曝光毒包书膜、毒跑道的“网红”老爸：我不是维权斗士，我是创业者

又逢全国中小学生开学。2015年春季学期开学，杭州一名叫魏文锋的小学生家长发现，女儿用的塑料包书膜气味刺鼻。他摸一摸，闻一闻，凭专业经验判断包书膜可能有问题。

魏文锋又买了共七种包书膜，自费送往专业机构检测。检测报告显示，七种包书膜均含有大量邻苯二甲酸酯和多环芳径，前者对正在长身体的儿童和孕妇具有危害，后者是国际公认的强致癌物。

赶在秋季开学前，魏文锋开设微信公众号“老爸评测DADDY LAB”公布了检测结果，目的是引起政府相关部门重视。

粉丝们称呼魏文锋“魏老爸”，他们在微信公众号后台留言向魏老爸咨询，还请他检测各种学习用品及日用品——这直接推动了“老爸评测”成立。

但情怀毕竟不是万能钥匙，想扩大检测范围，必须找到一条可持续造血的道路。

老爸评测有170万微信公众号粉丝，700万抖音粉丝。魏老爸乐意做网红，而他的风格正变得越来越温和。

“我是魏老爸，一个普通父亲；我不接受广告，不写软文，为了自我造血，搭建老爸商城，以商养测。”魏文锋在微信公众号文末这样介绍自己。

网红魏老爸

大学毕业后，魏文锋在浙江出入境检验检疫局工作了十年，之后创办过化学品安全评估公司。专业敏感使他对女儿使用的塑料包书膜的安全性产生质疑。

魏文锋来到女儿学校附近的文具店，发现店里卖的包书膜上无用料成分说明，无生产厂家，无联系方式。他向学校老师反映情况，老师怕魏文锋找事，允许他的女儿不包书皮。

杭州有30万小学生，全国有数千万。

魏文锋当时在自己创办的另一家公司工作，收入高，又有可自由支配的时间。他决心与包书膜死磕，跑了好几家文具店，共买回七种包书膜。为了检测这批包书膜，魏文锋联系了一家质量监督检验中心，自己掏了9500元检测费。

检测结果证实包书膜有毒，魏文锋把检测结果发布在微信公众号。他还掏了10万元，找人拍了部反映检测过程的纪录片。纪录片上线后，播放量突破千万。

“一开始就是玩票，如果得不到反响我投进去的钱就打水漂了，我很自豪终于让很多家长知道了塑料包书膜有毒。”魏文锋说。

老爸评测微信公众号一炮打响，首篇文章即吸引了1万多名粉丝。魏文锋向创业邦回忆，正是粉丝的热情让他看到自己所做事情的价值，他决定从原公司辞职，成立专职团队来做老爸评测。

很多家长在后台要求魏老爸推荐无毒包书膜，“既然塑料包书膜有毒不能用，但书本还是要包。”

魏文锋联系厂家定制了一批安全包书膜，在微信商城售卖。这批包书膜的购买总人数达到5000多人——50%的转化率。

老爸评测发货时少寄了一份，工作人员准备补寄，那名购包书膜的家长说：“我再买一份你们一起发过来，孩子可以送给他的同学，这样你们就不多付一笔快递费了。”

家长咨询最多的问题类似于，孩子用的XX牌涂改液有没有毒？装修房子新刷的乳胶漆有没有毒？魏文锋挑选了家长关注多的产品送往专业机构检测。

“不能让魏老爸一个人承担检测费。”几名家长在微信群说，得到另外几名家长的认同。魏文锋在老爸评测商城上线了一款产品“打赏魏老爸”，2015年底前筹到了几万块钱。

当时老爸评测商城售卖商品种类有限，即便加上打赏，电商收入相对检测费和公司运营成本而言也是杯水车薪。2015年底，魏文锋在粉丝群里坦承，老爸评测可能要面临关门了。

家长们不干，纷纷表示要给魏老爸打钱。一名家长加了魏文锋微信，啪得一下转账一万元，魏文锋萌生了众筹微股东的想法。2016年初，魏文锋以股权众筹的形式筹到200万元，得到全国112名家长的支持，老爸评测渡过难关。

以商养测

为什么魏老爸有那么多家长铁杆粉丝？

魏文锋觉得，

在检测行业浸淫十多年的魏文锋知晓行业内幕。日用品、消费品进入市场前的达标认证环节，检测机构往往只对“样品”负责。有的检测机构具有企业性质，支付检测费用的厂家是其衣食父母，这类机构有失独立性，甚至会暗中默许企业不断更换样品，直至通关。

老爸评测通过检测曝光市面上有毒产品，最初的检测产品大都来自家长需求。老爸评测工作人员将检测样品送往专业检测机构，只向有需求的家长收取检测机构所收费用，老爸评测不会额外收钱。魏文锋还常常自掏腰包，送检家长关注多的产品。

让魏老爸成为网红的影响力事件，还有检测毒跑道。2015年10月，魏文锋受到杭州一位妈妈的邀请，去孩子的幼儿园检测跑道，“跑道味道很大”。那位妈妈问魏老爸多少钱，魏文锋说先就不收钱了，会去看看。

自那时起，老爸评测陆续收到来自深圳、温州、北京等15个地方的校园跑道样本，最终共有7个样本被检测出有毒物质超标，5所学校铲除了毒跑道。

老爸评测尝试过家长众筹检测，还推出过购物任意打赏。老爸评测商城标出几款商品的成本价，利润决定权则交给粉丝。比如15元的零食，支付时有“15元，0利润”“15元+捐5元”等选项。平台数据证明，相当一部分粉丝愿意支付高于成本的价格。

不过以上措施对于解决机构可持续性来说只是小打小闹。至于2016年众筹微股东成功，离不开一群关注健康安全的中产家长们的热情。热情总会慢慢消减，如果一年内两百万元烧完了，很难保证第二年第三年还能筹到两百万元。

魏文锋认为，当然，电商卖得好离不开内容运营，老爸评测需要持续生产优质内容，与粉丝互动，保持魏老爸这个IP的影响力。

老爸评测起步后，很长一段时间内没有投入太多精力做电商。魏文锋曾有过纠结，一面做检测一面卖东西，难免有既当运动员又当裁判员之嫌，不过除此好像没有更好的变现出路了。

如今在微信公众号和抖音号，魏老爸会分享检测故事，还教粉丝们如何鉴别日用品，如何避开一些坑。

卖货也有争议。魏文锋对创业邦说。

如今老爸评测进入平稳发展期，更多送检样品不是来自某位家长个人诉求，而是工作人员选择使用广泛的产品，去市场购买样品后送检。老爸评测自身承担检测费，只有检测合格才有可能大量采购在电商平台售卖。很多品牌厂家会对商品零售价格进行控价，这就使得老爸评测单个SKU的利润空间变得比其他平台上的更小。

先头游击队

在电商平台上，老爸评测风格迥异。

它不是垂直电商，名目繁杂，从表面看无规律可循；具体到每种商品，老爸评测不会为消费者提供丰富的选择，只推荐一个品牌；商城的页面十分随意，最开始甚至拿手机就直接给商品拍照。

魏文锋说，他不靠漂亮的页面在电商平台吸引用户，而是通过公众号、抖音内容，建立粉丝对魏老爸的信任，进而吸引他们到电商平台消费。

对于公司的盈利，魏文锋表示对现状满意，但不抱过高的觊觎。

截至2018年底，老爸评测累计检测近300种产品，涵盖吃穿住用等领域，2018年度老爸评测营收数千万，利润数百万，实现第一次“分红”，还清了2016年初参与众筹的微股东的钱款。不过老爸评测的性质让魏文锋作出选择，只通过电商微利，以商养测。

在对公关系上，魏文锋不希望自己是维权斗士的形象。魏文锋希望通过推荐好品牌，隐去问题品牌留给对方改正空间，形成良币驱逐劣币的正向市场。

魏文锋形容老爸评测是政府部门的“先头游击队”，发现问题后试图解决问题，推动行业安全标准的提升。有几名政府监管部门的工作人员也加入了老爸评测的粉丝群，看到问题后，他们会上报、跟进检测。

魏文锋感到高兴的是，他看到了自身努力带来的变化。比如多个学校铲除了毒跑道；2016年2月，上海和江苏质检机构对包书膜市场的抽查中，新增了多环芳烃和邻苯二甲酸酯两项毒害化学物的检测。

老爸评测这类公司被业内人士称为“社会企业”，社会企业在英美发展较为成熟，国内还属于早期，

北京大学政府管理学院副教授袁瑞军认为，

魏文锋告诉创业邦，2019年老爸评测计划累计完成500种产品检测，2018年底他还出资100万元，在浙江省爱心事业基金会下设立“魏老爸和粉丝们公益基金”，奖励粉丝们发现生活中的问题产品。