麦格尼菲传媒：建立娱乐IP孵化器，做属于年轻人的娱乐内容供应平台

李苗曾在在网易财经工作5年，而后在56网做了6年的总编辑，带领内容团队建立PGC＋UGC内容体系，并扶持了大量的原创内容团队及创作者。

从未离开过内容的她自然感受到了内容创业的风口，因此在2014年年底创办了麦格尼菲传媒，核心创始成员均曾就职于网易和56网，在节目制作和内容营销方面已有深厚的积累。

随即，李苗获得前老板周娟的天使投资，离梦想更近了一步。今年4月，麦格尼菲获得安芙兰资本的数千万元Pre-A轮投资，估值达上亿元。

麦格尼菲传媒的内容战略：

麦格尼菲先后推出《有梗》、《女王驾到》、《江湖小点心》、《折腾吧骚年》等多部作品，内容定位是“年轻人最喜爱的内容”，以学生、白领等有消费能力的人群为目标粉丝。

李苗向猎云网（微信： ilieyun ）透露了麦格尼菲在内容方面的新计划：“第一，在内容层面上，除了泛娱乐的视频节目之外，我们会在垂直细分领域进行全新节目的开发，在已经获取的大量粉丝的基础下，再进行细分；第二，在节目形式上，会根据不同的细分人群进行调整，小至网红达人的日常节目、生活以及工作技能的教学，大至网络大电影、网络情景剧、网剧等等。”

麦格尼菲现阶段的粉丝规模在200万以上，全网点击率超10亿VV。对于如何制作出受大众喜爱的视频内容，李苗有着自己的理解。

她认为广受好评的视频内容有两个主要特征：

第一，切入笑点，现在各阶层的群体生活都非常有压力，都希望看到博君一笑的视频内容，娱乐搞笑是刚需，也是现在大众喜欢的东西，所以切入笑点是一个很重要的特征。

第二，切入痛点，现在大家都在吐槽，都在发泄，如果有一款视频内容刚好说到自己的心坎里去了，那就是非常成功的内容，目前比较成功的例子就是Papi酱，已经获取了大量的忠实粉丝，所以切入痛点，是一个必备的特征条件。

不仅在内容制作上下功夫，麦格尼菲也擅长挖掘发行渠道：

在发行渠道的挖掘上，麦格尼菲有着天然的优势。其作品在各大主流视频网站发布，例如优酷、腾讯、搜狐、爱奇艺等，同时在短视频社区美拍、秒拍、各类新闻客户端、社交媒体等都有不错的表现。还覆盖了OTT互联网电视，用户可在客厅点播他们的节目。

同时，在移动媒体方面，麦格尼菲覆盖了十几个大城市的公交地铁，如北京、广州、深圳、成都、西安、南京、厦门、武汉、长沙、郑州、长春、苏州、常州、宁波，用户可在上下班间隙看到他们的视频内容。

麦格尼菲是如何建立娱乐IP孵化器的？

以趣味视频内容为切入点，麦格尼菲其实是在建立娱乐IP孵化器，期望成为一个专业做年轻人娱乐内容的供应平台，能够持续不间断的打造爆款IP。

其核心基础是做互联网内容的出品方、发行方、营销方，以网络节目、网剧、大电影、线下话剧、脱口秀等内容形态，通过与视频网站、社交媒体、移动媒体、地方电视台、户外媒体等渠道的合作，希望能够持续将优质内容IP送达各类粉丝用户。

内容IP有周期，但打造IP的路途是无穷尽的。

现如今，市场上优质的娱乐IP越来越多，直接导致了IP培养周期大大缩短。可以说，这是最坏的时代，也是最好的时代。这种不确定性令李苗十分兴奋，她认为一个非常好的全民娱乐的时代已经到来。

内容创业领域的残酷现实是：即便再火的内容IP，时间久了粉丝也会腻。李苗认为：IP是有周期的，但打造IP的路途是无穷尽的。

下一步，麦格尼菲除了自己in-house的方式之外，还会以入股、购买、合作等方式去打造并形成强势的内容IP矩阵，让内容、渠道、商业变现的能量累加起来。

作为一个已经有着纯熟经验的创业者，李苗相信在任何一行都要做成产业链才有出路。所以，麦格尼菲传媒集出品、发行、营销、孵化于一身，会集合国内优秀的导演、编剧、网红，利用现有的IP打造机制，并以优质渠道形成多条线路、多产品化的IP输出，包括网络节目形态（娱乐类、垂直细分类）、网剧形态、网络大电影等。

在互联网巨大的流量入口之上建立盈利模式：

与此同时，麦格尼菲正利用互联网巨大的流量入口，实现其内容广告、电商、线上线下演出等IP商业化变现。盈利来源于视频网站贴片分成；视频节目的冠名、定制、植入；衍生品的售卖；艺人的商演；IP网络大电影的线上票房；以及IP院线电影票房。

李苗坦言：“甲方的钱是跪着赚的，我们在考虑的是如何站着把钱赚了。”为了开发粉丝经济，麦格尼菲也推出了节目周边产品、不定期举办线下粉丝见面会、落地小话剧，未来也会推出自己的院线电影等等。

在李苗的认知中，内容IP是一切商业模式的内核，她告诉猎云网：“粉丝经济其实是C2B经济，本质上属于归属感消费，带来的正是消费之上的欲望满足，具有极强的吸纳性，可以让用户付出远远超出商品价值本身的消费行为。但是，要打造用户的归属感却不是一件容易的事情，一个好的品牌可以让用户来带极强的归属感，比如苹果、LV，一个好的IP，也很容易给用户带来归属感，比如小米。打铁还需自身硬，经营模式是手段，内容IP才是本质。”

从56网总编辑到麦格尼菲CEO，李苗已经经历了巨大的角色转变，现在做的事也不同于过往。从大公司到小公司，过去经历的种种不仅仅是回忆，也是创业路上的垫脚石。

她告诉猎云网：“在大公司的经历对创业当然不能说没有帮助。比如在平台工作期间你有机会经历一些职业生涯大事，增长见识和认识一些厉害的人，为你以后创业积累人脉和资源。但其实平台出来的人去创业都需要有一段时间去自我调整，因为以前很多东西是平台赋予你的资源，它是你背后的靠山，比如你谈商务合作也会容易一些，突然有一天你变成了乙方，一切得重新来过，靠自己的实力而不是其它。我也在创业初期花了一些时间调整心态，脚踏实地做节目、谈合作、找客户一件一件的来做。”

 

 

产品：麦格尼菲传媒
公司：广州麦格尼菲文化传媒有限公司
微信：magnificent2014

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