调动用户情绪，Apester用讲故事的方式让网站广告更吸睛

猎云网12月24日报道（编译：Nico）

讲故事的热度一直只增不减，这让我有点恼怒。是的，我们都是讲故事的人，尤其是记者和当过记者的人。不过我刚刚才知道一个新型的数字讲故事内容平台，它的名字叫做Apester。

随着广告拦截软件发展到一个白热化的阶段，Cohen说Apester目前正在寻找新的途径，让用户可以和广告互动，让这些广告变得不那么惹人厌，更具娱乐性。这听起来很不错吧。

Apester是一个可以将交互式投票、调查、性格测试和视频测验嵌入大型网站编辑内容的信息传播平台。这样，Apester在出版商、读者以及在品牌之间促成了公开对话。在此过程中，Apester协助出版商、读者、平台之间进行对话，使参与率、网站停留时间、信息传播和共享性实现十倍增长。

这些内容体验中的测试法可以让出版商看到直观的参与度，还可以在读者中聚集人气。Apester之所以这样做，因为它打算为用户创造更多相关的、可分享的体验，也为出版商提供一些新的解决方案。

Apesters和很多类似于The Huffington Post、the Telegraph、USA Today这样的以及其他的出版商合作。据说，它的原始广告在各大出版商网站上的访问量一直在增加，在某些情况下，增长率达到了50%。

Apester的广告单元的核心是一个测验或者民意测验。“我们给出版商控制局面的权力，”Cohen对我说，“广告会嵌入到原始内容和推广内容里。”出版商和市场营销人员可以在CMS（内容管理系统）的顶部使用它。

举个例子来说，今年早些时候，他们和The Weather Channel（一家天气预报平台） 以及米其林轮胎公司合作，Weather开发了一系列关于冬季安全的产品，围绕这个主题，它使用了Apester的技术，和用户互动，做了一个互动用户调查。而Michlin则给这家公司赞助。

在这次合作中，Apester发现，有1.8万的人完全参与了这个活动，通过登录点击查看的参与率达到了60%，还有89%的完成率是通过一段3分钟的视频和一个6分钟的现场测量达成的，另外5%的人则是通过观看视频并分享的方式参与。

在和GQ杂志合作的活动中，有18万人完全参与了活动：读者投票选出应该出演下一代James Bond的男演员的人选（他们选择了Luke Evans）。一共进行了三轮票选活动，每一轮持续3个星期，每次选出3到4名候选人。而Apester的广告单元的三轮活动的参与度几乎达到了70%，有3000人分享了这个活动。

很明显，节目中的原始广告是广告拦截软件的一个主要对象。根据Integral Ad Science第三季度的报道，54.5%的广告都被拦截了，用户都是看不到的，而就视频广告来说，这个比例则达到了67.9%。

测试可视度只是其中的一个步骤，Cohen说：“关键就是不要愚弄你的用户。如果你想要愚弄他们，或者无法为用户提供他们所需要的体验，那么你的钱一定是打水漂了。”

“如果你能花点心思，通过传递好的内容来交付价值，那么你就能看到一个更好的结果。”

Apester和很多公司有过合作，举几个例子来说，UnderArmour、RedBull、Lego、Netflix、Cole Haan、Kia和Oreo都是它的生意伙伴。Apester的目标是让用户参与讲故事，在某种意义上，这还可以创造广告体验。

一年前，Apester“平台”正式成立。“我们希望可以帮助那些出版商，让他们相信网页中最珍贵的东西就是用户对你的注意。而核心是：你如何调动（用户的）情绪？这些天使投资人正是那些出版商所需要的。”Cohen说。

他继续说：“我们正在见证新型广告形式的诞生，也在见证一种新型的测试标准和以及那些概念的KPI（关键绩效指标），而可视性则是它们中的一种。”

Source: mediapost

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