带Facebook“吊打”Snapchat，Instagram背后的男人都用了什么招？

2010年，Kevin Systrom和Mike Krieger共同创立了Instagram，并推出了图片分享功能。2016年，Instagram的首席执行官Kevin Systrom想要推出一些新的功能，但是一直找不到合适的人选来领导这个新的开发计划。

Kevin Systrom想通过推出新的功能来吸引更多的用户，尤其是年轻人。

Kevin Systrom急于推出新功能的原因之一是，当时，Snapchat凭借其阅后即焚和照片过滤器这些功能，迅速发展成大受年轻人欢迎的热门社交媒体。

为了提升Instagram的竞争力，Systrom从硅谷的竞争对手那里挖来了一些名将。2015年年初，Systrom聘请YouTube的前高管Ian Spalter担任公司的设计主管。半年后，Systrom又聘请Yahoo的前高管James Everingham为Instagram的工程主管。

Systrom在网罗人才的同时，还组织了一次重要的饭局，并邀请了他的风投家朋友Elizabeth Weil来参加。

Elizabeth Weil在担任二级市场投资公司137 Ventures的管理合伙人之前，曾在Andreessen Horowitz这家大型投资公司担任了四年的合伙人。她的丈夫是她斯坦福大学的同学Kevin Weil。

Kevin Weil在2009年加入Twitter，那时侯Twitter还只是一家只有40位员工的社交媒体公司。在Twitter工作了7年以后，Kevin Weil晋升为公司的产品部门的高级副总裁。

后来，Elizabeth Weil也安排了一次饭局。

Kevin Weil在五月接受的一个采访中表示，在Elizabeth Weil安排的饭局上，Systrom邀请他去担任Instagram的产品经理。

一开始，Wei拒绝了Systrom的邀请。当时他已经从Twitter离职了，并计划花六个月的时间来训练，因为他要参加美国加州的50英里竞走比赛。另外，他当时和Elizabeth Weil已经结婚了，所以他希望能有更多的时间和家人在一起。

那时侯，Weil 34岁，他很享受自己的休闲时间，还去参加了在加州举行的超级碗。超级碗是美国国家美式足球联盟的年度冠军赛。不过之后，Weil又重新考虑了一下Systrom的提议。

以第五名的成绩完成竞走比赛以后，Weil于2016年3月加入Instagram。

Captiv8的首席执行官Krishna Subramanian对Weil有着极高的评价。Captiv8是一家为社交媒体网站提供数据的创企。

在Subramanian看来，Weil对Instagram的成功起到了至关重要的作用。

Weil的加入大大推动了Instagram对新功能的开发，其中最突出的新功能就是Instagram Stories：用户可以选择将其分享的照片和视频在24小时后自动消失。之后Instagram又推出了自动评论过滤器功能。其实Instagram新推出的这两种功能都是在模仿其竞争对手Snapchat。

新功能上线后不久，Instagram的用户量和广告业务都有所猛增。

Instagram的成功不仅是Weil领导的开发团队的功劳，也是Facebook的数字营销方案的功劳。作为Instagram的东家，Facebook卖力地向自己的用户宣传Instagram的新功能。

团队、东家双管齐下，Instagram大获成功。2016年6月，Instagram的月用户量达到了5亿。到2017年4月，Instagram的用户数量已经增加了40%，总用户量达7亿。

用户量的增加还促进了广告业务的发展。到今年3月底，Instagram的广告商数量已经达到了100万个，是去年9月的两倍。

Instagram的用户快速增长，Snapchat的增速却有所放缓。

2017年第一季度，Snapchat的日活跃用户为1.66亿人，只比2016年增加了36%。而Instagram则在Instagram Stories推出不到一年的时间内，拥有了2.5亿的日活跃用户。

Weil称Instagram Stories是他见过的用户增速最快的产品。

2012年，Facebook斥资10亿美元收购Instagram。据市场研究公司eMarketer估计，2017年Instagram的销售额有望达到36亿美元。

Weil在刚加入Instagram的时候就意识到了公司的问题所在，即公司一直处于最开始的照片分享阶段，没有为用户提供什么新的服务，从而使公司的发展大大受限。

Weil解释道，如果想让用户经常使用Instagram，那么公司就需要以客户为中心，多开发出一些符合他们需求的功能。

在这种理念的指导下，Instagram推出了新的功能，让用户不仅可以分享照片，还可以上传视频。

Weil表示，他很信任Kevin Systrom和Mark Zuckerberg这两位领导，他相信，Instagram在Facebook的领导下，一定会成为一家社交媒体巨头。

在Weil为Instagram的发展奔波之际，他的妻子为他生了三个可爱的孩子。现在他们是幸福的五口之家，尽管要牺牲掉很多休息时间来照顾孩子。

在忙于工作、照顾家庭之余，Weil还坚持参加50英里的竞走比赛，并获得了第四名的好成绩。

生活真是有意思。Weil和Mark Zuckerberg是同为哈佛大学的学生，不过Zuckerberg并没有完成他的学位，但是如今这位没有完成学位的学生已经成了Weil这位完成学位的学生的领导。

当Zuckerberg为了事业而放弃学业的时候，Weil还笑话他是个白痴，结果13年后，他却在为当初的这个“白痴”工作。