场份额，低于去年的21%。

Counterpoint认为，高昂的售价使得苹果在印度市场举步维艰，该公司去年仅占印度智能手机市场份额的1.1%。据路透社报道，iPhone XR在印度售价为76900卢比（约合1100美元，7500元人民币），而印度人均年收入约2000美元（13700元人民币），这就意味着对一大部分印度用户来说，要大半年不吃不喝才能拥有一款iPhone XR。因此，大部分的印度人民对苹果并不买账。

为了提高其在印度市场的地位，苹果继续向印度消费者提供更旧的iPhone型号，其中就包括2014年发布的iPhone 6，此外翻新后的iPhone 5s也在亚马逊的印度网站上销售，其售价低于115美元。

考虑到宗教、民族、语言等诸多因素，有业内人士曾笑称，很难将印度当成是“一个”市场，因此手机厂商们面对的挑战会更多。因此在印度这个特殊且复杂的市场，谁能笑到最后，还有待考究。