天猫双11公布下沉市场目标，打造10000个万人爆款团

天猫 双11的脚步越来越近，今天，聚划算宣布今年All in双11“三箭计划”：联合1000个品牌联合定制1000款爆款商品，通过赋能供给侧，为下沉市场消费者带来极致性价比的购物体验；千万爆款团将冲击10000个万人团，1000个十万人团，100个百万件单坑，汇聚消费者购买力，为商家冲击新的销售纪录；联合2000个产业带、1000个农业基地，5000个数字化工厂，50000条特供生产线，为全国消费者带来产地直发的源头好货。

聚划算的“三箭计划”，有着同一个明确的指向：通过创造新供给，满足消费者更加多元化的需求，充分挖掘下沉市场的增长红利。

今年3月，聚划算平台升级为 阿里 经济体“品质惠购物经济战略窗口”，成为 阿里 出击下沉市场的先锋军，这一次的 天猫 双11，也是聚划算全面升级后的第一次双11，也是检验聚划算在下沉市场深耕优势的一次双11。 淘宝 天猫 总裁蒋凡此前透露，今年 天猫 双11将会新增1亿人参与，这些新增用户的主体无疑将来自下沉市场，而聚划算正是提升新用户黏性、带动下沉市场用户深度参与 天猫 双11的重要引擎。

1000品牌加入品牌定制，“聚划算效应”持续展现

作为All in今天 天猫 双11的重磅动作，聚划算今年将基于消费者洞察，重点投入资源，联合1000个品牌，定制1000款爆款商品。这其中包括飞鹤、全棉时代等国产大牌，也包括卡特兔、先锋等新晋的产业带品牌。

国产奶粉品牌飞鹤与聚划算发布联合定制款产品

通过 阿里巴巴 商业操作系统的赋能，以及聚划算平台精准营销的引导，这1000个品牌将在 天猫 双11期间，为消费者打造优质优价的专供产品。国产奶粉品牌飞鹤，为聚划算打造了从鲜奶到发货7日极致新鲜的奶粉。乳胶床垫品牌金橡树也专门在泰国工厂开辟专供聚划算的生产线，并研发出500元档的 天猫 双11专供床垫，以极致性价比吸引消费者目光……

像金橡树这样，为今年 天猫 双11特辟生产线的工厂还有50000个。商家专供生产线的重点之一，就是依托聚划算精准的消费者洞察，为下沉市场消费者打造更具竞争力的商品，获取品牌新客，赢得销售增长。

聚划算在带领品牌下沉方面经验颇丰。数据显示，今年前八个月，聚划算帮助80多个头部品牌实现了50%以上的同比增长，47个品牌实现100%以上的同比增长，形成了“聚划算效应”。而双11期间，1000个品牌同时发布聚划算定制款，创下“品牌定制”史上最大规模，将给品牌带来更大的生意增量。

千万爆款团，孵化亿元单品直升通道

今年的 天猫 双11，聚划算推出了史上最大规模的“千万爆款团”，让消费者在为爆款打call的同时，享受到全年最优惠的价格。 天猫 双11期间，将产生10000个万人团，1000个十万人团，100个百万人团；在销售额上，产生50000个百万单品，5000个千万单品，100个过亿单品。

“千万爆款团”的优势在于，通过汇聚消费者的需求，在最短时间内形成巨大的商业爆发力。消费者在得到实惠的同时，品牌也最大限度地实现营销露出，获得更多新客。自今年618推出以来，“千万爆款团”备受品牌欢迎，每天的品牌咨询量超过2000，每周都有上万品牌报名参加。

千万爆款团已经成为孵化今年 天猫 双11亿元单品的直升通道

品牌参与的踊跃，让“千万爆款团”的入围竞争变得更加激烈。聚划算相关负责人介绍，只有符合两个核心特质的品牌，才能够成功入选：第一必须是要有成为爆款潜质的品质好货，要能够快速增长并且引领消费趋势；第二是要有很强的价格竞争力，真正在 天猫 双11这个节点给消费者让利。

“千万爆款团”在品质和价格上的双重优势，让它形成了强大的消费者心智，也让品牌成功打造了许多“百万级”、“千万级”乃至”过亿级“的单品。 天猫 双11期间，“千万爆款团”再加码，将成为孵化亿元单品的重要直升通道。

源头好货，全国2000个产业带全部动起来

作为 阿里 经济体“品质惠战略窗口”，聚划算还是 阿里 经济体赋能产业带的主要载体。聚划算在下沉市场的深度渗透，和在营销层面的强劲爆发力，帮助产业带商家提升效率，迭代品牌，从而从激烈的市场竞争中突围。

在聚划算的带动下，过去一年多里，产业带商家已经在 阿里 平台成功抢得50亿笔订单，经过聚划算深度赋能升级的数字化工厂已经超过5000家。在今年的 天猫 双11，这些产业带工厂将为全国消费者带来10000款C2M（消费者反向定制）爆品，品类覆盖消费者日常生活所需。

聚划算3天卖空40万副无线耳机，全面助力产业带品牌突围

通过数字化升级，聚划算已经成为制造业企业尤其是产业带企业转型升级的重要引擎。聚划算驱动工厂数字化、品牌化升级，不仅提升了传统工厂的生产效率，还帮助他们逐渐打造自身的品牌形象和消费者心智。

聚划算对工厂进行数字化改造，已经有非常成熟的模式。10月聚划算上线的”厂销通“，集合淘系、 阿里 云、菜鸟、 蚂蚁金服 等全经济体的生态资源，帮助中小企业以更低成本实现更高效率的数字化转型，并实现营销效率的爆发。据了解， 阿里巴巴 深度改造的数字化工厂已经超过5000家，深圳东莞的数码3C、中山的小家电、浙江诸暨的袜业等不少改造过的特色产业带商家，都迎来了销售的爆发。在今年的 天猫 双11期间， 10000款C2M爆款的推出，将以“新供给”带动“新消费”，成为下沉市场消费升级的又一例证。

来自跨国管理咨询公司埃森哲在2018年发表的的一份报告中显示，2018年仅有7%的中国企业数字化转型成效显著。而这些转型较快的企业，营收增长率是其他企业的5.5倍，销售利润率是2.4倍。而今年以来，许多产业带商家在聚划算取得的亮眼表现，正佐证了这一个现象。对于他们而言，即将到来的 天猫 双11超出了大促的范畴，而成为他们和消费者直接沟通的一个契机，这其实是聚划算整合 阿里 经济体资源，全面助力产业带商家品牌突围的又一注脚。

今年以来，“小将”聚划算在历次大促中都发挥了关键作用。 天猫 618期间，聚划算便成为了主引擎，带动下沉市场购买用户和购买金额同比增长均超过100%。聚划算 “99划算节”期间，淘系成交同比大增40%，比今年 天猫 618的增幅还要高出2个百分点。聚划算在 天猫 双11期间的“三箭”All in，无疑将对 天猫 双11的用户增长和交易增长，带来强有力的支撑。

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