华为P8：华为手机品牌价值的一次“摸底考”

猎云网4月17日报道   （文/邻章）

4月15日晚，华为在英国伦敦发布了旗下P系列的最新旗舰产品华为P8和P8 max。设计语言的进步显著，自身在通信领域底蕴发挥以及多种微创新的加入，让华为P8这款新旗舰实力得到显著增强，更为丰富的内涵，让其有了更多可说的故事。P8作为华为的新旗舰，不仅是华为技术力量的代言人;更是华为在这个竞争更为激烈的市场中投下的一款品牌试金石。

一、可见的提升

定位于时尚高端的华为P系列，经过几年的不断改进，发展到今天的P8。在ID设计语言上的确得到了一次全新的提升。虽然在我看来这，其ID设计语言的提升还远谈不上惊艳，甚至也没有带给我老余口中那种从“美，是一种态度”进化为“将美提升到全新的高度”体验，但不可否认的是：四轴CNC机床精密加工下的一体化铝合金机身、6.4mm超薄无凸起设计、1.6mm超窄边框、78.3%大屏占比，让这款灵感源于中世纪图书馆精装典藏的P8，成为了华为迄今为止最为漂亮的一款产品。产品观感更协调，做工材质更为优秀，品质提升是实实在在的。而这些提升都展现出了华为对产品设计美感上的新追求。

除去设计上的提升，P8这次带给我们更多的是：华为将释放自身在通讯领域积累多年的实力，用硬实力提升产品基础使用体验，构筑技术屏障，以挑战竞争对手。

这次，为解决手机的网络搜索和信号问题的网络连接体验方面，华为在P8上将自身在通讯领域的实力可谓发挥得淋漓尽致，使用了多项通讯技术。例如华为Roaming+技术，通过该技术可使得漫游搜网、连接速度提升3倍;通过华为WiFi+技术，能够自动连接信号最佳WiFi,并且可基于体验质量、连接历史，智能自动启动WiFi，实现在3G/4G/WiFi间的自动识别与自由切换。更凭借业界独有的Signal+技术，通过智能双天线设计和无缝切换技术，解决金属机身的死亡之握，增强信号的连接稳定性，增加通话接通率。华为通过自身的技术优势让手机网络连接这种关键性基础体验的硬指标到进一步加强。

而除此之外，华为还在P8系列上加入了诸如电子水墨屏保护后壳、APP功耗防火墙，大音量模式、超级免提模式(有一款广场舞最佳伴侣有木有)、语言唤醒以及华为宣称的革命性触控新体验——指关节识别技术等多项微创新。而在当下竞争最为激烈的手机拍照上，在P8上华为在全球首次采用了1300万像素的四色RGBW传感器，加入了光学防抖，为其配备了独立ISP，并且加入诸如“魅我”自拍、“流光快门”、”延时摄影”、”大导演模式“也增强了手机的摄影可玩性。

华为在设计、基础体验等可见的各方面显著提升的同时，也带来了价格的水涨船高和预期表现的进一步提升。P8的市场表现将会是华为当下品牌溢价能力的试金石。

二、品牌试金石

作为华为中高端的P系列，以往定价均在3000元以下级别，且销量尚不太理想。而此次华为却将P8的售价定为起步价499欧元(约合人民币3300元)，直接突破3000元大关，直逼3500元档口，并且华为对P8更是有着在生命周期内达到1000万部的预期销量目标。高额的售价，1000万的预期目标，这对于华为而言，无疑是一个较为冒险的举动。而此次华为的冒险举动，究其原因还是在于华为消费BG在2014年的表现强劲给予华为的自信和勇气。

的确，在2014年，华为消费BG表现强劲，根据华为2014年年报显示：其智能手机出货量达到7500万部，同比增幅45%;用于狙击小米的互联网品牌华为荣耀系列在2014年已进入60多个国家和地区，且出货量超过2000万部。而在品牌价值方面，华为成为了大陆首家上榜于Interbrand 2014全球最具价值品牌榜Top 100公司。更为重要的是华为中高端智能手机出货量占比大幅上升至18%，年度旗舰P7上市半年全球发货超400万台，华为Mate 7更深受商务人士喜爱，上市三个月发货200万台，成功闯入了3000元以上这个对国产而言的高端市场，并呈现出了一个一机难求的局面。

2014年的强劲表现给予了华为消费BG更多的自信和更大的勇气。这也许能解释为何敢于在新旗舰P8上贴出起步价499欧元(约合人民币3300元)的售价标签并预期其销量目标为1000万台。但此次P8的表现，将作为华为品牌的试金石，它将验证华为Mate7的的火爆究竟是必然现象还是一个偶然事件;华为这个品牌是否真的拥有了获得高端品牌溢价的能力。

当然，作为国产的华为，虽然在此次发布会上更为关注自身的进步，但也没能摆脱国产品牌难以根除的吹牛逼和PPT歼敌大法等痼疾。

三、难除的痼疾

虽然昨日余大嘴在发布会上相比以往以收敛许多，但在发布会上华为还是上演了国产已经上瘾了的吹牛逼和PPT歼敌大法，对iPhone、三星依旧抱着不抛弃、不放弃的对比精神。

华为将此次的指关节识别技术，称其为革命性触控新体验。但实际看来，此项技术的作用就是用指关节轻巧屏幕或者画圈以实现截图功能，尚且不讨论这个功能的使用度究竟有多高，单就用指关节而不是使用更为直觉性的指尖去操作，也让人怀疑这项功能究竟能否承受得起“革命性”这三个字。

而在当下竞争最为激烈的手机拍照上，在P8上华为在全球首次采用了1300万像素的四色RGBW传感器。并且加入了光学防抖，配备了独立ISP。除去四色RGBW传感器，光学防抖和独立ISP其实早已被诸多厂商使用。而华为文案对其搭载的光学防抖宣传到”光学成像稳定性在同级别手机中表现最佳，拥有1.2度的防抖角度，在低光环境下拍照及视频拍摄时，优势尤为明显!“ISP(独立图像处理器)更是媲美单反级别。自然，iPhone在拍照上又一次的被秒得体无完肤。【说道摄像头不免多说一句，在年前华为发布荣耀6 Plus的时候，宣称其平行双摄像头是颠覆性创新，但实际表现确实难以让人满意的。离颠覆性还差得很远，所以对于此次P8实际表现，在尚未专业测评之前，我在此对其持保留态度。】

在产品设计上，得益于此次未将摄像头凸出，因而华为认为这是一次伟大的胜利，所以在设计上也不忘对苹果、三星进行一番揶揄。

发布会上采用”颠覆挂嘴边，苹果、三星掉杆上”的国产一贯手法;国内竞争中亦步亦趋跟随小米米粉节，推出荣耀狂欢节。这可以解释为是危机感，需要出击化解。但给人更多的感觉是华为依旧是对自家产品是信心不足，需要靠他人来标榜自我，以抬升自我身价，它依然是一个跟随者，而不是一个引领者，华为尚未有一个宠辱不惊的心态。作为本质上的业界巨头，并以代替三星以至未来代替苹果为己任的华为来说，这是极其有害的。

四、挑战的严峻

华为在2014年的强劲表现，让华为对其在2015年实现出货量超一亿的销售目标信心十足。但在2015年，国产手机厂商小米、联想均将出货量瞄准在了一亿部这个档口，且均持乐观态度。在容量相对稳定的市场下，这无疑会让市场竞争更为激烈的，而华为面临的“前有强敌，后有追兵”的情况也将会更为严峻。

在2015年在老余眼中那个“擅长小技巧和小产品，看起来非常成功，但它们将很快消失。从长远来看，我认为它们无法生存。”的小米，在其最新产品小米Note产品品质以显著提升。”“太过关注营销和销售，反而忽视了技术和创新的联想”。在完成对摩托罗拉的整合之后，其竞争力更是不可小觑。旗下MOTO X国行一周预订已达百万台。而华为一直在口上说着没有多少竞争力心里却一直想赶超的三星在2015也已觉醒，其最新旗舰S6系列市场反应积极，其S6 Edge更是一机难求，更有韩媒称GalaxyS6订单破2000万。阻挡华为的这三座大山在2015都有着不错的开局。虽然华为P8这款旗舰产品也有着不错的品质，但相对于小米、联想，其实也并没有太多的领先之处。华为面临的市场大环境已没有2014年那样“舒坦”，而这一切对于华为来说自然不能算为利好。在2015，华为1亿的目标能否完成，现在而言还是一个未知数。

结语：

如开篇所言：设计语言的进步显著，自身在通信领域底蕴发挥以及多种微创新的加入，让华为P8这款新旗舰实力得到显著增强，更为丰富的内涵，让其有了更多可说的故事。虽然离华为自家宣传的“集科技时尚与人文艺术之大美”还差得很远，但作为P系列的一次显著进化，P8以少了很多槽点，让它跻身于优秀产品之列。P8作为华为2015的开年旗舰大作，他不仅对华为在2015这个“前有强敌，后有劲旅”的恶劣市场环境中，实现年出货量达到一亿部的销售目标有重大影响;在更大意义上，它将扮演华为品牌试金石的角色，他的市场表现将直接证明华为是否已具备高端品牌溢价能力。

本文系猎云网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人，转载请注明出处。

想了解更多创业创新知识，快添加猎云网微信公众账号：ilieyun