把动物园开到商城，Mr Zoo 小小动物元完成A及A+轮融资

近日，Mr Zoo 小小动物元（以下简称小小动物元）宣布，公司获得两轮新融资，分别是由复星锐正领投的A轮融资，和海尔资本领投的A+轮融资，金额共计5000万。而今年全年，小小动物元已经完成五轮共近亿元融资。

室内动物园最早起源于国外，近两年在国内也掀起热潮，小小动物元是其中表现较为优异的一家。创始人左强介绍，室内动物园兴起的根本原因在于，传统城市自然科普教育场景过于单一，已经不能满足消费者的需求。传统自然科普场馆密度低，消费者触达成本高；其次，服务属性较弱，人性化设计不足，场馆消费以亲子家庭为主，但过程中家长参与度很低，更多时候只是花费精力看护小朋友，体验不佳。

而小小动物元场馆选址都在购物中心，密度更高，触达成本变低；室内受天气和季节影响较小，消费者参观后可以继续看电影、购物，体验更轻；小小动物元重新设计所有服务环节，更强调参与者的互动性体验；并提供全程的科普指导服务，指导老师会先引导家长参与互动，再由家长给小孩讲解，以此提高家长的参与感。

复星锐正合伙人刘方未表示：“站在家庭支出、情感消费需求代际更迭的拐点上，小小动物元作为自然科普教育的领军品牌，突破了传统空间对地理位置的依赖以及收入结构单一的问题，通过几个业务板块相互协同，做到精准营销，客群多次利用，突破店面空间的作用。所以说，简单的小型化、社区化，绝对不是小小动物元要做的事情。复星锐正和小小动物元走到一起，不是偶然，未来围绕家庭娱乐消费的化学反应也会是必然。”

与其他室内动物园相比，小小动物元的一个差异化是面积更小，标准店只有600-800平米，而大多数室内动物园面积在2000-4000平米之间。左强解释，与友商相比，小小动物元依托购物中心提供的客户服务，减少了游乐区、餐饮区及休息区的面积投入。场馆模仿迪士尼的动线设计，同时服务深度更深，因此虽然面积小了，但游览时长其实相差不大。

而面积小的好处有几个方面：一是易于标准化，600-800平米是商场的主力型铺位，供给量是几千平米铺位的10倍，团队在寻租时效率更高，复制速度更快。近期团队在装修技术上引入了新的工艺标准，单店从进场到开业只需要35天，而其他品牌一般需要6个月左右；二是坪效更高，据团队介绍，其成熟门店的坪效在6000元左右。

小小动物元单个场馆有150种小动物，分为海洋区、洞穴区、丛林区、雨林区、湿地区和农场区六大场景。小小动物元认为室内场馆并不具备珍惜动物保护和繁育的能力，因此不会涉及保护性动物，而是以没有攻击性、可宠物化和更有话题度的小动物以主。

小小动物元更注重丰容（即在圈养条件下，丰富动物生活情趣、满足生理和心理需求），在动物权益和福利上投入了较高的成本，提供比集中养殖场更好的生活环境。同时参观过程中，尽量避免对其造成影响，科普工作也以辅助道具为主导。左强认为，从这个层面来看，这件事也具有一定的社会价值。

创始人左强在谈到两次融资时提到，融资资金将会用于IP内容研发和IT系统的优化。IP内容研发将围绕场馆通过打造主题内容和提升主题形象，加强消费者对IP和品牌的认知度，突出小小动物元的服务特色和体验特色。

而IT系统的投入分为三块：一是生物智能管理系统，通过把“过程管理”替代“结果管理”，提升养殖效率；二是AI店面经营管理系统，将通过AI技术降低店内人员管理成本；三是CRM系统的投入，以此加强会员粘度。

值得一提的是，小小动物元全场馆生物箱应用了奇溢自然的智能物联网系统，物联网自动化养殖比例超过70%，每个场馆饲养人数只有2人，月度生物损耗率不超过5%，据悉，行业平均水平在25-30%之间。

目前，小小动物元已经在上海开业了7家门店，上海和苏州还有6家新店近期开业。明年团队将向南京和北京市场拓展，预计开店数量为40-50家。

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